Marketing Digital
Marketing Médico: Los medios digitales son tu mejor opción
Actualmente el Marketing médico no es algo que se haya explotado aún. Hoy en día algunos de los médicos o personal de la salud, tienen la creencia de que la mercadotécnica no es algo que pueda beneficiarlos a conseguir más pacientes, brindar sus servicios, etc., sin embargo, los que, si lo toman en cuenta y se acompañan con una buena estrategia de mercadotecnia, han logrado promocionarse como los mejores médicos en su campo.
Algunos de ellos prefieren realizarlo de manera independiente que no siempre es malo, pero se recomienda dejárselo a los expertos para obtener mejores resultados en mejor tiempo. Antes de justificar el porqué es importante hacer práctica del marketing médico, es indispensable definir el concepto para una mejor relación con el tema.
¿Qué es Marketing?
Para muchas personas, el termino marketing lo relacionan mucho con las ventas, la publicidad, etc.
Según Lamb el marketing tiene dos facetas. En primer lugar, es una filosofía, una actitud, una perspectiva o una orientación gerencial que hace hincapié en la satisfacción del cliente. En la segunda faceta, el marketing está conformado por las actividades y los procesos adoptados para poner en práctica esta filosofía.
El Marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, los socios y la sociedad en general.
¿Qué es el Marketing Digital?
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.
Gracias a esto. Muchos de los médicos se han logrado sumar a utilizar diferentes plataformas digitales para estar más conectados con sus pacientes y sobre todo para conseguir nuevos pacientes que requieran de sus servicios.
¿Por qué hacer uso del marketing médico?
Actualmente los medios digitales se han convertido en un pilar para todas las empresas sin importar el giro que tengan. El marketing médico es uno de los mercados que menos ha tomado en cuenta este medio de comunicación. Muchos de los médicos o profesionales de la salud, creen saber controlar este medio con facilidad, sin embargo, muchos de ellos dejan de darle seguimiento a sus redes sociales, páginas web, etc. Sin saber que toda una población puede llegar a ellos en cualquier momento.
Muchos de los profesionales de la salud, como ya se mencionó anteriormente, se deciden por manejar ellos mismos su publicidad, pagando a costosas revistas, creando sus redes sociales, etc. Pero normalmente no cuenta con el tiempo necesario o no se le da la dedicación que se necesita para manejarlas. Es evidente cuando los mismos doctores manejan sus redes sociales por el tipo de diseños que manejan, el número de publicaciones al mes que suben, el tiempo que se tardan en responder las dudas de sus seguidores, etc. O muchas de las veces ni siquiera se arriesgan a manejarlas debido a que no tienen mucho conocimiento acerca del manejo de esas cuentas.
¿En qué nos beneficia una campaña de marketing médico?
Uno de los resultados de marketing es el intercambio, usualmente las personas dan algo con la finalidad de recibir otra cosa que prefieren tener. En este caso, a través de medio digitales ustedes como médicos, buscan ofrecer sus servicios comenzando a entregar información relevante para su mercado potencial, es decir, crear contenido relevante para las personas, crear señales de alerta para que se pregunten si ellos tienen esos síntomas, etc. Con la información que ustedes como profesionales comparten con su mercado potencial, a cambio comenzarán a solicitar más información, agendar consultas, comenzar a investigar sobre la enfermedad, síntomas, etc. Es ahí donde ustedes deben de procurar fijar buenas estrategías de marketing para aparecer en la mayoría de los medios digitales, si una persona busca en Google los síntomas, enfermedades, médicos especialistas, hospitales, entre otros, es ese punto donde ustedes pueden aparecer para atraer al cliente.
¿Cómo saber si lo estoy haciendo una buena campaña de Marketing Médico?
Lo más importante antes de comenzar a hacer una campaña de marketing médico, debes conocer siempre el mercado potencial, aunque es también es relevante realizar siempre una investigación de mercados para conocer a fondo los gustos y preferencias de nuestro mercado, muchas de las veces podemos generalizar (que no es lo recomendable) sobre el perfil de las personas a las que nos queremos dirigir.
