Recomendaciones
Como hacer un buen Marketing en Espectaculos
Un espectaculo, concierto, fiesta, demostracion, cualquier evento publico artistico de medios que se te pueda ocurrir necesita no solo un buen acto, sino ademas de esto que sea conocido, recordado, bien considerado, pero todo lo mas importante es que tenga una asistencia grande, esto no solo motivara a los artistas, sino tambien generara mas ingresos para quien este llevando a cabo el dicho evento, esto es lo que se conoce como Marketing en Espectaculos, ya sea obras de teatro, peliculas, albumes musicales, eventos de alfombra roja, el que la audiencia este interesada en ti y tu evento recae en manos de tener una muy buena publicidad, que sea llamativa, atrayente, que influya y atraiga mas, que todas las personas se las cuenten a sus amigos y familiares y que estos a su vez se los cuenten a mas y mas personas.
Claves para realizar un buen Marketing en Espectaculos
Ya mencionamos lo que se necesita, pero ahora lo principal ¿Como realizar un buen Marketing en Espectaculos?, utilizar al maximo tus recursos, especial enfasis en medios digitales, facebook, twitter, youtube, articulos llamativos, utilizar una correcta mezcla de mercadotecnia, tenemos una gran ventaja ahora que existe internet, pues nos llena de muchas maneras mas faciles y baratas para poder hacer Marketing, si sabemos utilizar a nuestro favor todas estas herramientas te garantizo que obtendras todos los objetivos que tu mismo te plantees, en fin aqui te diremos como.
1-Marketing en espectaculos, planeacion de objetivos
Para que puedas crear una estrategia efectiva y exitosa debes tener en cuenta que necesitas centrarte en los objetivos, lo que deseas hacer, ¿como llegas a esto?, la planeacion en papel es lo principal, establecer metas claras, medibles, realizables, y que quieres obtener con tu publicidad, por ejemplo, lograr que el evento sea difundido, maxima respuesta, que la gente hable de el, obtener mas entradas, seguidores en sitios web, suscripciones etc. da una evaluacion de tu progreso para que puedas ajustarlo al paso. No olvides que tus objetivos deben siempre ser realizables, no te plantees metas que no vas a poder lograr, pues ademas de gastar valiosos recursos en vano, jamas llegaras a la obtencion del objetivo y creara frustracion tanto como en los realizadores del evento, el elenco, y sobretodo en ti el encargado de la publicidad.
2-Centrate en estrategias personalizadas
El realizar marketing masivamente y sin distincion alguna ya no funciona actualmente, digamos que el Marketing en espectaculos se ha modernizado y ahora se utilizan campañas basandose en preferencias dirigidas a un publico meta o publico objetivo, el desarrollar marketing masivo ahora solo es desperdiciar muchos recursos que quizas necesitemos mas adelante, nuestra tarea ahora es recopilar informacion de acuerdo al evento que tu deseas promocionar, resaltar su atractivo y utilizar estas ideas para crear la campaña personalizada dirigida al publico que desees atacar. Actualmente el publico ya no responde a el Marketing Indiferenciado las estrategias de este tipo son poco efectivas, debes centrarte incluso aun mas en los nuevos medios, que te permiten hacer una segmentacion mas detallada de tu publico objetivo, recuerda que tienes que llegar a ellos, los que tienen interes en ti, y ellos quienes son los mas propensos a comprarte existe en ellos la gran oportunidad de llevar al exito tu campaña de Marketing en Espectaculos, es solo cuestion de dirigirte a ese segmento o nicho especializado y darles lo que quieren consumir
3-Utiliza el Email Marketing
