Mercadotecnia
Tipos de consumidores que existen el mercado
Existen diversos tipos de consumidores, y cada uno ellos busca cosas diferentes, por eso, es importante saber diferenciarlos según sus características e intereses. Los consumidores se pueden dividir en grupos según sus rasgos de personalidad, relación con la tecnología, preferencias de compra o conciencia medio ambiental.
Los 7 grupos de tipos de consumidores
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Duro trabajador que no se desanima.
La filosofía de estos se centra en que deben ser y tener lo mejor.
Esta representado en su mayoría por hombres con un promedio de edad de 35 años, suelen ser confiados y con un alto conocimiento en tecnología y que usan internet en su día a día. Por lo general, este tipo de consumidores buscan marcas que le den status
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Gastador impulsivo
Suelen ser personas altam
ente sociables, en su mayoría mujeres con alrededor de 34 años de edad. Este tipo de consumidores son indulgentes a la hora de consumir, lo que significa que no les importa cuál sea el monto de sus compras. Las compras que estos generan son compulsivas y en muchos casos prefieren la cantidad que la calidad, algunas de sus compras las realizan de manera online.
Este tipo de consumidor puede hacer compras basadas en sus emociones, por lo que es normal ver que después de un “bajón” realicen grandes compras para sentirse mejor.
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Optimista equilibrado
Como su nombre lo dice, estos consumidores son optimistas al momento de hacer sus compras, lo cual los vuelve mas prácticos y ahorrativos.
Generalmente representado por mujeres con un promedio de edad de 39 años, el optimista equilibrado busca calidad en sus compras, se informa sobre los producto que adquiere, pero mantiene un interés limitado por las compras, por lo que es usual verlos con una lista que les sirve como guía. Sus hábitos de compra son disciplinados y buscan un equilibrio entre calidad y valor.
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Aspirante luchador
Son consumidores estresados por la búsqueda de aprobación de otras personas, generalmente persona de su circulo social a las cuales admiran. Tienen aproximadamente 38 años y hacen uso constante de redes sociales, n odian ni aman la idea de ir de compras pero sí buscan hacer algo mejor de su vida.
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Hogareño conservador.
Mujeres de entre 44 años de edad que realizan sus compras orientadas a las necesidades de su familia, les gusta la privacidad, por lo que no exhiben sus compras ni presumen sus nuevas adquisiciones. No recurren frecuentemente a la compra de artículos por medio de internet.
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Escéptico independiente
Hombre, en su mayoría de 35 años, que viven según sus propios términos. Tienen la mentalidad que si sirve se lo llevan, no les importa la marca o el valor, solo su funcionalidad. son clientes no convencionales indiferentes y escépticos que odian ir de compras, razón por la cual no hacen uso de herramientas como internet para mantenerse informados de tendencias, nuevos productos, precios, etc.
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Tradicionalista seguro
Hombres de etapa adulta con una mentalidad conformista, su odio por ir de compras es tan grande que solo lo hacen cuando lo consideran muy necesario, pero tratando de durar el menor tiempo posible dentro de la tienda. usualmente compran productos con mayor valor, por lo que verifican calidad, cantidad y precio.
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Otra clasificación de tipos de consumidores
Existen otras clasificaciones de tipos de consumidores las cuales se basan en su forma de gastar, su forma de actuar y su grado de fidelidad a la marca. Estos tipos de clasificación se pueden combinar y crear un perfil mas exacto del consumidor.
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Según su forma de gastar
Cazadores
Este tipo de consumidor busca tener una ganancia extra a la hora de hacer su compras. Se puede decir que para ellos las compras no representan un gasto, sino que es un medio por el cual pueden obtener ganancias.
Conformistas
Es un grupo de compradores sencillos a los que solo les interesa que los productos satisfagan las necesidades con las que cuentan en ese momento, a estos no les importa la marca o el precio, si es lo que cubre con sus expectativas lo adquiere.
