Mercadotecnia
El marketing de JYP: Marketing de entretenimiento
Publicado
5 años atráson
¿Qué es el marketing de JYP?
Si eres fan del Kpop, sabrás que el marketing de JYP se basa en dar una promoción de aproximadamente dos semanas a sus artistas en los escenarios para presentar su comeback más reciente, donde con orgullo, dedicación, talento y carisma grupos como Twice, GOT7, Itzy o StrayKids pueden desmostar porque es que pertenecen a esta casa del entretenimiento con sus grandes éxitos.
Pero si eres nuevo en esta tendencia del KPOP tal vez te gustaría saber un poco de la información básica para poder ser parte de esta gran fanbase que esta dominando nuevos horizontes.
Primero ¿de dónde viene este género musical?
En resumen el Kpop tiene sus inicios en Corea del Sur y fue hasta aproximados los años 90 que este genero una gran fuerza (al menos en su región) gracias a grupos como Boys & Seo Tai-ji, pero sin duda no me dejaras mentir que probablemente fue el gran éxito Gangnam Style por PSY en el año 2012 cuando fue la primera vez que escuchaste alguna canción de este género y te juntabas con tus amigos a bailar este ritmo pegadizo. Actualmente tal vez puedas reconocer otros grupos más populares como BTS o Blackpink que son los que actualmente han generado un mayor ruido alrededor del mundo.
¿Qué es JYP entertaiment?
Es un sello discográfico fundado en Corea del Sur en 1997 por el artista, cantante y productor J. Y. Park mejor conocido como Park Jin Young, hogar de grandes grupos como los ya mencionados GOT7, TWICE, Stray Kids, ITZY, Day 6, Boy Story, 2PM, Wonder Girls, Miss A y solistas como J. Y. Park, Jackson Wang, Yubin, Junjo, entre otros. Dicho sello se encarga de manejar la imagen de estos artistas, entrenarlos y promocionar de la manera adecuada para que cumplan con el perfil de material de estrella que exige esta disquera.
¿Cómo surgen estos grupos?
Algunos pueden simplemente salir de la nada, pero principalmente estos grupos están integrados por idols masculinos o femeninos previamente preparados y entrenados para poder ser una verdadera estrella coreana. El marketing de JYP tiene otras técnicas para crear estos grupos, por ejemplo en 2015 salió en televisión (obviamente en un programa de Corea del Sur) un programa de telerrealidad de supervivencia idol donde dieciséis aprendices de la misma compañía competirían por ganarse un lugar para debutar en el nuevo grupo “Sixteen”. Al finalizar este espectáculo las ganadoras salieron a la luz como nueve integrantes con el nombre de “Twice”, grupo que hoy en día una de las más grandes potencias en corea.
El propósito del porque hacen este tipo de programas es para que la gente comience a conocer a los posibles miembros y se puedan relacionar con ellos para que una vez que sean famosos, ya tengas un mercado asegurado al cual poder venderle una infinidad de artículos de estos grupos.
¿Cuáles son las estrategias de marketing de JYP?
Una vez que hemos tocado el tema de los artículos uno podría pensar que al referirse a música solo podrías generar ventas por solo tener canciones, pero la realidad es otra. Las decisiones empresariales pueden llegar a ser incluso una locura porque estos van desde la promoción musical como mini álbum, álbumes completos, videos musicales y conciertos, pero la verdad es que este mundo esta lleno de una sabia dirección y manejo de sus artistas.
Todas las estrategias de marketing de JYP van más allá de esto, para empezar y tomando el mismo ejemplo del grupo TWICE ellas han sido utilizadas para diversas formas de generar ingresos a este sello discográfico dando el permiso de su imagen para diferentes marcas para que puedan ser utilizadas en sus comerciales como son artículos de belleza, marcas de ropa, celulares e incluso para alimentos y bebidas.
También aprovechan los talentos adicionales de estas artistas para seguir lucrando, por ejemplo si alguna de ellas es muy buena dibujando son capaces de vender sus dibujos en producción o incluso si alguna es buena tomando fotos la empresa genera un libro con todas las fotos que haya tomado para realizar pedidos, también existen casos donde son buenos actores y los mandan a realizar papeles protagónicos en algún programa. Y también pueden hacer uso de relaciones públicas al realizar en plataformas como lo son YouTube en un estilo de video blogs para que puedas conectar con estos artistas y generes algún tipo de cariño que sin duda desencadenara una serie de situaciones que podría generar un fanatismo alto.