Saber dónde se encuentra nuestro mercado es clave para saber los medios por los que debemos estar presentes. Si la mayoría de tus pacientes son jóvenes entre 15 a 20 años, evidentemente un perfil profesional en LinkedIn no es lo más recomendable, Instagram podría se tu mejor opción, está subiendo historias y contenido que vaya de acuerdo con el tipo de jóvenes y el tipo de aplicación a la que desean ingresar. Es decir, Instagram es una red social que se guía mucho por las tendencias, filtros, videos cortos pero que aporten mucho, si eres un dentista, subir fotografías bien trabajadas como el molde de una dentadura, de tus pacientes, tu trabajo, algunos tips, muchos de los jóvenes se dejaran guiar por el trabajo y presentación que ven en tu cuenta.
Google: nuestro mejor y peor amigo
Gracias a la tecnología, podemos encontrar información sobre cualquier tema a través de los buscadores como Google, Bing, Yahoo, entre otros, y es muy común que hoy en día las personas prefieran buscar antes sus síntomas e investigar por su propia cuenta que acudir a un médico profesional, sin embargo, se sabe que el principal error es realizarse un autodiagnóstico y aun peor una automedicación. Este es un tema que hoy en día se ha tratado de evitar, por ello, médicos especialistas deben de comenzar a aprender a tomar la tecnología como un buen aliado.
Gracias a los buscadores y las facilidades que estos nos otorgan, podemos hacer que cada vez que una persona decida buscar sus síntomas en algún buscador, en este caso Google, un médico especialista aparezca dentro de los primeros resultados gracias a las palabras clave implementadas junto con una estrategia de marketing digital.
Al momento en que las personas vean tu anuncio, puedes dirigirlos a tu página web donde puedes brindarles información verídica y profesional, además de ofrecer tus servicios para poder atenderlos. De esta manera podemos conectarnos de manera más fácil y rápida con futuros pacientes y evitamos que las personas se realicen un autodiagnóstico ya que la información brindada siempre debe de dar paso a una evaluación por un médico.
En el articulo Redes sociales absorbidas por el Marketing digital, puedes conocer como han impactado las redes sociales en nuestro entorno, el impacto que tiene la publicidad dentro de las redes sociales, que, en este caso, es indispensable para crear una buena campaña de marketing digital, y además puedes encontrar el uso que se le da cada red social como Facebook, Instagram, entre otras.
Recuerda que conocer donde está tu mercado, es indispensable para que el mensaje que quieras transmitir a través de tus campañas sea recibido por la gente correcta en el momento correcto.
Podemos concluir que actualmente las plataformas digitales han sido de gran ayuda para el sector salud, sin embargo, se sabe que el marketing médico no es un mercado que se ha explotado aún lo que es bueno para cualquier médico ya que puede ayudarlo a crecer y posicionarse de mejor manera y así abarcar el segmento al que va dirigido, teniendo una mejor conexión con sus pacientes y sus futuros pacientes.
Casos de éxito
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones. En el mundo del marketing digital, captar la atención del público un reto cada vez mayor. Sin embargo, Duolingo lo logró con una estrategia única: «La Botargada del Año», una campaña que reunió a las botargas más icónicas de diferentes marcas para competir en una batalla llena de diversión y creatividad.
Este evento no solo fue un éxito en términos de engagement, sino que también dejó una lección clave: las marcas que conectan con su audiencia a nivel emocional generan un impacto duradero.
Un Desfile de Mascotas que Rompió Internet
En un giro inesperado, Duolingo decidió llevar su estrategia de marketing más allá de su famosa lechuza y organizar un evento donde participaron botargas de empresas reconocidas. Entre los invitados estuvieron el Dr. Simi, el Palomino de Cinemex, la botarga de Hellmann’s, el Mazapán de la Rosa, entre otros.
El concepto era simple pero poderoso: crear una experiencia divertida y compartible, que las marcas y los usuarios pudieran disfrutar juntos. Y vaya que lo lograron.
Redes Sociales: La Clave del Éxito
Desde su lanzamiento, el evento explotó en plataformas como TikTok, Instagram y Twitter. Los videos del enfrentamiento entre botargas se viralizaron rápidamente, generando millones de visualizaciones y reacciones.
