¿Qué es el marketing de JYP?

Si eres fan del Kpop, sabrás que el marketing de JYP se basa en dar una promoción de aproximadamente dos semanas a sus artistas en los escenarios para presentar su comeback más reciente, donde con orgullo, dedicación, talento y carisma grupos como Twice, GOT7, Itzy o StrayKids pueden desmostar porque es que pertenecen a esta casa del entretenimiento con sus grandes éxitos.

Pero si eres nuevo en esta tendencia del KPOP tal vez te gustaría saber un poco de la información básica para poder ser parte de esta gran fanbase que esta dominando nuevos horizontes.

Primero ¿de dónde viene este género musical?

En resumen el Kpop tiene sus inicios en Corea del Sur y fue hasta aproximados los años 90 que este genero una gran fuerza (al menos en su región) gracias a grupos como Boys & Seo Tai-ji, pero sin duda no me dejaras mentir que probablemente fue el gran éxito Gangnam Style por PSY en el año 2012 cuando fue la primera vez que escuchaste alguna canción de este género y te juntabas con tus amigos a bailar este ritmo pegadizo. Actualmente tal vez puedas reconocer otros grupos más populares como BTS o Blackpink que son los que actualmente han generado un mayor ruido alrededor del mundo.

¿Qué es JYP entertaiment?

Es un sello discográfico fundado en Corea del Sur en 1997 por el artista, cantante y productor J. Y. Park mejor conocido como Park Jin Young, hogar de grandes grupos como los ya mencionados GOT7, TWICE, Stray Kids, ITZY, Day 6, Boy Story, 2PM, Wonder Girls, Miss A y solistas como J. Y. Park, Jackson Wang, Yubin, Junjo, entre otros. Dicho sello se encarga de manejar la imagen de estos artistas, entrenarlos y promocionar de la manera adecuada para que cumplan con el perfil de material de estrella que exige esta disquera.

¿Cómo surgen estos grupos?

Algunos pueden simplemente salir de la nada, pero principalmente estos grupos están integrados por idols masculinos o femeninos previamente preparados y entrenados para poder ser una verdadera estrella coreana. El marketing de JYP tiene otras técnicas para crear estos grupos, por ejemplo en 2015 salió en televisión (obviamente en un programa de Corea del Sur) un programa de telerrealidad de supervivencia idol donde dieciséis aprendices de la misma compañía competirían por ganarse un lugar para debutar en el nuevo grupo “Sixteen”. Al finalizar este espectáculo las ganadoras salieron a la luz como nueve integrantes con el nombre de “Twice”, grupo que hoy en día una de las más grandes potencias en corea.

El propósito del porque hacen este tipo de programas es para que la gente comience a conocer a los posibles miembros y se puedan relacionar con ellos para que una vez que sean famosos, ya tengas un mercado asegurado al cual poder venderle una infinidad de artículos de estos grupos.

¿Cuáles son las estrategias de marketing de JYP?

Una vez que hemos tocado el tema de los artículos uno podría pensar que al referirse a música solo podrías generar ventas por solo tener canciones, pero la realidad es otra. Las decisiones empresariales pueden llegar a ser incluso una locura porque estos van desde la promoción musical como mini álbum, álbumes completos, videos musicales y conciertos, pero la verdad es que este mundo esta lleno de una sabia dirección y manejo de sus artistas.

Todas las estrategias de marketing de JYP van más allá de esto, para empezar y tomando el mismo ejemplo del grupo TWICE ellas han sido utilizadas para diversas formas de generar ingresos a este sello discográfico dando el permiso de su imagen para diferentes marcas para que puedan ser utilizadas en sus comerciales como son artículos de belleza, marcas de ropa, celulares e incluso para alimentos y bebidas.

También aprovechan los talentos adicionales de estas artistas para seguir lucrando, por ejemplo si alguna de ellas es muy buena dibujando son capaces de vender sus dibujos en producción o incluso si alguna es buena tomando fotos la empresa genera un libro con todas las fotos que haya tomado para realizar pedidos, también existen casos donde son buenos actores y los mandan a realizar papeles protagónicos en algún programa. Y también pueden hacer uso de relaciones públicas al realizar en plataformas como lo son YouTube en un estilo de video blogs para que puedas conectar con estos artistas y generes algún tipo de cariño que sin duda desencadenara una serie de situaciones que podría generar un fanatismo alto.

La estrategia estrella del marketing de JYP

Pero creo que sin duda la estrategia más inteligente que han logrado hacer es que si algo hay que reconocer es que sus álbumes no son los tradicionales de caja cuadra de plástica, se empeñan en crear todo un concepto que engloba desde vestuarios, sonido, colores, tipo de letra, etc. Pero la parte interesante es cuando generan versiones diferentes para cada disco teniendo aproximadamente una versión A, una B y una C, todos con diferente concepto pero el mismo contenido en música y artículos (los artículos incluyen photocards, postales, pulseras, libro de lyrics, fotografías, un cd, entre otras muchas más).

