Marketing Digital
REDES SOCIALES absorbidas por el Marketing Digital
¿Cuántas veces al día revisas tus redes sociales?
Apuesto que no tienes el numero exacto de cuantas veces lo haces, ya que por lo regular todos nos conectamos consecutivamente en las redes sociales o nos encontramos conectados durante el día, en al menos alguna red social, en la que nos conectamos por entretenimiento, trabajo, aburrimiento, entre otras causas.
En la actualidad las redes sociales se han vuelto parte esencial de nuestras vidas, la utilidad de estas cada vez se vuelve más grande y más esencial día con día, ya que las podemos utilizar para comunicarnos, aprender, trabajar, vender, entre otras cosas más.
De acuerdo con una investigación realizada por We Are Social y Hootsuit nos dice que solamente en México 88.00 millones de personas son usuarios activos en alguna red social, el cual representan a un 67% de la población, pasando conectados aproximadamente de 3 a 5 horas al día por cada usuario.
¿Sabías qué? La primera red social fue “SixDegrees.com” creada en 1997 la cual llegó a tener 3,5 millones de miembros en donde ya permitía a los usuarios tener un perfil y agregar a otros participantes. Fue cerrada en al año 2001.
¿Te has preguntado cuantos anuncios llegas a ver durante el día en tus redes sociales?
Las redes sociales han sido acaparadas por millones de usuarios en donde miles de empresas han logrado llegar al mercado con ayuda del marketing digital.
¿Qué es el marketing digital?
El marketing digital se trata de una de las estrategias más utilizadas por las empresas para dar a conocer sus productos o servicios que ofrecen al mercado, mediante la aplicación de estrategias de comercialización realizadas dentro de las redes sociales que ayudan al logro de los objetivos de marketing.
Tipos y herramientas de marketing digital
| · Email Marketing | · Chat |
| · Newsletters | · Sitio web |
| · Marketing Viral | · Páginas de aterrizaje |
| · Banner publicitario | · Tienda virtual |
| · Medios enriquecidos | · Pantallas táctiles |
| · Redes sociales | · Aplicaciones |
| · Blog | · Juegos |
| · Foro | · Realidad aumentada |
| · Comercio electrónico | · Podcast |
| · Feeds | · Marketing de vídeos |
Cada una de estas estrategias son utilizadas de diferentes maneras por las empresas ya que cada una tiene objetivos diferentes y están diseñadas para un público especifico.
Por ahora solo nos enfocaremos en:
La Publicidad en Redes Sociales
La publicidad en redes sociales se ha convertido en uno de los recursos mas efectivos para las empresas al momento de incursionar y posicionarse en el mercado, ya que se trata de una de las herramientas que se adapta a todo tipo de segmentos, presupuestos, necesidades, empresas, objetivos y metas.
¿En qué consiste?
Se trata en realizar anuncios con un método de pago especifico el cual se adapta fácilmente al presupuesto de cada empresa, este se publica por medio de alguna red social y siguen algún modelo de coste ya sea por clic o CPC.
El contenido que estos deben llevar es un título llamativo, una pequeña descripción que llame la atención del usuario, un recurso multimedia ya sea alguna imagen o vídeo, un llamado a la atención y un botón de acción.
Los anuncios se pueden realizar en diferentes tipos de formato, dependiendo la red social en la que se quiera lanzar la publicidad, pero se recomienda que NO sea el mismo anuncio para todos los tipos de red social, ya que en cada una de estas plataformas se tendrá un público con diferentes características, por lo que el anuncio que se lance en Facebook no deberá ser el mismo que se lance en Instagram y así sucesivamente.
Principales plataformas de redes sociales
Se trata de la red social mas popular entre los internautas, en donde millones de personas se conectan día con día y las empresas aprovechan para llegar a ellos de manera atractiva.