La estrategia estrella del marketing de JYP
Pero creo que sin duda la estrategia más inteligente que han logrado hacer es que si algo hay que reconocer es que sus álbumes no son los tradicionales de caja cuadra de plástica, se empeñan en crear todo un concepto que engloba desde vestuarios, sonido, colores, tipo de letra, etc. Pero la parte interesante es cuando generan versiones diferentes para cada disco teniendo aproximadamente una versión A, una B y una C, todos con diferente concepto pero el mismo contenido en música y artículos (los artículos incluyen photocards, postales, pulseras, libro de lyrics, fotografías, un cd, entre otras muchas más).
Entonces si eres un fan de corazón te gustaría tener cada versión, eso aseguraría 3 ventas físicas para la empresa, pero ¿qué te parecería que dentro de cada álbum se encuentre solo una versión de cada miembro? Y supongamos que es un disco de got7 con 7 integrantes, entonces si quisieras tener cada versión de cada integrante sumando las tres versiones de cada disco eso implicaría que tendrías que comprar al menos 21 versiones físicas para tener la colección completa.
¿Crees poder ser tan fan para adquirir tal cantidad de discos? Tal vez te parezca una perdida de dinero pero es por eso por lo que desde un principio la empresa se ha encargado de hacer que te enamores de algún integrante o incluso de todo el grupo para garantizar mayores ventas en sus productos. ¡Ya puedes notar como el marketing de JYP está pensando hasta en los más mínimos detalles para que les compres!
Y si miras el panorama completo JYP enterteinment no solo cuenta con cuatro grupos en su compañía, tiene varios lo que significa para ellos tener que sacarles el máximo provecho a sus artistas para poder generar ganancias al final del día, esto y más son unas de las pocas cosas que el marketing de JYP se encarga de realizar. Aunque no todo son flores porque se tiene que enfrentar a una alta competencia en este mercado.
Un dato interesante es que el mercado coreano es muy dado a solo ser fiel de un grupo por lo que la batalla entre las empresas por tratar de conseguir más gentes está muy peleada.
Diferencias entre el pop americano y el KPOP
¿Qué hace el marketing de JYP distinto?
Tal vez habías notado que la forma en que estos dos mercados promocionan a sus artistas de una manera distinta, mientras que en la industria del pop americano tiene otras estrategias se lleva mucho tiempo para poder develar el trabajo parecería como si el pop coreano estuviera enfocado en ir más rápido.
¿A qué me refiero? Por ejemplo cuando un artista como Ariana Grande está a punto de sacar su próximo álbum lo primero que hacen es agregar una imagen teaser que avisara de su siguiente sencillo que estará incluido en dicho material a ser revelado, al salir el sencillo por lo general este se estrena los jueves en la noche o los viernes en la madrugada con el único propósito de que dicha canción pueda tener una semana completa contando en los diferentes servicios de streaming para que su debut acapare la máxima cantidad de ventas y poder asegurar una gran posición en el listado que Billboard realiza cada semana, además esta canción es acompañado de un vídeo musical para aumentar las ventas de la canción.
Una vez que la semana de lanzamiento sucedió prosiguen a mandar la canción a las radios para generar una mayor aceptación en el publico y su popularidad dure por bastante tiempo. Finalizada esta primera promoción suelen lanzar un segundo sencillo un mes después y repetir el proceso, para que la gente este mas atenta para la realización del álbum. Como puedes ver el proceso es un poco extenso y suele llevarse unos 5 meses de promoción, cosa que el kpop reduce en menos tiempo.
Promoción coreana
Al menos en el kpop comienzan lanzando igual una imagen teaser para anunciar el próximo comeback del grupo o artistas, que después suele ir acompañado de una agenda que indica lo que irán revelando cada día hasta el día del estreno de la canción junto al video musical para aumentar la emoción de los fans, dependiendo el día suelen ir revelando fotos conceptuales de cada individuo, teaser del diseño de los discos, preventa, teaser de la letra de la canción, tracklist, teaser del video musical y por ultimo el video musical junto a la canción para realizar el streammig,
Esta promoción puede durar una semana hasta un mes, pero una vez que la canción ha sido realizada comienza el verdadero reto donde los artistas presentan su canción con una coreografía original en diferentes escenarios con publico en vivo para poder ganar premios, también comienzan a salir programas varios donde los grupos van a promocionar su canción mientras realizan actividades como juegos o entrevistas y una vez que el tiempo de promoción termina solo queda a los fans a esperar que su grupo favorito regrese pronto con nuevo material (esto puede tardar aproximadamente 2 a 3 meses o incluso 6 a 1 año dependiendo el rendimiento de su ultimo material).
¿Cuál es el futuro del kpop?