Quizas se considere viejo, pero creeme que es muy efectivo, ademas de ser considerablemente barato a comparacion de otros medios, el Email Marketing sigue conservando sus propiedades que lo llevaron a ser tan util y practico, recuerda enviar por correo electronico informacion llamativa para el publico que anteriormente delimitaste, no olvides un cuerpo de textp corto y atrayente, con mas imagenes y objetos llamativos, puedes incluso incluir promociones para el evento que desees atraer, recuerda es una invitacion, una manera de informarlo, trata de hacerlo sentir parte de lo que vendes, manda informacion util que pueda utilizar y poco a poco iras ganandote a tu audiencia meta, recuerda hacerlo de la manera correcta y enviarles la confirmacion que ellos deberan aceptar para recibir tu correo, si no haces esto de la manera correcta, toda la informacion en la cual te hayas esmerado y en la cual habria una alta probabilidad de que esa persona comprara lo que le vendias se habra esfumado, pues tu correo se enviara directamente a la carpeta de spam, recuerda lo mas importante, ellos no quieren que les vendas, a nadie le gusta ser molestado por vendedores, ofrecele un beneficio, algo que le guste, y ellos mismos vendran hacia ti a comprarte sin necesidad de que tu les vendas
4-Manten Organizada tu Informacion
La organizacion es clave para llevar un control bien cimentado de toda la campaña que estaras manejando, puedes incluso formar una base de datos de todas las personas que se respondieron favorablemente a tu campaña, recuerda integrar a los que respondieron positivamente al Email Marketing anteriormente mencionado en el punto anterior, manten una estadistica confiable que te diga cuantas personas compraron entradas, quienes compartieron tus publicaciones en facebook, quienes dieron me gusta o usan tu hashtag, cuandon se ha vendido mas o cuando se vendio menos, de manera que todo esto mas que informacion sea una pauta para la correcta toma de desiciones respecto de los objetivos que ya tambien anteriormente habras fijado, asi te sera mas facil canalizar a tus clientes fieles, ofrecerles descuentos y promociones y seguir manteniendo bajo control toda la campaña en la cual estas invirtiendo tiempo y recursos para finalizarla con exito
5-Marketing Digital
Aprovecha todo el nuevo mundo de posibilidades que las nuevas tecnologias nos han regalado, el futuro es hoy, esta en nuestras manos usar a nuestro favor las herramientas informaticas para crear, producir y generar contenido, prospectos, intereses en los usuarios, si no lo hacemos estamos perdiendo la gran oportunidad de lograr nuestro objetivo primario, ¿como hacemos esto?, como todo lo viral de ahora, una noticia recorre el mundo en un segundo, una buena publicidad en estos medios tambien, recuerda es contenido interesante, usa los hashtags para aumentar tu acercamiento con la gente, incrementa tu presencia en redes, que tu publico objetivo vea tu actividad, puedes incluso hasta crear memes, ganarte el favor de tus espectadores, crear entusiasmo por tu pagina, e implicitamente atraes la atencion a tus promociones y eventos, logras acertar dos objetivos en un solo tiro, recuerda usar siempre lo de hoy, las modas y tendencias pueden utilizarse a nuestro favor siempre, en nuestro proceso de creacion de Marketing en Espectaculos las redes sociales y medios electronicos jugaran un papel muy importante.
6-Contenido dinamico
A que me refiero con contenido dinamico, en esencia a los videos, incluye contenido con el cual los espectadores puedan verse inmersos y observar de una manera mas grafica lo que tu quieres anunciar, puedes incluir en estos contenidos videos sobre tu espectaculo, el lugar donde sera realizado, quizas algo de antecedentes, otros eventos realizados alli, entrevistas con las bandas, celebridades, artistas que se presentaran, al igual algo del contenido de ellos, esto se trata de darle a ver al publico de una manera llamativa informacion que pueda atraerlos a tu lugar, actualmente la audiencia meta esta hambrienta de contenido, dales lo que quieren ver, les gusta observar videos, esto ademas de atraer publico le da apariencia dinamica a tu pagina web o red social, ademas de que aumenta tu presencia online y reputacion como generador de contenido que es lo que al publico le gusta, da una imagen mas optimizada y dinamica de tu sitio, que traera como resultado, muchos mas seguidores y potenciales clientes.