Es una plataforma muy útil para las empresas ya que dispone de todo tipo de características para la creación de anuncios, su ventaja es que en ella puedes segmentar específicamente al mercado en el que quieres incursionar y decides cuanto presupuesto quieres invertir, para esto se tendrá que tener en claro el objetivo, el target y el presupuesto de la campaña.
Facebook permite anuncios de:
- Foto: limita el texto ya que su finalidad es ser totalmente visual.
- Video: muestran los productos más relevantes de su catálogo para cada persona.
- Secuencia: se pueden utilizar una serie de imágenes o videos, su objetivo es contar una historia.
- Presentacion: anuncios menos elaborados que son creados a partir de imágenes.
Red social con mas de 600 millones de usuarios activos lo que la convierte en la segunda red más popular después de Facebook.
Al hacer uso de esta plataforma se debe estar consiente de que los usuarios se sentirán atraídos solamente por un contenido altamente visual. Los tipos de anuncios que Instagram permite son anuncios con:
- Foto: se centra en mostrar el detalle del producto haciendo uso de una buena foto.
- Video: mucho más llamativo teniendo una duración máxima es de 60 segundos.
- Secuencia: se pueden utilizar una serie de imágenes y videos en secuencia, haciendo que el usuario deslice a la izquierda para poder visualizar el resto del contenido.
- Historias: una de las herramientas mas utilizadas en esta red social ya que es en donde los usuarios perciben una experiencia mas cercana a lo emocional.
También cuenta con el uso de hashtag las cuales son palabras clave que ayudan a generar un mayor impacto dentro de los usuarios.
YouTube
Se trata de la red social que se centra en la visualización y reproducción de vídeos, contando con más de 1000 millones de usuarios.
Utiliza formatos que son muy parecidos a los spots tradicionales, en donde realiza la segmentación basándose en temáticas, demografía, usuarios específicos, palabras clave.
Los formatos que se pueden llegar a utilizar en YouTube son:
- Bumper Ads: anuncios cortos los cuales no se pueden saltar hasta pasar los 6 segundos establecidos.
- Anuncios en vídeo: no se pueden saltar, se tiene que visualizar todo el anuncio y puede tener una duración de hasta 30 segundos.
- De búsqueda: anuncios que aparecen en la parte superior de las búsquedas.
- De superposición: anuncios semitransparentes que aparecen en la parte inferior durante la reproducción del vídeo.
- Gráficos: anuncios como el banner publicitario que aparece a la derecha del vídeo por encima de las sugerencias
Es la red social con más de 645 millones de usuarios, enfocada al mercado profesional principalmente para B2B, en donde tienes contactos profesionales, conexiones y empresas.
Esta red social te permite publicar contenidos largos, los cuales pasan a ser parte de tu perfil, también ayuda a comunicarte y contactarte con otras empresas profesionales.
La publicidad que puedes realizar en esta plataforma es la siguiente:
- Anuncios de texto: mensajes claros y directos acompañados de una imagen atractiva ya que este anuncio aparece en diferentes lugares de la ventana.
- Mensajes InMail patrocinados: es el envío de mensajes personalizados a usuarios totalmente segmentados a través de LinkedIn Messenger.
- Contenido patrocinado: contenido compartido dentro del perfil de la empresa promocionándolo a un publico segmentado, se pueden incluir SlideShare y anuncios de vídeo.
- Anuncios dinámicos: su contenido es generado dinámicamente dependiendo de la actividad y perfil del usuario.
Se trata de la red social con aproximadamente 319 millones de usuarios, los cuales comentan y debaten sobre lo que pasa actualmente en sus vidas, es popular al momento de habla sobre noticias, reality shows, partidos, entre otros temas de interés.
La intención de crear publicidad en Twitter es aumentar el Click Through Rate en los tweets.
Esta red es tiene gran popularidad para poder generar nuevas campañas.