Para finalizar lo que puedo agregar es que últimamente el kpop ha ido ganando una mayor aceptación fuera del mercado coreano y solo es cuestión de tiempo para que sus promociones empiecen a realizarse en programas de diferentes partes del mundo con una mayor frecuencia o que incluso firmen grupos en disqueras como Republic Records o Sony music. Solo es cuestión de tiempo.
¿Qué opinas? ¿Estás listo para descubrir este nuevo mundo musical? Aquí te dejo recomendaciones de grupos que ya he mencionado aquí
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Mercadotecnia
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Publicado
45 minutos atráson
21 noviembre 2024
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Marketing Digital
Tendencias en Publicidad Digital 2025
Publicado
6 días atráson
15 noviembre 2024Por
RicardoCaballero
La publicidad digital ha cambiado radicalmente en los últimos años, y el futuro trae aún más transformaciones. A medida que las tecnologías avanzan y las preferencias de los consumidores evolucionan, las marcas deben estar preparadas para adaptarse a nuevas Tendencias en Publicidad Digital 2025. 2025 se perfila como un año de innovación, con el uso intensivo de inteligencia artificial, la creciente importancia de la privacidad del usuario, y el auge de formatos publicitarios interactivos. ¿Qué pueden esperar los anunciantes y cómo deben prepararse para lo que viene?
1. Publicidad Basada en la Privacidad del Usuario
Con el fin de las cookies de terceros y el creciente enfoque en la protección de los datos, la publicidad digital en 2025 estará marcada por la privacidad del usuario. Las nuevas regulaciones, como el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California, obligan a las marcas a repensar cómo recopilan y utilizan los datos de los consumidores. Esto implica un cambio hacia first-party data, es decir, datos recopilados directamente de los usuarios a través de interacciones directas como suscripciones o compras.
Las plataformas publicitarias ya están adoptando estrategias como la publicidad contextual, que no depende de cookies para mostrar anuncios relevantes. Además, el consentimiento explícito del usuario se convertirá en un requisito indispensable para las campañas de éxito.
Palabras clave: privacidad en publicidad digital, first-party data, RGPD y publicidad, cookies de terceros, publicidad contextual.
2. El Auge de la Publicidad en Video Corta
El contenido en video sigue dominando el panorama publicitario, pero en 2025 los videos cortos serán el formato estrella. Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han demostrado el poder de los videos de menos de 60 segundos para captar la atención del usuario. Las marcas que logren crear mensajes publicitarios efectivos en este formato breve tendrán una ventaja competitiva, ya que estos videos generan altos niveles de engagement y son ideales para audiencias con tiempos de atención más cortos.
Las campañas que combinen creatividad, autenticidad y brevedad, destacarán en este formato, con anuncios que se integren orgánicamente en los feeds de los usuarios.
Palabras clave: publicidad en video corto, TikTok marketing, videos en Instagram Reels, campañas en YouTube Shorts, tendencias de video en 2025.
3. Crecimiento de la Publicidad en Plataformas de Streaming
La publicidad en servicios de streaming como Netflix, Disney+, Hulu y Amazon Prime Video está en pleno auge, y en 2025 se espera un aumento aún mayor en este sector. Con más consumidores optando por plataformas de video on demand, las marcas tendrán la oportunidad de llegar a audiencias segmentadas a través de anuncios programáticos y campañas específicas en estos servicios. Además, la segmentación basada en datos de comportamiento permitirá a los anunciantes dirigirse a usuarios en función de sus preferencias de contenido.
Otra tendencia será el crecimiento de las suscripciones con anuncios, donde los usuarios podrán pagar tarifas más bajas a cambio de ver publicidad personalizada, lo que creará nuevas oportunidades para las marcas.
Palabras clave: publicidad en plataformas de streaming, anuncios en Netflix, publicidad en Disney+, publicidad en video on demand, publicidad en servicios de suscripción.
4. Comercio Electrónico Social: La Publicidad se Vuelve Comprable
El social commerce o comercio electrónico social será una de las grandes tendencias de 2025. Plataformas como Instagram, Facebook, TikTok y Pinterest han integrado opciones de compra directa en sus anuncios, permitiendo a los usuarios comprar productos sin salir de la aplicación. Esta integración de publicidad y comercio digital acorta el recorrido del cliente, lo que genera más conversiones y reduce la fricción en el proceso de compra.
Además, las marcas podrán aprovechar el poder de los influencers para promocionar productos a través de transmisiones en vivo, que se han convertido en una herramienta poderosa para vender en tiempo real.
Palabras clave: comercio electrónico social, social commerce, compras en Instagram, anuncios en Facebook Shopping, influencers en TikTok Live.