7. Distribucion del Marketing en Espectaculos
LLegamos al ultimo pero no menos importante punto a considerar, de que manera vamos a distribuir nuestra informacion. A pesar de que hemos dado mucho enfasis al marketing digital, el cual abarca ahora los principales canales de venta en el mundo, no debemos olvidarnos de llegar a todos los rincones posibles, no hay que olvidarnos entones del Marketing tradicional, medios impresos, revistas, periodicos, espectaculares, anuncios en autobuses, metro, lugares publicos, aun existe mucha audiencia que no se ha dejado llevar del todo por los medios digitales, tambien ellos representan un buen mercado pues es un considerable porcentaje de personas economicamente activas que pueden tambien ser algidos consumidores de nuestros contenidos. Ahora, ¿como hacer esto ?, al igual que en el marketing digital, usar medios convencionales no significa crear anuncios convencionales y aburridos, sino todo lo contrario, utilizar la creatividad para que el contenido alli impreso sea de agrado para el publico al que se dirige, que tenga creatividad, dinamismo, que este atraiga a la audiencia igual que con los medios digitales pero a su modo, esto solo se logra utilizando la creatividad nata del mercadologo, innovando, creando y experimentando, recuerda utilizar todos los canales de venta posibles, mientras a mas publico llegues, las posibilidades del exito son mayores.
Recuerda que la mejor manera de lograr todo lo aqui mencionado es dar lo mejor que cada uno de nosotros tenemos, realizar las cosas para las cuales queremos trabajar, este segmento de mercado del Marketing en Espectaculos es un gran negocio pues siempre existira publico dispuesto a consumir espectaculos, musica, cine y demas arte, es nuestra oportunidad de hacer la diferencia, para siempre conseguir el maximo rendimiento de nuestras campañas.
Oxxo, la tiendita más popular de México, un gran triunfo en el mercado internacional y nacional, conose a que se debe su exito…
Oxxo: El éxito de la tienda de conveniencia más popular de México
Logo de la tienda Oxxo
Oxxo, la tiendita más popular de México, ha logrado consolidarse como un referente en el mercado nacional e internacional. Con más de 40 años de experiencia, su primera tienda abrió en Monterrey, Nuevo León, y desde entonces ha expandido su presencia a lo largo y ancho de la República Mexicana, así como a otros países de América Latina. Este ensayo explora las estrategias que han permitido a Oxxo triunfar en el mercado, los productos y servicios que ofrece, y su impacto en la sociedad y la economía.
Estrategias que han impulsado el éxito de Oxxo
El éxito de Oxxo se debe a una combinación de estrategias bien planificadas que han fortalecido su posición en el mercado. En primer lugar, su fuerte presencia de marca ha sido clave. Oxxo ha logrado posicionarse como una tienda accesible, cercana y confiable para los consumidores. Su logotipo y colores característicos son reconocidos en todo México, lo que ha generado un alto nivel de confianza y lealtad entre sus clientes.
Otra estrategia importante es su expansión agresiva y bien planificada. Oxxo ha abierto tiendas en ubicaciones estratégicas, tanto en zonas urbanas como rurales, lo que le ha permitido llegar a un público amplio y diverso. Además, su modelo de negocio se adapta a las necesidades locales, ofreciendo productos y servicios que responden a las demandas específicas de cada región.
La diversificación de productos y servicios también ha sido fundamental. Oxxo no solo vende artículos de consumo diario, sino que también ofrece servicios financieros, como depósitos de dinero, pagos de servicios y recargas telefónicas. Esto ha convertido a Oxxo en un punto de referencia para los consumidores que buscan comodidad y eficiencia.
Finalmente, las promociones y programas de fidelización han jugado un papel crucial. Oxxo ha implementado tarjetas de puntos de recompensa y tarjetas de crédito, lo que ha incentivado a los clientes a regresar y aumentar su gasto en las tiendas.
Una tienda oxxo en algun lugar de México
Productos y servicios que ofrece Oxxo
Oxxo se distingue por ofrecer una amplia variedad de productos y servicios que cubren las necesidades diarias de los consumidores. Entre los productos más populares se encuentran:
- Alimentos y bebidas: snacks, refrescos, agua embotellada y productos básicos para el hogar.