Ventajas de la publicidad en redes sociales
- Presupuesto adaptable: El realizar publicidad dentro de las redes sociales se considera uno de los medios más económicos para poder llegar al mercado objetivo ya que se adapta completamente al presupuesto de las empresas aceptando una inversión mínima de hasta $20.00 pesos.
- Segmentación especifica: Gracias a la información que tienen las redes sociales de todos los usuarios es posible segmentar de mejor manera el mercado y así realizar publicidad con mejor enfoque a las necesidades, usos y deseos del consumidor, y de esta manera la publicidad le llegue al segmento seleccionado.
- Alcance: La publicidad en redes sociales realmente tiene un gran alcance ya que la empresa puede seleccionar los rasgos del usuario y así mismo poder seleccionar el rango de kilometraje en los que desea anunciar su publicidad Así sea desde un kilómetro hasta todo un país.
- Experiencias del usuario: Las redes sociales permiten a los usuarios llegar a generar ciertas referencias del producto de la empresa lo cual ayuda a que otros usuarios se sientan atraídos a adquirir el producto, lo cual esto también ayuda a la generación de publicity entre los usuarios y consumidores.
- Variedad de formatos: las redes sociales ponen a disposición una gran variedad de formatos desde los mas simples hasta los mas complicados para poder crear todo tipo de publicidad.
- Analíticas detalladas: Al momento de crear publicidad en las redes sociales estás nos arrojan estadísticas detalladas sobre el alcance de las publicaciones, las interacciones y el rendimiento de la publicidad creada, lo cual nos ayuda a saber la eficacia que están teniendo nuestras campañas y que es en lo que podemos mejorar.
En conclusión, como nos podemos dar cuenta, el uso del marketing digital en redes sociales es una de las mejores maneras mas rentables y mas eficaces de llegar al mercado objetivo sin necesidad de desgastarte tanto. Lo único que necesitas es un poco de creatividad y ganas de posicionarte en el mercado.
Casos de éxito
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones. En el mundo del marketing digital, captar la atención del público un reto cada vez mayor. Sin embargo, Duolingo lo logró con una estrategia única: «La Botargada del Año», una campaña que reunió a las botargas más icónicas de diferentes marcas para competir en una batalla llena de diversión y creatividad.
Este evento no solo fue un éxito en términos de engagement, sino que también dejó una lección clave: las marcas que conectan con su audiencia a nivel emocional generan un impacto duradero.
Un Desfile de Mascotas que Rompió Internet
En un giro inesperado, Duolingo decidió llevar su estrategia de marketing más allá de su famosa lechuza y organizar un evento donde participaron botargas de empresas reconocidas. Entre los invitados estuvieron el Dr. Simi, el Palomino de Cinemex, la botarga de Hellmann’s, el Mazapán de la Rosa, entre otros.
El concepto era simple pero poderoso: crear una experiencia divertida y compartible, que las marcas y los usuarios pudieran disfrutar juntos. Y vaya que lo lograron.
Redes Sociales: La Clave del Éxito
Desde su lanzamiento, el evento explotó en plataformas como TikTok, Instagram y Twitter. Los videos del enfrentamiento entre botargas se viralizaron rápidamente, generando millones de visualizaciones y reacciones.
Lo interesante de esta estrategia es que no fue un comercial tradicional. En lugar de vender directamente su producto, Duolingo ofreció entretenimiento, convirtiéndose en parte de la cultura digital. Esto demuestra que el contenido con valor y autenticidad es lo que realmente engancha al público moderno.
Las Marcas ya no Solo Venden, Conectan
Hoy en día, la publicidad ha cambiado. Los consumidores ya no quieren solo que les vendan un producto, quieren conectar con la marca, identificarse con sus valores y disfrutar de su contenido.
Las empresas que entienden esto han logrado construir comunidades fieles en redes sociales, donde los usuarios no solo compran, sino que también participan activamente en las campañas.
