Mercadotecnia
¿Es acaso el Super Bowl una estrategia de Marketing?
¿Es acaso el Super Bowl una estrategia de Marketing? El Super Bowl es el enfrentamiento final entre los equipos de la Liga Nacional de Fútbol Americano, la NFL. Este es uno de los acontecimientos más importantes del mundo y el más importante para Estados Unidos. Se llevó acabo en el Hard Rock Stadium de Miami Gardens el pasado 2 de febrero de 2020. La victoria se la llevo el equipo de Kansas City (Chiefs), quienes se enfrentaron a los 49ers de San Francisco. Pero ahora te preguntaras ¿qué tiene que ver el Super Bowl con la mercadotecnia? Pues te aseguro que TODO en este evento tiene que ver con la mercadotecnia.
¿Es acaso el Super Bowl una estrategia de Marketing? La influencia del evento en la Mercadotecnia
Millones de espectadores permanecen por varias horas frente a sus dispositivos como lo son el televisor, smartphone, tableta o computadora para ver el juego e interactuar. Para esta edición que fue la número 54, tuvo un impacto positivo. En diez años, la audiencia de este encuentro, que enfrenta al campeón de la Conferencia de Fútbol Americana con el de la Conferencia de Fútbol Nacional, solo ha quedado por debajo de los 100 millones de espectadores en la edición de 2019.
- El récord de seguimiento lo consiguió en 2015, con una media de 114 millones de personas tras el televisor, mientras que en este 2020 la cifra ha sido de 102 millones. Si no se tienen en cuenta otros partidos de fútbol americano, la segunda emisión más vista en EEUU estos dos últimos años, el discurso sobre el Estado de la Unión, no ha llegado a reunir a más de 50 millones de personas.
El Super Bowl, también representa un impacto muy favorable para el consumo. Según las cuentas de la firma de estudios de mercados Rebold, en la versión de 2019, el evento impulsó ventas y consumo por más de US$4.600 millones en cervezas, gaseosas, pizzas y nachos, entre otros.
Solo el mercado del guacamole, del que se beneficia Colombia, alcanza para este evento especial un valor de casi US $60 millones. Un verdadero golazo, entonces ¿Es acaso el Super Bowl una estrategia de Marketing? Si aun no te convences, imagínate que México es el principal exportador de aguacate a Estados Unidos y que la demanda aumenta en el mes de enero para comenzar la producción de millones y millones de alimentos con este vegetal, y no es para más, los americanos son cien por ciento fanáticos de este producto y que más que usarlo para botanas o alimentos el día sagrado del Super Bowl. Da clic aquí para leer más a cerca de este tema.
15 Minutos de Marketing en el Show del Half Time
Para los que son principiantes en esto de la NFL, el juego tiene un medio tiempo, en el cual grupos musicales o artistas se presentan a dar un show de aproximadamente 12 minutos. Personalidades dela musica como Katy Perry, Coldplay, Beyoncé entre otros han sido los anfitriones de los Half Time Show de los pasados Super Bowl. Este año, el sabor latino tuvo lugar en el Hard Rock Stadium, pues Shakira y JLO fueron las responsables de generar ruido con un show espectacular, a excepción de los Half Times pasados, este tuvo una duración de 15 minutos, o cual nunca había pasado.
Fue la primera vez en la historia del campeonato deportivo Super Bowl que dos latinas encabezaron el espectáculo de medio tiempo del evento televisado más visto en Estados Unidos, con una audiencia el año pasado de 98,2 millones de espectadores.
La Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL, por sus siglas en inglés) señaló que en Estados Unidos hay 30,2 millones de fanáticos latinos o hispanos, un incremento de dos millones desde 2017.
El Monstruo de la Publicidad en el Super Bowl
El Super Bowl es el evento deportivo más esperado para Estados Unidos y varias partes del mundo, no solo por conocer al campeón de la NFL, sino también, por el impacto y el crecimiento que causan las campañas publicitarias que llevan una relación con el neuromarketing que se manejan dentro y fuera de la planeación de este gran acontecimiento.