Lo interesante de esta estrategia es que no fue un comercial tradicional. En lugar de vender directamente su producto, Duolingo ofreció entretenimiento, convirtiéndose en parte de la cultura digital. Esto demuestra que el contenido con valor y autenticidad es lo que realmente engancha al público moderno.
Las Marcas ya no Solo Venden, Conectan
Hoy en día, la publicidad ha cambiado. Los consumidores ya no quieren solo que les vendan un producto, quieren conectar con la marca, identificarse con sus valores y disfrutar de su contenido.
Las empresas que entienden esto han logrado construir comunidades fieles en redes sociales, donde los usuarios no solo compran, sino que también participan activamente en las campañas.
El Poder del Humor y la Interacción Directa
Otro factor clave del éxito de Duolingo es su estrategia en redes sociales. La marca es conocida por responder a los comentarios de manera cómica, usando un tono divertido y cercano. Esta táctica hace que la audiencia se sienta escuchada y fomenta la participación.
En una era donde la saturación publicitaria es alta, el humor y la interacción genuina se han convertido en herramientas poderosas para diferenciarse y captar la atención del público.
Conclusión:
La Botargada del Año no solo fue un evento divertido, fue una clase magistral de marketing digital. Duolingo demostró que, para triunfar, las marcas deben:
✅ Crear contenido de valor, más allá de la venta directa.
✅ Generar experiencias que los usuarios quieran compartir.
✅ Conectar con su audiencia a través del humor y la autenticidad.
Esta estrategia dejó claro que el marketing moderno no se trata solo de vender, sino de entretener, conectar y generar comunidad.
Si quieres saber más sobre este evento, aquí te dejamos un video explicando su impacto y el como se llevo acabo: https://www.youtube.com/watch?v=cu27OofYkbA
Wicked, la adaptación cinematográfica del exitoso musical es protagonizada por Ariana Grande y Cynthia Erivo.
Tweet de Ariana Grande de hace más de 10 años, deseando interpretar a Glinda en algún punto de su vida.
“Wicked” fue una de las películas más esperada del 2024, y no es para menos, pues se trata de la primera vez que adaptan el famoso musical de Broadway (que tiene desde 2003 en cartelera) a la pantalla grande, redefiniendo y solidificando el cómo una historia clásica puede llegar a conectar con nuevas audiencias. Y con ello, una serie de campañas publicitarias que buscaban reafirmar esta idea.
Con Ariana Grande (Glinda), Jonathan Bailey (Fiyero), Cynthia Erivo (Elphaba) y Michelle Yeoh (Madame Morrible) en el elenco de este filme, el interés de la adaptación musical aumentó, asegurando un éxito en taquillas.
Ariana y Cynthia reforzando su amor por sus personajes. Hablando respectivamente de tener a Ariana Grande como una de las protagonistas de este filme (co-protagonista en esta primera parte), logran ampliar su alcance a audiencias más jóvenes y diversas, siendo en parte, gracias a la sólida base de fans con la que cuenta la cantante estadounidense.
Wicked (Parte 1) y sus grandes campañas publicitarias protagonizadas por Ariana y Cynthia.
La mega campaña publicitaria de Wicked tuvo inicio el 11 de febrero de 2024 con el lanzamiento del primer Teaser Trailer y tuvo final el 22 de noviembre de 2024 con el estreno de la primera parte del largometraje y su soundtrack oficial (CD y Vinilo, y plataformas digitales). La estrategia promocional de Wicked fue muy diversa, como lo fueron las siguientes:
- Super Bowl LVIII: Celebrado el 11 de febrero de 2024, Ariana Grande y Cynthia Erivo asistieron al evento para anunciar el lanzamiento global del Primer Teaser Trailer de la película, estrategia que logró que más de 100M de personas vieran en simultáneo el estreno del primer avance.
Ariana y Cynthia en el Backstage del Super Bowl LVIII
- Juegos Olímpicos de París 2024: Ariana y Cynthia asistieron de igual manera a la ceremonia de los Juegos Olímpicos como parte de la campaña promocional de Wicked en los Olímpicos, creando un video del tren con destino a Ciudad Esmeralda, haciendo una parada especial en los Olímpicos de París, también apoyando a Simone Biles (Estados Unidos), y con ello, lanzando un video promocional con Biles, así como revelando un nuevo Segundo Teaser Trailer.