El Poder del Humor y la Interacción Directa
Otro factor clave del éxito de Duolingo es su estrategia en redes sociales. La marca es conocida por responder a los comentarios de manera cómica, usando un tono divertido y cercano. Esta táctica hace que la audiencia se sienta escuchada y fomenta la participación.
En una era donde la saturación publicitaria es alta, el humor y la interacción genuina se han convertido en herramientas poderosas para diferenciarse y captar la atención del público.
Conclusión:
La Botargada del Año no solo fue un evento divertido, fue una clase magistral de marketing digital. Duolingo demostró que, para triunfar, las marcas deben:
✅ Crear contenido de valor, más allá de la venta directa.
✅ Generar experiencias que los usuarios quieran compartir.
✅ Conectar con su audiencia a través del humor y la autenticidad.
Esta estrategia dejó claro que el marketing moderno no se trata solo de vender, sino de entretener, conectar y generar comunidad.
Si quieres saber más sobre este evento, aquí te dejamos un video explicando su impacto y el como se llevo acabo: https://www.youtube.com/watch?v=cu27OofYkbA
Wicked, la adaptación cinematográfica del exitoso musical es protagonizada por Ariana Grande y Cynthia Erivo.
Tweet de Ariana Grande de hace más de 10 años, deseando interpretar a Glinda en algún punto de su vida.
“Wicked” fue una de las películas más esperada del 2024, y no es para menos, pues se trata de la primera vez que adaptan el famoso musical de Broadway (que tiene desde 2003 en cartelera) a la pantalla grande, redefiniendo y solidificando el cómo una historia clásica puede llegar a conectar con nuevas audiencias. Y con ello, una serie de campañas publicitarias que buscaban reafirmar esta idea.
Con Ariana Grande (Glinda), Jonathan Bailey (Fiyero), Cynthia Erivo (Elphaba) y Michelle Yeoh (Madame Morrible) en el elenco de este filme, el interés de la adaptación musical aumentó, asegurando un éxito en taquillas.
Ariana y Cynthia reforzando su amor por sus personajes. Hablando respectivamente de tener a Ariana Grande como una de las protagonistas de este filme (co-protagonista en esta primera parte), logran ampliar su alcance a audiencias más jóvenes y diversas, siendo en parte, gracias a la sólida base de fans con la que cuenta la cantante estadounidense.
Wicked (Parte 1) y sus grandes campañas publicitarias protagonizadas por Ariana y Cynthia.
La mega campaña publicitaria de Wicked tuvo inicio el 11 de febrero de 2024 con el lanzamiento del primer Teaser Trailer y tuvo final el 22 de noviembre de 2024 con el estreno de la primera parte del largometraje y su soundtrack oficial (CD y Vinilo, y plataformas digitales). La estrategia promocional de Wicked fue muy diversa, como lo fueron las siguientes:
- Super Bowl LVIII: Celebrado el 11 de febrero de 2024, Ariana Grande y Cynthia Erivo asistieron al evento para anunciar el lanzamiento global del Primer Teaser Trailer de la película, estrategia que logró que más de 100M de personas vieran en simultáneo el estreno del primer avance.
Ariana y Cynthia en el Backstage del Super Bowl LVIII
- Juegos Olímpicos de París 2024: Ariana y Cynthia asistieron de igual manera a la ceremonia de los Juegos Olímpicos como parte de la campaña promocional de Wicked en los Olímpicos, creando un video del tren con destino a Ciudad Esmeralda, haciendo una parada especial en los Olímpicos de París, también apoyando a Simone Biles (Estados Unidos), y con ello, lanzando un video promocional con Biles, así como revelando un nuevo Segundo Teaser Trailer.
Grande y Erivo en los Juegos Olímpicos de París 2024.
- Colaboración con diversas marcas: Starbucks, r.e.m. beauty (marca de belleza de Ariana), Ulta Beauty, Mattel, Target, Liverpool, GAP, H&M, Funko, LEGO, Cinépolis, Cinemex, BMW, Crocs, Domino’s, 7-Eleven, Volaris, Casetify, entre otras, fueron de las marcas que colaboraron con Wicked para lanzar coleccionables, líneas de ropa de edición limitada, sorteos/concursos para asistir a premieres o pre-estrenos, bebidas o solamente hacer publicaciones haciendo promoción al estreno del musical.