Como se ha catalogado en varios medios, una de las características más importantes de un evento deportivo es la influencia de la mercadotecnia. Es por eso, que cada espacio que se pueda vender se vuelve esencial para todas aquellas marcas que buscan tener un mayor impacto de inversión publicitaria.
Por ello, el Super Bowl se ha convertido en un verdadero espectáculo. Para esta edición, un comercial con duración de 30 segundos, cuesta 4.5 millones de dólares superando los 3.8 millones del año pasado, según datos de CNNMoney.
Cabe mencionar, que a pesar de los elevados costos varias empresas buscan tener anuncios de mayor duración, con el fin de quedar en la mente del consumidor y crear un mayor posicionamiento de mercado. En los últimos cinco años, los anunciantes más grandes han gastado 437 millones de dólares, tales como, Grupo Modelo, seguida por Pepsi, Hyundai, Chrysler y Coca-Cola, de acuerdo con los datos de Kantar Media, Sin embargo, esté año la marca Pepsi (una de las empresas que pagaba más segundos) optó por emitir únicamente un spot de medio minuto, además de patrocinar el espectáculo de medio tiempo, en el cual actuaron Shakira y Jenifer López
El Super Bowl y la influencia de sus Patrocinios para crear sus estrategias de Marketing
Por otro lado, existen otros factores que también generan fuertes cantidades de dinero, como lo son, el patrocinio del estadio, derechos de transmisión, entradas, el impacto en las redes sociales, ventas de jerseys y toda clase de productos que tengan los colores de de los equipos a enfrentarse.
De esté modo, es como todo evento deportivo crea un gran valor mediático. Por eso, los medios de comunicación cada vez están más preocupados por presentar espectáculos de elevadas tasas de audiencia. En este caso, el Super Bowl fue seguido por 108 millones de telespectadores en el 2013 y para este año la cifra se eleve a más de 102 millones. La importancia de la publicidad deportiva en la Super Bowl se puede medir por el coste de los anuncios. En la edición de 2018, los principales anunciantes pagaron 5 millones de dólares por 30 segundos.
Evidentemente, para optar a anunciarse es necesario tener una cierta solvencia. Por este motivo, lo normal es que se anuncien empresas u organizaciones de referencia en el país.
Algunas compañías como Pepsi, Budweiser, Pringles o Lexus tienen vocación global. Otros anunciantes como Febreze o M&M´s tienen vocación local. No podemos olvidar que algunas organizaciones internacionales de referencia como PETA (bienestar animal) aprovechan para promocionarse. De todas formas, es importante indicar que cualquier empresa con perspectivas de crecer tiene su opción en este evento.
Entonces, aún piensas ¿A caso el Super Bowl es una Estrategia de Marketing? Pues si, personalmente creo que el evento que se hace cada año es una oportunidad de inversión para las empresas en la industria, creo que vale la pena invertir en 30 segundo a un precio caro, pero con las expectativas altas de que tu marca será reconocida, a un plan de mercadotecnia que considerarás en ese año. Quiero que te pongas a pensar en el impacto que tiene un día del Super Bowl para las grandes marcas, por ejemplo, Pepsi que es uno de los patrocinadores más fuertes, se encarga de anunciar y cerrar el Half Time Show, donde máximo solo son 4 segundos, pero, el impacto que generó para la marca costó millones de vistas de su identidad a nivel mundial, incluso, fueron inteligentes al decidir ser sede del evento año con año.
En lo personal, yo disfruto mucho del evento y me gustaría algún día desarrollarme laboralmente en el Super Bowl, porque si, es un evento que está hecho de marketing por donde lo quieras ver, y el influenciarme con todo esto, sería literal el ejemplo perfecto de «ejercer mi carrera» en algo que es cien por ciento lo que me gusta hacer.