- Artículos de cuidado personal: productos de higiene, medicamentos de venta libre y artículos de cuidado personal
- Tabaco y bebidas alcohólicas: una sección amplia que incluye cigarros, cervezas, tequilas, etc.
- Dulces: dulces, chocolates y golosinas.
Además, Oxxo ha diversificado su oferta con servicios que facilitan la vida de sus clientes:
- Recargas telefónicas y de tiempo aire para todas las compañías.
- Pago de servicios como luz, agua, gas y televisión por cable.
- Depósitos bancarios y retiros de efectivo.
- Venta de boletos para eventos y transporte.
Recientemente, Oxxo ha incursionado en nuevos mercados, como la venta de gasolina a través de sus estaciones Oxxo Gas y la emisión de tarjetas de crédito Spin, lo que demuestra su capacidad para innovar y adaptarse a las tendencias del mercado.
Promociones que puedes encontrar en Oxxo.
Impacto económico y social de Oxxo
Oxxo no solo ha tenido un impacto significativo en el mercado, sino también en la sociedad mexicana. La cadena de tiendas genera más de 5,600 empleos al año, lo que contribuye a reducir el desempleo y mejorar la calidad de vida de miles de familias. Además, su presencia en comunidades rurales ha permitido el acceso a productos y servicios básicos en zonas donde antes eran escasos.
En el ámbito económico, Oxxo ha fortalecido su posición como una de las empresas más importantes de México. Su expansión internacional a países como Colombia, Perú, Chile, Brasil y Estados Unidos ha demostrado su capacidad para competir en mercados globales.
Países dónde se encuentra Oxxo; México, Chile, Perú, Colombia y Brasíl.
Conclusión
Oxxo ha logrado convertirse en la tiendita más famosa y triunfar en el mercado gracias a una combinación de estrategias efectivas, como su expansión agresiva, diversificación de productos y servicios, y programas de fidelización. Su impacto en la sociedad mexicana es innegable, ya que no solo ofrece comodidad a los consumidores, sino que también genera empleos y contribuye al desarrollo económico. Con su constante innovación y adaptación, Oxxo sigue siendo un referente en el sector de las tiendas de conveniencia.
Referencias
Oxxo. (s.f.). Conócenos. Recuperado de https://www.oxxo.com/conocenos
Expansión. (2021). Oxxo: La tienda que conquistó México. Recuperado de https://expansion.mx
Forbes México. (2020). Oxxo: El gigante de las tiendas de conveniencia. Recuperado de https://www.forbes.com.mx
El Economista. (2022). Oxxo expande su presencia en América Latina. Recuperado de https://www.eleconomista.com.mx
CNN Expansión. (2023). Oxxo Gas: La nueva apuesta de FEMSA. Recuperado de https://cnnexpansion.com
En el mundo de lujo la estrategia de marketing de Hérmes es única, pues, muy pocas marcas logran mantener un aire de exclusividad mientras están en el ojo de millones de personas pero, para Hérmes, la casa de moda francesa, fue más fácil de lo que se creería. Con una estrategia de marketing que desafía las normas de la publicidad tradicional, Hèrmes ha convertido la escasez, la tradición y la artesanía en los pilares de su éxito. Pero, ¿Cómo logra mantenerse en la cima sin depender de campañas de publicidad masivas?
Estrategia de marketing de Hérmes basada en convertir la escasez en EXCLUSIVIDAD.
A diferencia de otras marcas de lujo que invierten millones en publicidad digital y colaboraciones con celebridades, Hèrmes ha convertido el concepto de escasez en su mayor estrategia de marketing. Un claro ejemplo, la gran y deseada bolsa “Birkin”, su producto más emblemático, de inicio, no está disponible en tiendas para que cualquiera pueda adquirirla, su adquisición requiere de un historial de compras, largas lista de espera y en especial, relaciones con la marca.
¿El resultado?