Wicked x Starbucks, una de las tantas colaboraciones que tuvieron para promocionar el filme.
r.e.m. beauty x Wicked
- Redes Sociales: Wicked es todo un fenómeno musical y cultural, pues los fans y el público en general se encargaron de hacerle promoción gratuita a la tan esperada película. Universal (casa productora) y Wicked hacían promoción mediante publicaciones o historias cada día, reforzando y aumentando su exposición de alcance más y más. Además, el elenco mismo hacía promoción a través de sus propias redes sociales (Instagram y TikTok principalmente).
Instagram de Ariana Grande promocionando contenido relacionado a Wicked.
- The Journey Through Oz Tour: Al terminar la pandemia por COVID-19, las premieres mundiales tuvieron un boom (un claro ejemplo: las premieres de «Barbie«), así que Ariana Grande y Cynthia Erivo, acompañados con algunos miembros del elenco, se embarcaron en una gira mundial con parada en 5 ciudades alrededor del globo (Sydney, Los Ángeles, CDMX, Nueva York y Londres) durante el mes de noviembre y cada una de sus paradas fue tematizada con escenarios de la película. Desde el Bosque Encantado (CDMX Premiere), hasta la propia Ciudad Esmeralda (Londres Premiere) fueron escenarios recreados para esta mágica gira.
Ariana, Cynthia y Jonathan en el Auditorio Nacional de la CDMX durante la premiere de Wicked.
Esta gira promocional de premieres tuvo inicio el 3 de noviembre de 2024, y finalizó el 18 de noviembre del mismo año. Cada destino tuvo un día destinado a la prensa con televisoras nacionales. En este caso, Televisa y Universal México tuvieron las primicias de haber entrevistado a ambas actrices durante su estadía en la capital mexicana. La gira brindó la oportunidad a fans para interactuar con el elenco, así como poder ver la película antes que todos.
Para evitar la piratería de la película, se tuvo que poner el celular en una bolsa anti-piratería. Eso en México; en Sydney, L.A., Londres o Nueva York se les hizo firmar un acuerdo de confidencialidad.
Bolsa Anti-Piratería otorgada a quienes asistieron a la proyección de la película.
Datos
Wicked debutó con una calificación de 96% en Rotten Tomatoes, por lo que se considera una película de aclamación universal. 
Este 2025 vuelve a las pantallas grandes de todo el mundo «Wicked: For Good«, la segunda parte del filme y se espera que continue con que las nuevas campañas sean igual o más grandes.
Conclusión
Wicked tiene una historia y relación ya muy establecida y cercana con los fans a través de su musicalidad y su mensaje sobre la amistad, el poder y la lucha contra las adversidades. Por lo tanto, los elementos emocionales de la campaña probablemente buscaron mantener y/o reforzar esa conexión.
Este musical ya forma parte de la cultura pop, y toda la publicidad solamente reflejan lo importante que es. Esto demuestra que cuando haces una película con amor y te encargas de la publicidad, los resultados son grandiosos y exitosos.
Wicked, la historia no contada de las brujas de Oz, está protagonizada por la poderosa ganadora de un Emmy, un Grammy y un Tony, Cynthia Erivo como Elphaba, una joven incomprendida debido a su inusual piel verde, que aún no ha descubierto su verdadero poder, y la artista reconocida con múltiples discos de platino y superestrella mundial ganadora del Grammy, Ariana Grande como Glinda, una joven popular, favorecida por el privilegio y la ambición, que aún tiene que descubrir su verdadero corazón.
Messi x Stanley: ¡ Golazo en el marketing deportivo!