Grande y Erivo en los Juegos Olímpicos de París 2024.
- Colaboración con diversas marcas: Starbucks, r.e.m. beauty (marca de belleza de Ariana), Ulta Beauty, Mattel, Target, Liverpool, GAP, H&M, Funko, LEGO, Cinépolis, Cinemex, BMW, Crocs, Domino’s, 7-Eleven, Volaris, Casetify, entre otras, fueron de las marcas que colaboraron con Wicked para lanzar coleccionables, líneas de ropa de edición limitada, sorteos/concursos para asistir a premieres o pre-estrenos, bebidas o solamente hacer publicaciones haciendo promoción al estreno del musical.
Wicked x Starbucks, una de las tantas colaboraciones que tuvieron para promocionar el filme.
r.e.m. beauty x Wicked
- Redes Sociales: Wicked es todo un fenómeno musical y cultural, pues los fans y el público en general se encargaron de hacerle promoción gratuita a la tan esperada película. Universal (casa productora) y Wicked hacían promoción mediante publicaciones o historias cada día, reforzando y aumentando su exposición de alcance más y más. Además, el elenco mismo hacía promoción a través de sus propias redes sociales (Instagram y TikTok principalmente).
Instagram de Ariana Grande promocionando contenido relacionado a Wicked.
- The Journey Through Oz Tour: Al terminar la pandemia por COVID-19, las premieres mundiales tuvieron un boom (un claro ejemplo: las premieres de «Barbie«), así que Ariana Grande y Cynthia Erivo, acompañados con algunos miembros del elenco, se embarcaron en una gira mundial con parada en 5 ciudades alrededor del globo (Sydney, Los Ángeles, CDMX, Nueva York y Londres) durante el mes de noviembre y cada una de sus paradas fue tematizada con escenarios de la película. Desde el Bosque Encantado (CDMX Premiere), hasta la propia Ciudad Esmeralda (Londres Premiere) fueron escenarios recreados para esta mágica gira.
Ariana, Cynthia y Jonathan en el Auditorio Nacional de la CDMX durante la premiere de Wicked.
Esta gira promocional de premieres tuvo inicio el 3 de noviembre de 2024, y finalizó el 18 de noviembre del mismo año. Cada destino tuvo un día destinado a la prensa con televisoras nacionales. En este caso, Televisa y Universal México tuvieron las primicias de haber entrevistado a ambas actrices durante su estadía en la capital mexicana. La gira brindó la oportunidad a fans para interactuar con el elenco, así como poder ver la película antes que todos.
Para evitar la piratería de la película, se tuvo que poner el celular en una bolsa anti-piratería. Eso en México; en Sydney, L.A., Londres o Nueva York se les hizo firmar un acuerdo de confidencialidad.
Bolsa Anti-Piratería otorgada a quienes asistieron a la proyección de la película.
Datos
Wicked debutó con una calificación de 96% en Rotten Tomatoes, por lo que se considera una película de aclamación universal. 
Este 2025 vuelve a las pantallas grandes de todo el mundo «Wicked: For Good«, la segunda parte del filme y se espera que continue con que las nuevas campañas sean igual o más grandes.
Conclusión
Wicked tiene una historia y relación ya muy establecida y cercana con los fans a través de su musicalidad y su mensaje sobre la amistad, el poder y la lucha contra las adversidades. Por lo tanto, los elementos emocionales de la campaña probablemente buscaron mantener y/o reforzar esa conexión.
Este musical ya forma parte de la cultura pop, y toda la publicidad solamente reflejan lo importante que es. Esto demuestra que cuando haces una película con amor y te encargas de la publicidad, los resultados son grandiosos y exitosos.
Wicked, la historia no contada de las brujas de Oz, está protagonizada por la poderosa ganadora de un Emmy, un Grammy y un Tony, Cynthia Erivo como Elphaba, una joven incomprendida debido a su inusual piel verde, que aún no ha descubierto su verdadero poder, y la artista reconocida con múltiples discos de platino y superestrella mundial ganadora del Grammy, Ariana Grande como Glinda, una joven popular, favorecida por el privilegio y la ambición, que aún tiene que descubrir su verdadero corazón.