Un aura de deseo inalcanzable, lo que genera que sus productos sean más codiciados, una comunidad élite que percibe la compra de un Hèrmes como un logro, no sólo una transacción y un mercado donde las Birkins pueden alcanzar precios exhorbitantes, lo que refuerza el poder de la marca, redefiniendo lo escaso como algo valioso basando su estrategia publicitaria en alimentar ese deseo en lugar de satisfacerlo de inmediato.
La artesanía como un medio de publicidad silenciosa.
En lugar de invertir en anuncios extremadamente ostentosos como se podría llegar a creer, Hermès apuesta por el arte de contar historias sin enfocarse en el producto mismo, si no, en transmitir la esencia de marca: tradición , savoir-faire y perfección artesanal, por medio de documentales y cortometrajes demostrando la meticulosidad en cada una de sus creaciones. En las redes sociales no se visualizan súper modelos con los productos, si no, toda la historia detrás de su proceso de producción, sus escaparates en tiendas son exclusivamente diseñadas para evocar emoción, no solo para vender.
Viviendo la estrategia de marketing de Hérmes en carne propia.
Al entrar a una tienda Hermès el ambiente se transforma en calidez y exclusividad, disfrutando de cada metro cuadrado de la tienda, sin presiones, gracias a los asesores de compras expertos en la historia detrás de cada pieza, mientras que la filosofía que destierra a la publicidad en las tiendas físicas, donde nunca se verán carteles de ofertas o descuentos, pues se cree que “La exclusividad se vende sola”.
De la mano van los eventos VIP como talleres de artesanías, exhibiciones de arte y experiencias sensoriales que hacen que visitar la tienda sea un evento aislado, creando un círculo selecto entre sus clientes, lo que genera aún más una sensación de pertenencia tan poderosa que sustituye cualquier anuncio pagado.
Digitalizando la elegancia.
Hermès adoptó el mundo digital de una manera muy sutil, evitando a toda costa invadir el espacio con publicidad agresiva e intrusiva, manteniendo su perfil discreto pero de alto impacto pues su perfil de Instagram puede denominarse una galería de arte con sus publicaciones visualmente impecables mostrando detalles específicos de sus productos y de la producción de estos , así como colaboraciones artísticas altamente destacadas.
Su TikTok arremete contra la vulgaridad evitando a toda costa seguir tendencias que no acompañen sus valores, manteniendo su elegancia con videos mostrando sus artesanías, al igual que YouTube, pues muestran documentales de la fabricación de sus selectivos productos que generan millones de vistas, sin necesidad de anuncios pagados.
Con esto y más, Hermès ha demostrado que en el mundo de lujo la extravagancia no va de la mano con lo excesivo, su estrategia no busca bombardear a sus consumidores, si no, en crear un universo aspiracional donde cada producto tiene una historia que contar de la mano con su comprador, cultivando un producto que Hermès no necesitar vender, porque el mundo ya lo quiere comprar.
Visita el sitio web oficial: Hérmes México.
Sigue más artículos como este:
EA Sports FC 24: “EL GRAN RENACIMIENTO”
La transición de la franquicia FIFA a EA Sports FC 24
Introducción
La transición de la franquicia FIFA a EA Sports FC 24 su lanzamiento muestra una constante evolución en el mundo del marketing deportivo, y EA Sports ha demostrado una vez más su habilidad en el área de los video juegos. El título de este videojuego marcó el cambio de nombre después de que EA y la FIFA no renovaran su contrato de colaboración, lo que llevó a la franquicia a abandonar el nombre «FIFA». A partir de FC 24, la serie se sigue llamando EA Sports FC, pero mantiene muchos de los elementos que la hicieron popular, como el modo Ultimate Team, el modo Carrera, y las licencias de ligas y equipos.
La campaña del FC 24 no solo tuvo que mantener la lealtad de millones de jugadores que habían sido parte de la serie FIFA durante décadas, sino también atraer a nuevos públicos ante el cambio de nombre y de marca.