5. Publicidad Inmersiva: Realidad Aumentada y Realidad Virtual
La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están ganando terreno en el mundo de la publicidad digital. En 2025, veremos un aumento significativo en el uso de anuncios interactivos e inmersivos que permiten a los consumidores experimentar productos de manera virtual antes de comprarlos. Desde probarse ropa y maquillaje virtualmente hasta visualizar muebles en su hogar mediante AR, estas experiencias ofrecen una interacción más rica y memorable.
Plataformas como Snapchat ya han comenzado a utilizar AR en sus filtros publicitarios, y se espera que más marcas adopten esta tecnología para conectar con sus audiencias de una manera innovadora.
Palabras clave: publicidad inmersiva, realidad aumentada en publicidad, AR y VR en marketing, anuncios con realidad aumentada, experiencias inmersivas, Tendencias en Publicidad Digital 2025.
6. El Poder del Marketing con Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial sigue consolidándose como un aliado esencial para la publicidad digital. En 2025, veremos un uso más sofisticado de IA para la segmentación de audiencias, la creación de contenido dinámico y la optimización de campañas en tiempo real. Los algoritmos de IA permitirán a los anunciantes personalizar anuncios de forma automática, ajustándose a los comportamientos, intereses y necesidades de los usuarios en tiempo real.
Herramientas como Google Ads y Facebook Ads ya han comenzado a integrar IA para ofrecer recomendaciones de anuncios y ajustes automáticos en las pujas, optimizando así el rendimiento de las campañas publicitarias.
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7. Sostenibilidad y Publicidad Ética
El compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social será un factor clave en la publicidad en 2025. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, buscan marcas que no solo vendan productos, sino que también promuevan prácticas éticas y sostenibles. La publicidad digital que destaque los esfuerzos de sostenibilidad y el impacto positivo en la sociedad será más valorada y generará mayor engagement.
Las marcas que demuestren transparencia en sus procesos y valores éticos ganarán la confianza de los consumidores, lo que impulsará la fidelización y las conversiones a largo plazo.
Palabras clave: publicidad ética, sostenibilidad en marketing, campañas publicitarias responsables, responsabilidad social en publicidad, tendencias de sostenibilidad 2025, Tendencias en Publicidad Digital 2025.
Conclusión
El 2025 promete ser un año emocionante para la publicidad digital, marcado por la innovación tecnológica y una mayor conciencia sobre la privacidad y la sostenibilidad. Las marcas que adopten estas tendencias no solo se mantendrán competitivas, sino que también establecerán conexiones más profundas con sus audiencias. Adaptarse a estos cambios será clave para el éxito en un panorama publicitario que evoluciona rápidamente.
Si aún no estás preparando tu estrategia para lo que viene, el momento de actuar es ahora. ¡El futuro de la publicidad digital está aquí, y las oportunidades son ilimitadas!
Mercadotecnia
El Papel de los Influencers creados con IA en las Estrategias de Marketing en 2024
Publicado
1 semana atráson
13 noviembre 2024Por
RicardoCaballero
El marketing de influencers ha sido una tendencia clave en los últimos años, pero en 2024 estamos viendo una evolución disruptiva: la llegada de los influencers creados con inteligencia artificial (IA). Estos influencers virtuales no son humanos, sino personajes digitales desarrollados y gestionados por algoritmos y herramientas de IA. Marcas de todo el mundo están comenzando a utilizar estos personajes digitales como parte de sus estrategias de marketing, revolucionando la manera en que las empresas conectan con sus audiencias.
En este artículo, exploramos cómo los influencers virtuales están ganando popularidad, por qué las marcas están invirtiendo en ellos y qué oportunidades ofrecen para las campañas de marketing en el año 2024.
1. ¿Qué son los Influencers Creados con IA?
Los influencers creados con IA son personajes digitales diseñados por empresas tecnológicas que utilizan inteligencia artificial para simular la apariencia, el comportamiento y la personalidad de un influencer humano. Estas figuras no solo se ven como personas reales, sino que también pueden interactuar con los seguidores, crear contenido personalizado y colaborar con marcas de manera muy similar a los influencers tradicionales.
Ejemplos como Lil Miquela, una influencer virtual con millones de seguidores en Instagram, han demostrado que estos personajes pueden tener un impacto real en las redes sociales. Estos influencers pueden ser programados para representar ciertos valores de marca, interactuar en tiempo real con los usuarios y generar contenido adaptado a las tendencias del momento.
