Mercadotecnia
Una sociedad de Consumo – Pecado del Marketing
Tal como el tiempo, el humano no se detiene ante la adversidad y como una de las pocas buenas características, pero a la vez de doble filo, la capacidad de evolucionar… ¿o no es así?
De acuerdo a la Real Academia Española, Sociedad es el conjunto de personas que viven bajo normas comunes; sin embargo, también está definido con el escrito de Agrupación natural de algunos animales. No es ofensa ya que la biología ha demostrado que los humanos son, efectivamente, animales. Bajo el estandarte de la especie que posee consciencia y por lo tanto inteligencia y ser la cúspide de la pirámide alimenticia del reino animal, los humanos han evolucionado de tal forma que parece absurdo el pensar que alguna vez tuvieron que estar en cuatro extremidades, aunque la opción de tomar por si solos el trofeo de la mejor especie del mundo todavía queda lejos. Las guerras, la codicia y la violencia son elementos que nos restringen ese logro. Los anteriores elementos pueden no estar marcados en la historia humana más que con sangre y traición. Aunque si se detienen a pensar sobre las causas que iniciaron esas batallas con ansias de poder se responden por si mismas: La humanidad lucha por algo que ella misma creo.
Existen respuestas por parte de filósofos para tratar de ayudar al hombre en su búsqueda de la felicidad, ultimo fin al cual los humanos tienen como meta. Pero en la mayoría de estas el humano percibe el placer con la felicidad. El hedonismo es una corriente filosófica que apoya el hecho de que el placer es felicidad, pero conforme que estos sean duraderos y no fugaces; entre estos placeres permanentes existen la amistad, el conocimiento, la salud y la estabilidad económica; este último es el punto que la sociedad ha echado de lado haciendo emerger la pregunta de ¿La sociedad busca el placer en base del consumismo?
La sociedad actual
sabe cuál es la definición de consumismo e incluso puede analizarla e interpretarla, ha visto en clases su significado y tiene la virtud de poseer una biblioteca enorme llamada internet donde puede checar sus consecuencias. Entonces la historia del futuro debería cambiar porque las personas están prevenidas con información para no ser un consumista. Sin embargo, no lo logra, es más, no lo intenta.
Anteriormente se ha dicho con palabras exactas lo que es una sociedad, dicho termino ha tenido a toda la historia humana para ser detallada con esa descripción y en ella podemos observar un punto importante, la existencia de normas. Normas que crearon las personas con poder y más tarde alteradas según la época de cambio para que las personas bajo su mando tuvieran algo que las diferenciaba de los animales, normas que de verdad sirvieron para la evolución del humano. Y es en la creación de reglas donde surge una sociedad, las personas que la componen tienen intereses mutuos y por ello las acatan; y al vivir en un lugar con personas con intereses comunes no es raro encontrar algo que a la persona de al lado le haya gustado que a ella también. Estando bajo el yugo de reyes en esa oscura época de la humanidad llamada edad media es donde las cosas se pusieron turbias. Los soldados sabían que eran soldados y los reyes sabían que lo eran, una palabra del rey era una ley del soldado. Existían días cuando un soldado podía observar al rey comer un grandioso festín y era algo que él estaba preparado a luchar para obtenerlo. No es correcto llamarlo envidia o codicia. Sus intenciones eran comer lo que el de al lado y disfrutarlo, como él se veía hacerlo.
Las personas poseían pocas opciones de mercado para sus productos, pero existían. Ejemplo no hay mejor que las verduras y frutas, muchas personas vivían del campo y competían (si el estado lo permitía) para que las personas les compraran para llegar a una estabilidad económica o simplemente sobrevivir. Dentro de la competencia se generaron las estrategias de mercadotecnia, tal como dejar los precios más baratos que la competencia, convencer al cliente del precio mostrándole calidad, esparciendo rumores de la competencia, etc.
Las decisiones de consumo eran tomadas en base de lo que el cliente, y si podía solventar, quería hacerlo. Si no era estable económicamente se llevaba el más barato, si la salud le importaba escogía el más fresco, y por calidad las personas que podían costearlo eran lo más enriquecedores; sin embargo, como se mencionó antes, surgieron muchas estrategias de marketing, entre ellas la extravagancia. Productos que eran realmente difíciles de conseguir, objetos de lujo, materiales de tierras lejanas y demás eran el placer de las clases altas. Esto provoco las clases sociales y por lo tanto la aptitud social. Una mera forma de denominar la posición de una persona frente a las otras, estando en esa clasificación se sabía que productos comprar, tradiciones que se pasaron de generación en generación hasta lograr que las cosas que se pudieran vender eran clasificadas en esos mismos términos. Tradiciones que tuvieron como consecuencia el entender que, si alguien podía costarse algo de una clase alta, seria por defecto perteneciente a esa clase.