En este ensayo veremos como la campaña publicitaria de este videojuego combino elementos tradicionales y modernos para que se garantizara el éxito de este nuevo lanzamiento.
Objetivos de la campaña
El principal objetivo de la campaña era manterse en el mercado y colocar al videojuego en los primeros puestos, al igual que mantener la lealtad de los jugadores y no solo eso si no aumentar esta cantidad de jugadores.
Los objetivos específicos de la campaña fueron:
1.- Generar expectación: Lograr 10 millones de visualizaciones en videos promocionales y 500,000 interacciones en redes sociales en los 2 meses previos al lanzamiento. Esto se realiza con el objetivo de que los jugadores estén mas al pendiente de la llegada del videojuego y también se involucren mas con el mismo, la marca realizo muchas dinámicas, concursos y demás actividades para fortalecer esto.
2.- Atraer nuevos jugadores: Conseguir 2 millones de nuevos jugadores en los primeros 3 meses del lanzamiento. Este videojuego siempre se mantuvo entre los primeros lugares de manera general hablando de categorías de videojuegos, pero específicamente como videojuego de futbol siempre estuvo en el top, en este caso su objetivo era aumentar de manera radical el número de jugadores.
3.- Aumentar las ventas de ediciones premium: Que el 30% de las ventas en la primera semana corresponda a ediciones de lujo o Ultimate. Una de las cosas que a los consumidores les gusta mucho es sentirse parte y tener exclusividad y esto ayuda mucho a la marca ya que puede generar esta exclusividad con los jugadores e incrementar aun mas la demanda del videojuego.
4.- Fortalecer la presencia en redes sociales: Incrementar en un 50% el número de seguidores en Instagram, Twitter y TikTok durante la campaña. De un tiempo para acá las redes sociales han dominado la mayoría de la atención de las personas por eso las marcas y en este caso EA SPORTS se apoyó mucho de redes sociales para mantenerse presente con las personas y así estar mas al tanto de ellos, esto también es de beneficio para la marca ya que esta mas al tanto de los resultados de la campaña, ya se con resultados cuantitativos o cualitativos.
5.- Mejorar la percepción de la marca: Aumentar en un 20% la percepción positiva de EA Sports FC en redes sociales y encuestas en los primeros 6 meses. Algo que caracteriza a este videojuego es que lleva ya muchos años estrenando nuevas ediciones, lo hace cada año por eso es de mucha importancia es que las personas tengan una buena percepción de este.
Descripción de la campaña
La campaña del FC 2024 se caracterizo por salir de lo convencional o de lo que año tras año EA SPORTS venia haciendo, con la transición de FIFA a FC hubo mucho empeño en la campaña para poder mantener y sumar mas jugadores a este juego.
El tráiler de lanzamiento de EA SPORTS FC 2024 se destaca desde el inicio. Lo que inmediatamente llama la atención es la calidad visual sorprendente que muestra a los jugadores estrella como nunca. La tecnología de captura de movimiento ha llevado la recreación de estos atletas a un nivel completamente nuevo, haciendo que los fanáticos se sientan como si estuvieran viendo a sus ídolos en el campo de juego real.
Algo que distingue mucho al tráiler de EA Sports FC 24 es la transición de la realidad con el videojuego el ver como los futbolistas de la vida real y el juego existe muchísima similitud, lo que se quería realizar era una experiencia muy real de lo que es estar en un partido de futbol.
Estrategias de marketing utilizadas:
- Publicidad digital: Uso de redes sociales, anuncios en YouTube, Twitch, Instagram, Twitter, etc.
- Influencers y streamers: Colaboraciones con personalidades del mundo del gaming y del fútbol (por ejemplo, jugadores famosos o streamers populares de FIFA).
- Eventos y activaciones: Si hubo algún tipo de evento en vivo, presentaciones especiales o colaboraciones con marcas asociadas al fútbol.
- Publicidad tradicional: Anuncios en televisión, carteles publicitarios, promociones en tiendas físicas o en línea.
Resultados cuantificables y cualitativos
Los resultados cuantificables se basan en datos numéricos que permiten medir el éxito de la campaña publicitaria de forma concreta.
