Mercadotecnia
¿QUÉ ES EL MARKETING ECOLÓGICO?
El marketing ecológico o marketing verde, es sin duda una tendencia en el mercado. Ha permitido mantener los recursos y la toma de conciencia sobre los problemas ambientales actuales. De alguna manera, los recursos tomados en la vida cotidiana provienen de un origen común, el planeta tierra, el cual se fractura debido a la sobre explotación de recursos, consecuencia del consumismo de los seres vivos que habitamos en el mundo.
Los seres humanos vivimos una vida llena de comodidades y ciertos niveles de lujo, entre los cuales olvidamos que los recursos con los que contamos el día de hoy pueden no estar el día de mañana, pues no son infinitos.
El futuro puede llegar a verse como lejano e inalcanzable debido a que no hay un cambio a favor del planeta en las acciones diarias.
Medio ambiente fracturado
El crecimiento económico y ambición en el sector comercial son algunos motivos para necesitar proveer recursos naturales, minerales y combustibles fósiles de forma privatizada. La problemática es que los sectores comerciales olvidan que otros seres vivos requieren de esos recursos para sobrevivir.
Desde el crecimiento de poblaciones, aumento en consumo, urbanización, degradación de suelo, escasez de agua, hasta cambio climático. Esos son factores que complican el abastecimiento de recursos para la población a nivel mundial. A pesar de todos estos aspectos negativos, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, PNUMA asegura que aún estamos a tiempo de remediar y abordar grandes problemas ocasionados por las malas acciones humanas. Entre los problemas, se considera a los ecosistemas marinos y disminución de la contaminación, ya que cada uno es de muy alto riesgo para la salud de todos los seres vivos.
Inicio del marketing ecológico
Con base en estas oportunidades presentadas que prometen llegar a salvar lo que algún día ha sido considerado como el hogar y fuente de vida, se abre las puertas a la aportación de las empresas. Las empresas de alguna manera toman recursos, llevan a cabo exhaustivas actividades de producción y distribución para satisfacer las altas demandas. Las acciones de las organizaciones ocasionan altos daños en el entorno y estos son irreversibles, sin embargo, pueden llegar a hacer compensaciones por el planeta.
El marketing es una filosofía sencilla y atractiva que permite identificar una orientación de mercado. En los aspectos social y económico, lo fundamental de la existencia de una organización es llegar a satisfacer los deseos y necesidades del cliente, alcanzando objetivos planeados de manera simultánea.
La necesidad constante de apoyo al planeta y el crecimiento de la participación de mercado con deseo de ayudar, originan el nacimiento del marketing ecológico. Hoy en día, la preocupación por el medio ambiente es un tema de gran interés para amplios segmentos de mercado. Las empresas se han visto obligadas a satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, lo que permite trabajar a favor del planeta.
Apertura al mercado del marketing ecológico
La popularidad del término marketing ecológico se debe al crecimiento constante del número de individuos que demuestran preocupación por los problemas a los cuales se está viendo enfrentado el planeta tierra. Se muestra un nivel de conciencia a través de la exigencia de productos y servicios que muestren respeto al entorno natural al cual pertenecemos.
Práctica del marketing ecológico
La práctica del marketing ecológico se realiza con el apoyo de diversas herramientas de publicidad que permiten brindar un mensaje de conciencia y apoyo al medio ambiente. La publicidad forma parte de una aportación y creación de imagen corporativa aceptable a los estándares de los consumidores.
El marketing ecológico se ve reflejado de diversas maneras como lo son: la creación de productos, diseños de marca, implementar la imagen de una empresa sostenible, mensajes en beneficio de la ecología, etcétera. Estas acciones abren puertas al posicionamiento en la mente del consumidor en la actualidad, perteneciendo al top of mind de los segmentos de mercado.
El marketing ecológico, por ende, se refiere a diversos aspectos que conforman una marca, por lo que se debe ver en situaciones de cambios. Se puede enfocar en la difusión de mensajes que informen respecto a los beneficios de hacer uso de un producto, servicio o idea ecológica específica.