- Según su grado de fidelidad a la marca.
Ocasionales
Son aquellos que no adquiere un bien o servicio sin haberlo premeditado. Sus compras no son constantes, solo adquieren los bienes cuando lo ven necesario.
Experimentales
Este grupo esta conformado por aquellos consumidores que quieren conocer algún producto, marca o servicio, ya sea porque estos son nuevos en el mercado o porque algún aspectos de estos llamo su atención, también puede ser por una nueva necesidad que tenga el consumidor.
Estos consumidores pueden llegar a ser lideres de opinión dentro de su circulo cercano debido al mayor conocimiento que han adquirido al experimentar nuevas experiencias.
Fieles
Como su nombre lo dice, estos son fieles a una marca y no les importa gastar grandes cantidades de dinero en os productos, si es de la marca vale la pena. Por lo general las marcas a las que entregan su fidelidad suelen ser de alta gama, lujo y/o status. Sus compras se vuelven irracionales por el fanatismo que tienen.
Fanáticos
Una forma más extrema que la del consumidor fiel. Para estos consumidores no existen bienes sustitutos, los productos tienen que ser sí o sí de la marca a la cual admiran, no aceptan opiniones de otros consumidores acerca de otras marcas o comentarios negativos sobre la suya.
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Según su forma de actuar
No todos los consumidores piensan en lo mismo y mucho menos actúan de la misma manera. El comportamiento del consumidor puede variar al momento de hacer sus compras y se pueden dividir en los siguientes tipos de consumidores.
Impulsivos
Sienten placer al comprar por lo que se dejan llevar y lo hacen de manera irracional.
Racionales
Este tipo de consumidores planean su compra, eligen la marca y el lugar donde adquirirán el bien o servicio. Suelen comparar precios y beneficios entre marcas y las tiendas.
Sugestionados
Son el tipo de consumidores ideales para las acciones de marketing, ya que son fáciles de manipular y caer en el objetivo de la estrategia de marketing.
Tipos de adoptantes
Los consumidores tambien se pueden dividir según el momento en el que adoptan un bien, servicio o marca. Esta división se puede hacer en los 5 bloques:
Innovadores
Son entusiastas de la tecnología por lo que siempre quieren ser los primeros en adquirir los nuevos productos, especialmente si estos están relacionados con tecnología, no les importa si estas versiones tienen fallas o ineficiencias.
Adoptantes tempranos
Son visionarios en la categoría de productos, admiran los productos tecnológicos y quieren estar a la vanguardia, pero a diferencia de los innovadores, adquieren los productos por sus capacidades y el cambio que pueden hacer en su vida y no por sus características.
Mayoría temprana
Buscan innovaciones que representen un gran cambio en una tecnología existente, no les gusta arriesgarse con cosas que puedan dañar su reputación. Tambien les preocupa como es que el nuevo producto se adaptara a su vida y a los productos con los que ya cuenta.
Son sensibles al precio por lo que regularmente esperan la entrada de nuevos competidores al mercado con la esperanza de que exista una disminución en el precio.
Mayoría tardía
Son unos de los mas conservadores y no prestan mucha atención a las innovaciones que se van presentando centrándose en tradiciones, suelen temer a los productos de alta tecnología, pero los adquieren por que no quieren quedar en desventaja con respecto a otros consumidores.
Los productos que adquieren suelen estar ya ensamblados y prefieren que incluyan todo en un solo paquete y que sea facíl de usar.
Rezagados
Son los últimos en adoptar las nuevas tecnologías, suelen ser escépticos a la innovación y pueden resistirse a estas. Parte de su rezago se debe al temor que tienen a no saber utilizar los productos, la confiabilidad de estos y a que se puedan volver obsoletos en poco tiempo.
Tambien existen clientes tóxicos de los cuales te debes cuidar para tener un mejor ambiente de trabajo.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
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El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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