Messi x Stanley: ¡ Golazo en el marketing deportivo!
La colaboración entre Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo que trasciende un simple acuerdo comercial. Esta alianza ha capturado la atención global al fusionar la calidad reconocida de Stanley con la imagen de excelencia de Messi, logrando no solo incrementar las ventas, sino también fortalecer el posicionamiento de la marca en nuevos mercados.
La campaña ha sido un éxito por su autenticidad, reflejando la pasión de Messi por el mate y la funcionalidad de los productos Stanley. La idea de unir a un ícono mundial del deporte con una marca de productos duraderos no solo genera interés, sino que también crea una conexión emocional con los consumidores. Con termos de acero inoxidable que mantienen la temperatura perfecta y diseños exclusivos con el logo de Messi, la colaboración ha creado una experiencia única para los fans. Además, se ha destacado la tradición del mate, que es parte esencial de la rutina diaria de Messi, acercando aún más la campaña a los consumidores latinoamericanos. “Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo” porque ha sabido capitalizar la admiración de millones hacia el futbolista para posicionar su producto como un artículo deseado y de calidad.
Pero, ¿Que resultados tuvo Stanley?
El uso de redes sociales y la presencia digital de Messi han sido factores clave, generando millones de interacciones y ampliando el alcance global de la campaña. Publicaciones de Messi sosteniendo su mate Stanley obtuvieron millones de ‘me gusta’ y compartidos, lo que impulsó de manera exponencial la visibilidad de la marca. Se estimó un aumento del 35% en las ventas de Stanley en Latinoamérica y un crecimiento del 20% en mercados europeos, impulsado por la conexión emocional que esta colaboración ha generado. Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo también por la manera en que ha incorporado tecnología y datos para optimizar su estrategia. Con el uso de análisis de datos, la campaña identificó los momentos ideales para publicar contenido, asegurando un mayor alcance.
Los resultados obtenidos incluyen una mayor lealtad a la marca, incremento de seguidores en las plataformas de Stanley y un aumento notable en las búsquedas online de sus productos. Además, la marca ha logrado abrirse paso en nuevos segmentos, atrayendo tanto a jóvenes apasionados por el deporte como a consumidores tradicionales de mate. Este éxito demuestra que Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo al establecer un nuevo estándar de colaboración entre deporte y marcas, marcando un antes y un después en la industria.
La campaña no solo ha generado un incremento en ventas, sino que también ha fortalecido la identidad de la marca, al asociarla con valores como la calidad, la tradición y la pasión. La colaboración también ha sido reconocida en premiaciones de marketing por su creatividad e impacto global, consolidando aún más a Stanley como un referente en su sector. Sin duda, Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo, demostrando cómo una estrategia bien ejecutada puede lograr resultados excepcionales.
El papel de las emociones en el éxito de Messi x Stanley
Esta colaboración también resalta cómo las emociones juegan un papel crucial en las decisiones de los consumidores y los fans. Los consumidores de Stanley, al adquirir un termo de esta colaboración, no solo compran un producto funcional, sino que también experimentan un vínculo emocional con su ídolo. La admiración hacia Messi se traduce en un deseo de poseer algo que lo representa, lo que intensifica la lealtad hacia la marca. Para los fans de Messi, tener un termo Stanley de esta edición significa formar parte de la rutina de su ídolo, compartir su pasión por el mate y sentir que están más cerca de él.
Por otro lado, los consumidores habituales de Stanley también se ven influenciados por esta colaboración, ya que añade un valor aspiracional al producto. La presencia de Messi no solo aporta prestigio, sino que también despierta emociones como el orgullo, la nostalgia y la motivación, elementos clave en cualquier estrategia de marketing deportivo. Este vínculo emocional fomenta un sentido de pertenencia y exclusividad, dos factores que impulsan el comportamiento de compra. Así, Messi x Stanley no solo vende productos, vende experiencias cargadas de emociones, demostrando que el éxito de esta colaboración radica en la conexión genuina entre una marca y las emociones de sus consumidores y fans.
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