Este tipo de marketing puede llegar a considerarse como el más costoso, sin embargo, es un nivel de inversión acorde a la demanda obtenida. Existen nichos de mercado que pagan elevadas cantidades de dinero por productos, servicios o ideas que logren cumplir completamente con la conservación ambiental. A este tipo de consumidores se les puede etiquetar como consumidor verde. Nombre que es consecuencia de la preocupación que proyecta por el medio ambiente, orientando cada una de sus compras y selecciones hacia aquellas marcas que no generen un impacto altamente negativo al ecosistema.
Principios fundamentales del marketing ecológico
- Considera su producción con base en el estado actual de los recursos. Deja a un lado el estimular las compras sin sentido de sus consumidores.
- Se permite dar una concentración en los desequilibrios presentados en el ecosistema, evitándole daños y no da privilegio a la fabricación desenfrenada de artículos desechables.
- Toma como opción a los medios de trabajo que generen un nivel de impacto mínimo en el medio ambiente, asegurándose de que la misma práctica industrial no deteriore.
- El concepto de reciclaje es promovido, al igual que hace suya la idea de crear productos ecológicos.
Los productos ecológicos son artículos considerados en un tipo de proceso de producción con normativas en búsqueda de cuidado y protección del medio ambiente. Permiten la creación de opciones más saludables y de un nivel de impacto menor que otros artículos.
- Las tecnologías empleadas son libres de dañar al entorno.
- El enfoque social y el enfoque empresarial pueden ser abordados de manera simultánea.
En el enfoque empresarial se logra satisfacer las necesidades del mercado meta. Se proyecta una imagen de impacto mínimo o inexistente al medio ambiente.
Empresas adoptando una nueva cultura
La evolución es lo que permite mantenerse en la mente de los consumidores, haciendo uso de las tendencias y escuchando las necesidades y deseos del segmento de mercado. Considerar los problemas sociales, económicos y ecológicos puede convertirnos en una empresa sustentable que cumpla con el objetivo, gracias a esto, una organización puede ser percibida como Empresa Socialmente Responsable de manera sincera y creíble, ya que al aplicar el marketing ecológico en cualquiera de sus áreas de oportunidad, esto llegará a ser congruente y aceptado por los consumidores.
Hoy en día, engañar a un consumidor es uno de los mayores riesgos a los cuales podemos enfrentarnos. Esto, debido a que los medios de comunicación utilizados permiten un crecimiento masivo a favor o en contra de la empresa según las acciones llevadas a cabo. Antes de adoptar esta cultura es necesario conocer las ventajas y desventajas en las cuales podemos vernos inmersos.
Ventajas y desventajas del marketing ecológico
Ventajas
- Atracción de nuevos clientes.
- Mejora el posicionamiento de la marca.
- Aumenta la percepción de la calidad del producto, servicio o idea.
- Educa y compromete a los consumidores.
- Innova a favor del entorno.
- Aumenta el control de generación de agentes contaminantes.
- Disminución de uso de materiales contaminantes.
Desventajas
- La empresa se puede ver afectada por los gastos extras ocasionados.
- Falta de credibilidad de los socios por la tendencia.
- Costos altos en el proceso de adaptación de la producción del producto, servicio o idea.
- Aumento de costos de producción.
- Pérdida de proveedores actuales y de confianza.
El marketing posee tres objetivos primordiales que debe alcanzar en sus segmentos de interés: informar, persuadir y recordar. Implementando el marketing ecológico, no solo creamos una imagen satisfactoria para un amplio mercado, también nos permite satisfacer a los mismos trabajadores de la empresa. Esta cultura crea conciencia a través de un corazón ideológico que brinde sentido de pertenencia al colaborar con una buena causa. El marketing ecológico se ha convertido en una cultura para las empresas, los consumidores obligan a las marcas a tener mayor responsabilidad al momento de tomar decisiones. Esto, de alguna manera es una aportación al planeta y evolución constante de ideas, permitiendo informar, persuadir y recordar a través de acciones de apoyo al ecosistema.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
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El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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