La colaboración entre Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo que trasciende un simple acuerdo comercial. Esta alianza ha capturado la atención global al fusionar la calidad reconocida de Stanley con la imagen de excelencia de Messi, logrando no solo incrementar las ventas, sino también fortalecer el posicionamiento de la marca en nuevos mercados.
La campaña ha sido un éxito por su autenticidad, reflejando la pasión de Messi por el mate y la funcionalidad de los productos Stanley. La idea de unir a un ícono mundial del deporte con una marca de productos duraderos no solo genera interés, sino que también crea una conexión emocional con los consumidores. Con termos de acero inoxidable que mantienen la temperatura perfecta y diseños exclusivos con el logo de Messi, la colaboración ha creado una experiencia única para los fans. Además, se ha destacado la tradición del mate, que es parte esencial de la rutina diaria de Messi, acercando aún más la campaña a los consumidores latinoamericanos. “Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo” porque ha sabido capitalizar la admiración de millones hacia el futbolista para posicionar su producto como un artículo deseado y de calidad.
Pero, ¿Que resultados tuvo Stanley?
El uso de redes sociales y la presencia digital de Messi han sido factores clave, generando millones de interacciones y ampliando el alcance global de la campaña. Publicaciones de Messi sosteniendo su mate Stanley obtuvieron millones de ‘me gusta’ y compartidos, lo que impulsó de manera exponencial la visibilidad de la marca. Se estimó un aumento del 35% en las ventas de Stanley en Latinoamérica y un crecimiento del 20% en mercados europeos, impulsado por la conexión emocional que esta colaboración ha generado. Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo también por la manera en que ha incorporado tecnología y datos para optimizar su estrategia. Con el uso de análisis de datos, la campaña identificó los momentos ideales para publicar contenido, asegurando un mayor alcance.
Los resultados obtenidos incluyen una mayor lealtad a la marca, incremento de seguidores en las plataformas de Stanley y un aumento notable en las búsquedas online de sus productos. Además, la marca ha logrado abrirse paso en nuevos segmentos, atrayendo tanto a jóvenes apasionados por el deporte como a consumidores tradicionales de mate. Este éxito demuestra que Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo al establecer un nuevo estándar de colaboración entre deporte y marcas, marcando un antes y un después en la industria.
La campaña no solo ha generado un incremento en ventas, sino que también ha fortalecido la identidad de la marca, al asociarla con valores como la calidad, la tradición y la pasión. La colaboración también ha sido reconocida en premiaciones de marketing por su creatividad e impacto global, consolidando aún más a Stanley como un referente en su sector. Sin duda, Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo, demostrando cómo una estrategia bien ejecutada puede lograr resultados excepcionales.
El papel de las emociones en el éxito de Messi x Stanley
Esta colaboración también resalta cómo las emociones juegan un papel crucial en las decisiones de los consumidores y los fans. Los consumidores de Stanley, al adquirir un termo de esta colaboración, no solo compran un producto funcional, sino que también experimentan un vínculo emocional con su ídolo. La admiración hacia Messi se traduce en un deseo de poseer algo que lo representa, lo que intensifica la lealtad hacia la marca. Para los fans de Messi, tener un termo Stanley de esta edición significa formar parte de la rutina de su ídolo, compartir su pasión por el mate y sentir que están más cerca de él.
Por otro lado, los consumidores habituales de Stanley también se ven influenciados por esta colaboración, ya que añade un valor aspiracional al producto. La presencia de Messi no solo aporta prestigio, sino que también despierta emociones como el orgullo, la nostalgia y la motivación, elementos clave en cualquier estrategia de marketing deportivo. Este vínculo emocional fomenta un sentido de pertenencia y exclusividad, dos factores que impulsan el comportamiento de compra. Así, Messi x Stanley no solo vende productos, vende experiencias cargadas de emociones, demostrando que el éxito de esta colaboración radica en la conexión genuina entre una marca y las emociones de sus consumidores y fans.
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