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2. Ventajas de Utilizar Influencers de IA en Estrategias de Marketing
La popularidad de los influencers creados con IA está creciendo debido a las numerosas ventajas que ofrecen en comparación con los influencers humanos. Algunas de estas ventajas incluyen:
- Control total sobre el mensaje: Las marcas tienen un control absoluto sobre el contenido que se crea, evitando el riesgo de comportamientos polémicos o inapropiados por parte de un influencer.
- Disponibilidad 24/7: Los influencers virtuales están siempre disponibles para interactuar con su audiencia, sin limitaciones de tiempo o ubicación.
- Personalización a gran escala: Los personajes digitales impulsados por IA pueden generar contenido altamente personalizado para cada usuario o segmento, adaptando el mensaje según los intereses o comportamientos de la audiencia.
- Costos controlados: A diferencia de los influencers humanos, cuyos honorarios pueden ser impredecibles, los influencers virtuales pueden ser más rentables a largo plazo, especialmente cuando se gestionan internamente por las marcas.
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3. Impacto en la Autenticidad y la Relación con la Audiencia
Uno de los mayores desafíos que enfrenta el uso de influencers creados con IA es la autenticidad. Los consumidores valoran la cercanía y la conexión personal que suelen generar los influencers humanos, y la IA puede no lograr replicar completamente esa relación. Sin embargo, algunos de estos influencers han logrado generar comunidades activas y leales a pesar de su naturaleza digital.
Marcas como Balmain y Samsung ya han utilizado influencers virtuales en sus campañas, generando gran atención en redes sociales. Al ser transparentes sobre el uso de personajes creados por IA, las marcas pueden involucrar a su audiencia con narrativas innovadoras, transformando la falta de «humanidad» en una ventaja creativa.
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4. Influencers Virtuales y el Análisis de Datos en Tiempo Real
Una de las mayores fortalezas de los influencers de IA es su capacidad para trabajar en conjunto con el análisis de datos en tiempo real. Gracias a la inteligencia artificial, estos influencers pueden analizar patrones de comportamiento en las redes sociales, identificar temas de interés entre sus seguidores y ajustar su contenido automáticamente para maximizar el impacto.
Las herramientas de IA permiten medir la eficacia de cada publicación, la tasa de participación y las conversiones generadas, ajustando el enfoque de las campañas en tiempo real para obtener mejores resultados. Esta capacidad para optimizar constantemente las estrategias de marketing hace que los influencers virtuales sean altamente efectivos para campañas dirigidas y segmentadas.
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5. Tendencias Futuras de los Influencers Virtuales en 2024
El futuro de los influencers creados con IA promete ser emocionante y lleno de innovaciones. Algunas de las tendencias clave que veremos en 2024 incluyen:
- Integración en el metaverso: Los influencers virtuales jugarán un papel central en la publicidad dentro de los entornos de realidad aumentada y el metaverso, interactuando con los usuarios en experiencias inmersivas.
- IA generativa para crear nuevas personalidades: Las marcas podrán crear influencers virtuales únicos para campañas específicas, ajustando sus apariencias, personalidades y comportamientos según los objetivos de marketing.
- Automatización completa del marketing: A medida que las capacidades de la IA avanzan, los influencers virtuales podrán gestionar de manera autónoma campañas de marketing digital completas, interactuando con audiencias y tomando decisiones en tiempo real basadas en algoritmos de machine learning.
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6. Ejemplos de Éxito con Influencers Creados por IA
Ya existen varios casos de éxito de marcas que han utilizado influencers de IA para impulsar sus campañas. Lil Miquela ha colaborado con marcas de lujo como Prada y Calvin Klein, generando millones de interacciones en redes sociales. De manera similar, el influencer virtual japonés Imma ha trabajado con Puma y IKEA en campañas publicitarias que han alcanzado una audiencia global.
Estos ejemplos muestran que los influencers creados con IA pueden generar el mismo impacto, o incluso más, que los influencers humanos, especialmente cuando se usan de manera estratégica y creativa.
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Conclusión
En 2024, los influencers creados con IA están emergiendo como una poderosa herramienta en las estrategias de marketing digital. Ofrecen a las marcas un control sin precedentes sobre el contenido, la capacidad de personalizar mensajes a escala y la posibilidad de interactuar de manera constante con su audiencia. Aunque la autenticidad puede ser un desafío, estos personajes virtuales ya están demostrando su capacidad para generar impacto y convertir audiencias en consumidores leales.
Las empresas que adopten esta tendencia ahora estarán un paso adelante en el futuro del marketing digital, aprovechando las capacidades de la inteligencia artificial para llevar sus campañas a un nuevo nivel de efectividad.
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