Entonces si eres un fan de corazón te gustaría tener cada versión, eso aseguraría 3 ventas físicas para la empresa, pero ¿qué te parecería que dentro de cada álbum se encuentre solo una versión de cada miembro? Y supongamos que es un disco de got7 con 7 integrantes, entonces si quisieras tener cada versión de cada integrante sumando las tres versiones de cada disco eso implicaría que tendrías que comprar al menos 21 versiones físicas para tener la colección completa.

¿Crees poder ser tan fan para adquirir tal cantidad de discos? Tal vez te parezca una perdida de dinero pero es por eso por lo que desde un principio la empresa se ha encargado de hacer que te enamores de algún integrante o incluso de todo el grupo para garantizar mayores ventas en sus productos. ¡Ya puedes notar como el marketing de JYP está pensando hasta en los más mínimos detalles para que les compres!

Y si miras el panorama completo JYP enterteinment no solo cuenta con cuatro grupos en su compañía, tiene varios lo que significa para ellos tener que sacarles el máximo provecho a sus artistas para poder generar ganancias al final del día, esto y más son unas de las pocas cosas que el marketing de JYP se encarga de realizar. Aunque no todo son flores porque se tiene que enfrentar a una alta competencia en este mercado.

Un dato interesante es que el mercado coreano es muy dado a solo ser fiel de un grupo por lo que la batalla entre las empresas por tratar de conseguir más gentes está muy peleada.

Diferencias entre el pop americano y el KPOP

¿Qué hace el marketing de JYP distinto?

Tal vez habías notado que la forma en que estos dos mercados promocionan a sus artistas de una manera distinta, mientras que en la industria del pop americano tiene otras estrategias se lleva mucho tiempo para poder develar el trabajo parecería como si el pop coreano estuviera enfocado en ir más rápido.

¿A qué me refiero? Por ejemplo cuando un artista como Ariana Grande está a punto de sacar su próximo álbum lo primero que hacen es agregar una imagen teaser que avisara de su siguiente sencillo que estará incluido en dicho material a ser revelado, al salir el sencillo por lo general este se estrena los jueves en la noche o los viernes en la madrugada con el único propósito de que dicha canción pueda tener una semana completa contando en los diferentes servicios de streaming para que su debut acapare la máxima cantidad de ventas y poder asegurar una gran posición en el listado que Billboard realiza cada semana, además esta canción es acompañado de un vídeo musical para aumentar las ventas de la canción.

Una vez que la semana de lanzamiento sucedió prosiguen a mandar la canción a las radios para generar una mayor aceptación en el publico y su popularidad dure por bastante tiempo. Finalizada esta primera promoción suelen lanzar un segundo sencillo un mes después y repetir el proceso, para que la gente este mas atenta para la realización del álbum. Como puedes ver el proceso es un poco extenso y suele llevarse unos 5 meses de promoción, cosa que el kpop reduce en menos tiempo.

Promoción coreana

Al menos en el kpop comienzan lanzando igual una imagen teaser para anunciar el próximo comeback del grupo o artistas, que después suele ir acompañado de una agenda que indica lo que irán revelando cada día hasta el día del estreno de la canción junto al video musical para aumentar la emoción de los fans, dependiendo el día suelen ir revelando fotos conceptuales de cada individuo, teaser del diseño de los discos, preventa, teaser de la letra de la canción, tracklist, teaser del video musical y por ultimo el video musical junto a la canción para realizar el streammig,

Esta promoción puede durar una semana hasta un mes, pero una vez que la canción ha sido realizada comienza el verdadero reto donde los artistas presentan su canción con una coreografía original en diferentes escenarios con publico en vivo para poder ganar premios, también comienzan a salir programas varios donde los grupos van a promocionar su canción mientras realizan actividades como juegos o entrevistas y una vez que el tiempo de promoción termina solo queda a los fans a esperar que su grupo favorito regrese pronto con nuevo material (esto puede tardar aproximadamente 2 a 3 meses o incluso 6 a 1 año dependiendo el rendimiento de su ultimo material).

¿Cuál es el futuro del kpop?

Para finalizar lo que puedo agregar es que últimamente el kpop ha ido ganando una mayor aceptación fuera del mercado coreano y solo es cuestión de tiempo para que sus promociones empiecen a realizarse en programas de diferentes partes del mundo con una mayor frecuencia o que incluso firmen grupos en disqueras como Republic Records o Sony music. Solo es cuestión de tiempo.

¿Qué opinas? ¿Estás listo para descubrir este nuevo mundo musical? Aquí te dejo recomendaciones de grupos que ya he mencionado aquí