El estar o no en una clase económica dio significado a las personas que el placer es igual a felicidad y este fin se logra con dinero y la autoestima que se ganaba al gastarlo. Lo anterior dio por hecho que consumir es invertir en valor social y por lo tanto felicidad. La capacidad de las personas en saber que trabajando duro se lograría una estabilidad económica se cambió por el demostrar a las demás personas que tiene la suficiente estabilidad económica para consumibles caros. “El llegar a ser” era la cúspide de la felicidad, y aunque se tratara de materialismo dio en el clavo de ser una sociedad hedonista.
Aun después de guerras y reconciliaciones, guerras y tratados de paz, guerras y uniones en organizaciones mundiales, etc. los países todavía luchan por ser mejores que las demás naciones. Y dentro de ellas las personas luchan para demostrar que son mejores que las demás. O mínimo estar en el mismo nivel. Las personas dentro de una sociedad que difícilmente muestra cambios por una sola persona son influenciadas por la mayoría. Y toda persona siente que si no es parte del grupo es objeto de burla de las clases arriba de ella. Un ejemplo de la primera afirmación es la conquista de Hernán Cortes a la cultura azteca. Ellos se sentían inferiores a los españoles por considerarlos dioses y por lo tanto sucumbieron frente a sus creencias y el cristianismo hasta el punto de querer tener sangre española en las venas para no ser considerados lo más bajo de la escala humana casi 300 años después. Para ejemplificar lo segundo es fácil asomarse por la ventana y descubrir que las personas que sobresalen con su ropa son aun tomadas como diferentes de uno. Usar mezclilla y camisa es lo “normal”, pero alguien que use un bocho y alguien que conduce un Ferrari serán fácilmente comparados e incluso ubicados en la mente de sus vecinos y el resto del mundo por sus bienes materiales.
Una sociedad por consumo
En la introducción se habló de la gran biblioteca que yace en cualquier dispositivo electrónico para evitar ser alguien consumista. Pero estas formas de comunicación también fueron el último clavo para que las personas no pudieran escapar de él. La sociedad se ha vuelto tan basta de información de tantas partes del mundo haciendo posible que los productos de china lleguen a nuestra dirección con bombo y platillo para hacer saber al vecino que se posee algo que él no. Productos difíciles de conseguir o para un fin tan único como los afiladores de cuchillos portátil muestran que si se poseen estos bienes en automático ganaran un estatus mayor que el de al lado. Estatus que puede ser, por los mismos medios, fácilmente equilibrados pidiendo el mismo producto o superarlo en cualquier característica.
La noticia de la segunda colección de ropa formal AMIRI x FC Barcelona no es solo un evento de moda o deportivo; es una magistral lección de marketing estratégico que capta la atención de la industria. Como Editor en Jefe de nuestra revista, veo en esta alianza un claro ejemplo de cómo las marcas de lujo y las entidades deportivas de talla mundial están redefiniendo sus fronteras para capturar nuevas audiencias y fortalecer su posicionamiento en el mercado global. Esta convergencia, según reporta Merca2.0, subraya la importancia de la innovación en las colaboraciones de marca para mantener la relevancia y el dinamismo.
Esta colaboración es un testimonio del poder de las alianzas bien pensadas. AMIRI, con su estética de lujo contemporáneo y diseño vanguardista, se beneficia enormemente de la inmensa visibilidad y el arraigo emocional del FC Barcelona, un club con una base de millones de seguidores apasionados que abarca todos los continentes. A su vez, el Barça trasciende el campo de juego, proyectando una imagen de sofisticación, estilo y aspiración que resuena más allá del deporte tradicional. Esta estrategia permite al club atraer a un segmento demográfico que, si bien puede no ser el fanático del fútbol tradicional, valora el diseño exclusivo y la exclusividad, expandiendo así su atractivo comercial. No se trata solo de vender ropa, sino de vender una experiencia, un estilo de vida aspiracional conectado con el prestigio de ambas marcas.