1.- Ventas:
Objetivo: Aumentar las ventas de las ediciones estándar, de lujo y Ultimate en los primeros días tras el lanzamiento.
Resultados: EA Sports FC 24 logró vender más de 4 millones de copias en la primera semana de lanzamiento, lo que representó un aumento del 20% en comparación con las ventas de la última edición bajo el nombre «FIFA 23».
2.- Crecimiento de la Base de Jugadores:
Objetivo: Atraer nuevos jugadores y expandir la base de usuarios.
Resultados: La campaña publicitaria contribuyó a un aumento del 15% en jugadores nuevos, con 2.5 millones de nuevos usuarios registrados durante los primeros tres meses después del lanzamiento.
3.- Interacción en Redes Sociales:
Objetivo: Incrementar el engagement en plataformas como Instagram, Twitter y TikTok.
Resultados: Las publicaciones relacionadas con la campaña generaron un aumento del 50% en la participación en comparación con el período anterior al lanzamiento. Las campañas de hashtag, como #JoinTheGame y #EASportsFC, recibieron más de 10 millones de interacciones (me gusta, comentarios, compartidos).
Los resultados cualitativos se refieren a los efectos más subjetivos y emocionales que una campaña puede tener, como la percepción de la marca, la conexión con los consumidores y el impacto en la imagen pública.
1.- Impacto en la Imagen de Marca:
La campaña ayudó a EA Sports a posicionarse como una marca innovadora en el mercado de los videojuegos deportivos, a pesar del desafío de perder la marca «FIFA». A través de las colaboraciones con futbolistas de renombre, influencers y streamers, la campaña promovió una imagen de renovación y modernidad, algo que se reflejó positivamente en la percepción de los consumidores.
Resultados: Según un informe de análisis de sentimiento en redes sociales, un 80% de las menciones en Twitter sobre EA Sports FC 24 fueron positivas, destacando la frescura del nuevo nombre y la calidad del contenido del juego.
2.- Percepción del Público sobre el Cambio de Nombre:
Un reto importante fue la transición del nombre FIFA a EA Sports FC. La campaña ayudó a reducir el impacto negativo de este cambio, destacando las mejoras y la continuidad de la experiencia de juego.
Resultados: En un estudio realizado por la agencia de marketing Nielsen Sports, el 70% de los fanáticos de la serie FIFA dijeron que sentían que el cambio no afectó negativamente su relación con el juego, y el 85% de los jugadores que probaron la demo del juego expresaron satisfacción con las novedades de jugabilidad.
3.- Relación con los Consumidores:
La campaña apostó por una interacción más directa y personal con los consumidores mediante contenidos interactivos, como encuestas en redes sociales, transmisiones en vivo con influenciadores y eventos exclusivos.
Resultados: A través de encuestas post-campaña, el 90% de los participantes mencionaron sentirse más conectados con EA Sports FC tras participar en estos eventos, lo que sugiere un fortalecimiento de la relación marca-consumidor.
Estudio de Caso – Colaboración con Influencers:
Durante la campaña, EA Sports FC 24 trabajó con influenciadores de alto perfil como Neymar Jr. y Sergio Agüero para promover el juego en sus plataformas de redes sociales. Un estudio de caso podría analizar cómo la participación de estas estrellas del fútbol contribuyó a generar conversación sobre el juego y fortalecer la conexión emocional con la audiencia.
Estudio de Caso – Activaciones en Vivo:
Un análisis sobre cómo las activaciones en vivo, como la «FC Live Experience», donde los fans pudieron jugar el juego de manera anticipada y conocer a sus futbolistas favoritos, ayudaron a humanizar la marca y conectar con los fanáticos.