Desde una perspectiva de marketing digital, estas colecciones son combustible puro para la conversación en línea. Generan un buzz orgánico significativo en redes sociales, donde los fans de la moda, los aficionados al fútbol y los entusiastas del lujo comparten, debaten y aspiran a ser parte de esta singular convergencia. Las campañas digitales se vuelven más ricas y multidimensionales, fusionando el storytelling auténtico de ambas marcas y abriendo puertas a estrategias de influencer marketing con figuras destacadas tanto del deporte como de la moda. Es aquí donde el concepto de Lujo y Futbol realmente brilla, mostrando cómo la unión de nichos aparentemente dispares puede crear un producto de alto valor percibido y generar un impacto mediático formidable. La amplificación digital es clave para el éxito de estas iniciativas.
El Impacto de Lujo y Futbol en la Audiencia Global
Para las marcas en México, esta tendencia global ofrece lecciones invaluables y oportunidades a explorar. ¿Cómo podemos replicar este ingenio estratégico en nuestras propias colaboraciones locales? No es necesario ser una marca de lujo global o un club de fútbol internacional para innovar. La clave está en identificar socios con valores de marca complementarios y audiencias que, aunque distintas en primera instancia, puedan entrelazarse de forma auténtica y mutuamente beneficiosa. Pensemos en el potencial de marcas locales de diseño con talentos emergentes en otras esferas, desde la gastronomía hasta la música o el arte. La autenticidad, la coherencia narrativa y una estrategia de comunicación digital robusta son cruciales para el éxito. El marketing deportivo y de lujo, cuando se ejecuta con una visión clara, tiene el poder de dejar una huella duradera en la mente del consumidor.
La unión entre AMIRI y FC Barcelona es más que una línea de ropa; es una declaración de intenciones sobre el futuro del branding y el consumo. Es la prueba fehaciente de que el Lujo y Futbol pueden coexistir y florecer, expandiendo el alcance y la resonancia de ambas esferas de una manera innovadora. Estamos ante una evolución del marketing que desafía las categorizaciones tradicionales y nos invita a pensar con audacia sobre cómo nuestras marcas pueden conectar con el mundo de formas inesperadas y poderosas. Para más insights sobre tendencias de mercado y estrategias, visita Publicidad y Mercados y mantente al día con lo último en la industria.
El marketing cultural anota un touchdown
El marketing estacional encuentra su máxima expresión cuando las marcas logran una verdadera conexión cultural. Un claro ejemplo es la reciente estrategia de NFL México, que ha vuelto a sorprender a la industria con su ya consolidada campaña Hasta La Muerte. En su edición 2026, la liga de futbol americano fusiona el arraigo del Día de Muertos con el streetwear y el arte local, demostrando que la pasión deportiva y el recuerdo de los seres queridos se heredan de generación en generación.
Storytelling visual: Los 4 pilares de la identidad gráfica
Para esta entrega, la narrativa visual ha sido confiada a la ilustradora y diseñadora mexicana Carolina Martínez, mejor conocida como “Chabaski”. Tomando el relevo del ilustrador Adán Days “Atrapaluz” (creador de las campañas 2024 y 2025), Chabaski ha decodificado la identidad de la NFL a través de cuatro símbolos fundamentales:
- Las Manos: Representan la conexión. En el campo pasan el balón; en la ofrenda, protegen y mantienen viva la tradición.
- La Chispa: El catalizador del brand love, simbolizando el nacimiento de la pasión por este deporte.
- El Balón Calavera: Un ingenioso cruce entre la cultura pop deportiva y el folclore mexicano, recordando a los que ya no están.
- Las Flores: El elemento orgánico que ilustra cómo esta tradición y el ritual compartido florecen anualmente.
Streetwear: Llevando el merchandising más allá de la temporada
Desde una perspectiva comercial, la colección oficial 2026 representa un movimiento inteligente en la industria del retail marketing. La cápsula abandona la temporalidad estricta para convertirse en una declaración de moda versátil. Al interpretar el icónico escudo de la NFL bajo el estilo único de Chabaski en jerseys, hoodies, gorras y accesorios, la marca asegura visibilidad durante todo el año, transformando productos de edición limitada en auténticas piezas de estilo urbano.
Marketing experiencial: Inmersión total en Casa Colours
El lanzamiento no se limitó al ecosistema digital. A través de una robusta estrategia de marketing experiencial, la marca inauguró su activación en Casa Colours (CDMX). El evento de relaciones públicas contó con la presentación musical de La Santa Cecilia, banda ganadora del Grammy, generando un alto impacto mediático y conectando con las raíces mexicoestadounidenses.