Lecciones aprendidas y recomendaciones
La campaña del FC 2024 fue muy buena y dejo muchos aprendizajes, por ejemplo la constante innovación y el estar en una constante actualización de manera general, tambien el saber aprovechar las cosas que suceden y verles el lado positivo, cuando ya no hubo renovación del contrato con FIFA, EA SPORTS uso esto como darle un cambio al videojuego y hacer esto como un renacimiento general, ya que no solo en el nombre si no tambien en el juego propio implementando mas tecnología, mas modos de juego, mas de todo, entonces eso si nos deja el sabe usar todo a nuestro favor.
Conclusión
La campaña publicitaria de EA Sports FC 24 se presentó como un gran desafío para EA Sports, ya que tuvo que enfrentarse a la pérdida de la marca FIFA y tambien asegurar que el cambio hacia el nuevo nombre no afectara la lealtad de los jugadores ni la percepción en si de la franquicia. A través de una buena combinación de estrategias de marketing digital, colaboraciones con celebridades y futbolistas, y una muy buena presencia en redes sociales, la campaña logró no solo reducir las preocupaciones sobre el cambio de nombre, sino también fortalecer la conexión emocional con los aficionados al fútbol y los gamers en todo el mundo.
Bibliografía
El Marketing Deportivo. (2023, 14 de septiembre). EA Sports FC 24: el lanzamiento más esperado del fútbol virtual. El Marketing Deportivo. https://elmarketingdeportivo.com/ea-sports-fc-24-lanzamiento/
Xataka. (2023, 10 de septiembre). EA Sports FC 2024: qué novedades tiene, cuándo sale y qué ediciones hay para el nuevo FIFA. Xataka. https://www.xataka.com/basics/ea-sports-fc-2024-que-novedades-tiene-cuando-sale-que-ediciones-hay-para-nuevo-fifa
Wikipedia. (2023, 25 de octubre). EA Sports FC 24 . Wikipedia. https://es.wikipedia.org/wiki/EA_Sports_FC_24
The Weeknd en el Super Bowl y su millonaria apuesta
Ariana Grande y Swarovski brillan juntas
Ronaldinho x Nude Project: Una Colaboración Legendaria
Evolución del diseño de iPhone
Skims y Nike: La colaboración que esta marcando tendencia
Oxxo: la tiendita más popular de México.
Hailey Bieber y Rhode: Cómo construir un imperio con tu marca personal.
«So Win»: Campaña de Nike que impulsa el deporte femenino
Samsung y Stray Kids: Una Colaboración Innovadora para el Futuro
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
Bachoco 38 Años de publicidad creativa
¿Qué vende Starbucks?
La ética en el Marketing
Campaña para la belleza real – Dove
Stray Kids: La nueva sensación del Kpop y el Marketing
Publicidad de Librerías Gandhi
El Marketing de Consumo sobre Cinepolis
Marketing directo e indirecto ¿Qué es?
Disney, la historia, la magia y sus estrategias de Marketing.
¿Cuáles son las 7p’s de marketing de Disney?
Mercedes-Benz y The Weeknd un caso emblemático de co-branding
“Bundles of joy” Marketing emocional o insensible?
Doritos 13 miedos una de las mejores en la televisión mexicana
Amor que Transciende Fronteras: BTS y la Magia de #LoveMyself con UNICEF
Cheers to All: La Campaña de Heineken que Rompió Estereotipos y Conquistó al Mundo
Street Marketing Mundial de La Casa de Papel
El Papel de los Influencers creados con IA en las Estrategias de Marketing en 2024
Rent a sunset – Corona patrocina los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
La Campaña de Mercado Libre que Arrasó en Cannes y Multiplicó sus Ventas: Handshake
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+
-
Casos de éxito2 años atrásBachoco 38 Años de publicidad creativa
-
Casos de éxito2 años atrás¿Qué vende Starbucks?
-
Casos de éxito2 años atrásCampaña para la belleza real – Dove
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Librerías Gandhi
-
Marketing Digital1 año atrásRare Beauty : El Brillante Enfoque de Selena Gómez
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Absolut Vodka
-
Mercadotecnia2 años atrás¿Auténtico o Marketing? Rare Beauty
-
Casos de éxito2 años atrásJimin y el incremento en las acciones de Dior.