Para estrechar los lazos con su comunidad, la experiencia inmersiva Hasta La Muerte abrió sus puertas al público general. Con altares diseñados por clubes de fans, murales interactivos y talleres creativos, la NFL logra un engagement profundo y auténtico. (Nota de la redacción: Si buscas más casos de éxito estacional este 2026, te sugerimos analizar también la campaña «El Amor es Eterno» de Cerveza Victoria).
Con esta iniciativa, la NFL México reafirma que no solo busca vender artículos deportivos, sino construir comunidad, celebrar la identidad local y demostrar que en el marketing actual, el deporte y la cultura forman una alianza invencible.
Mercadotecnia
El Retorno del Fantasy Bra: La Estrategia de Marketing de 50 Millones de Victoria’s Secret
El mundo del retail y el lujo acaba de presenciar una de las jugadas maestras más ambiciosas del año. Tras una pausa desde 2018, el icónico Fantasy Bra de Victoria’s Secret ha vuelto a la pasarela. Pero esta vez, la marca no solo buscaba deslumbrar con diamantes; buscaba romper internet a través de una sólida estrategia de marketing. Y la pieza clave para este rompecabezas publicitario de 50 millones de dólares no fue otra que Kylie Jenner.
Kylie Jenner: El vector de impacto cultural definitivo
Para cualquier especialista en marketing digital, la elección de la embajadora es un caso de estudio. El equipo creativo de Victoria’s Secret necesitaba trascender la figura tradicional de la supermodelo para apostar por una verdadera potencia cultural. Kylie Jenner, con sus asombrosos 380 millones de seguidores en Instagram y su imperio en el sector de la belleza, representaba el canal de distribución perfecto.
Como señaló Adam Selman, director creativo de la marca: «Kylie va mucho más allá de la moda o la televisión. Ha creado su propia cultura». Al colocar el Fantasy Bra en una figura inesperada pero con un alcance masivo, Victoria’s Secret aseguró que el impacto mediático de su desfile se multiplicara exponencialmente en todas las plataformas digitales.
El «Fandomonium»: Escucha activa a la audiencia
En el marketing moderno, escuchar a tu comunidad lo es todo. Selman reveló que el concepto principal del evento fue el «fandomonium». El regreso del Fantasy Bra fue una respuesta directa a las peticiones de los fans durante el año pasado. La marca tomó ese insight de la audiencia y lo llevó al extremo, creando no solo una prenda de lencería, sino una pieza de arte diseñada para generar viralidad y engagement.
La anatomía de un PR Stunt de 50 millones de dólares
Si hablamos de estrategia de marketing de lujo, los números deben impresionar. Para lograr un retorno de inversión incalculable en términos de Earned Media (medios ganados), la marca se asoció con el gigante joyero Jacob Arabo de Jacob & Co. ¿El resultado de esta colaboración?
- Valor total: 50 millones de dólares (superando por 35 millones el récord histórico de Gisele Bündchen en el año 2000).
- Materiales: 4.410 diamantes naturales y un impresionante diamante amarillo brillante de 75,54 quilates.
- Desarrollo: Más de 1.000 horas de trabajo por parte de 15 artesanos, logrando una pieza sin un solo gramo de tela, construida íntegramente en oro y diamantes.
Un desafío técnico que impulsa el Storytelling
Para el diseñador Jacob Arabo, el reto no era solo visual, sino de experiencia. Crear una pieza exclusivamente de metales preciosos que se ajustara al cuerpo de Jenner, moviéndose con naturalidad y comodidad, requirió una meticulosidad extrema. Este nivel de storytelling alrededor del proceso de creación añade una valiosa capa extra de exclusividad y artesanía a la campaña de relaciones públicas.
Una tradición publicitaria que se niega a morir
Desde que Claudia Schiffer modeló el primer diseño en 1996 por un millón de dólares, el Fantasy Bra ha sido el faro de las estrategias publicitarias de Victoria’s Secret. A lo largo de sus casi 30 años de historia, con iconos como Heidi Klum o Elsa Hosk, el valor del sujetador ha ido escalando, convirtiéndose en un epicentro de atención global garantizado.
A simple vista, el Fantasy Bra es un truco publicitario exorbitante. Sin embargo, su eficacia es innegable. La fórmula de combinar a una macro-influencer con una pieza de altísimo valor económico sigue siendo un imán ineludible para la cultura pop. Al final del día, todo este despliegue tiene un objetivo claro para fidelizar a la audiencia: «Es para los fans». Y cuando le das a tu público exactamente lo que quiere en un formato espectacular, el éxito del marketing está asegurado.
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