Mercadotecnia
¿Como influye el marketing en la logística?
¿Como influye el marketing en la logística?
Para empezar a entender el como se puede gestionar un inventario dentro de una empresa, primero debemos conocer algunos conceptos clave para estar relacionados con el tema y no perdernos en el intento. Te preguntaras ¿como influye el marketing en la logística? Influye de varias maneras, desde controlar un inventario, verificar el trafico de las mercancías entre muchas otras actividades mas.
El marketing logístico implica planificar, implementar y controlar, de forma eficiente, el flujo físico de bienes y servicios e información relacionada. Puedes encontrar mas información haciendo clic aqui.
Marketing Logístico
Conceptos Principales
La logística es la parte del proceso de la cadena de suministro, la cual está encargada de planear y controlar de una manera efectiva y eficiente el flujo y almacenamiento de bienes y servicios.
El almacenamiento es un parte de la logística la cual tiene la principal función de proveer un espacio adecuado para el resguardo seguro y ordenado de los bienes.
El almacén es considerado el punto intermedio dentro de un sistema logístico de inventarios donde los productos son estibados o almacenados.
Distribución de un almacén
Es el proceso de ordenación física de los elementos industriales de modo que constituyan un sistema productivo capaz de alcanzar los objetivos fijados de la forma más adecuada y eficiente posible.
La distribución en planta es un fundamento de la industria, determina la eficiencia y en algunas ocasiones la supervivencia de una empresa. Además, contribuye a la reducción del costo de fabricación.
Hasta este punto aun no queda claro la idea de ¿Como influye el marketing en la logística?, Ok Sigamos en el proceso.
Inventarios
Se considera a los inventarios como una aglomeración de las materias primas, provisiones, componentes, trabajos en proceso y productos que ya han sido terminados que tienen presencia en diversos momentos dentro de la empresa y a lo largo del canal de producción y logística.
Funciones del Inventario
El mantener el inventario hace referencia a las compras cíclicas de artículos, creando una política de inventarios que tiene una importancia sobre las decisiones de la cantidad de compra para los proyectos.
El saber cómo, cuanto y cuando ordenar son el punto clave a un mundo de mejoras continuas dentro de la organización. Los inventarios fueron creados para diversos propósitos, los más importantes son:
- Proporcionar y mantener un buen servicio al cliente.
- Uniformar el flujo de bienes a través del proceso productivo.
- Proteger contra las incertidumbres de la oferta y la demanda.
- Lograr un empleo razonable de las personas y del equipo.
Los inventarios en tránsito o en proceso se usan para abastecer los conductos de suministro y de distribución que vinculan a una organización con sus proveedores y sus clientes.
Existen debido a la necesidad de desplazar materiales de un punto a otro; obviamente, dependen de la localidad y del modo de transporte.
Los inventarios cíclicos surgen debido a la decisión de la administración de comprar, producir o vender en lotes en lugar de vender unidades o de hacerlo en forma continua. . Los inventarios cíclicos se acumulan en varios puntos de los sistemas operativos.
Los de seguridad o inciertos existen como resultado de la variabilidad de la demanda o la oferta.
Los inventarios de seguridad de materias primas, de partes compradas o del tipo MRO proporcionan cierta protección contra el desempeño variable del proveedor.
Los anticipados o de certeza se acumulan para cubrir una necesidad futura bien definida; difieren de los de seguridad en que se comprometen a la luz de una situación cierta y, por tanto, implican menos riesgos.
Formas de los inventarios
Los inventarios pueden ser clasificados tanto por forma como por función, las cinco formas que se reconocen son
1) Materias primas, 2) Producción en proceso, 3) Productos terminados, 4) Artículos del tipo MRO, 5) Productos para reventa.
Las materias primas, las partes compradas y los empaques de los productores son inventarios de los insumos básicos de materiales que fluyen hacia el proceso de manufactura de la organización; a medida que se añade mano de obra y otros materiales a estos insumos, se convierten en inventarios de producción en proceso; cuando la producción concluye, se convierten en productos terminados.
Costos de los Inventarios
Al momento de tener incluido un artículo en el inventario, los costos de almacenaje deben ser inferiores a los que se tendrían de contar con él, siendo esta la principal razón de un inventario. Los costos generados de un stock son reales, pero no son fáciles de cuantificar.
Tipos de Costos
Mantenimiento o de posesión incluyen: cargos por acarreos; gastos de instalaciones de almacenamiento o renta de almacenes.
Ordenamiento o de compra incluyen los gastos administrativos, de oficinas, materiales, teléfonos, envíos postales, fax, correos electrónicos, contabilidad.
Preparación de las máquinas se refieren a todos los costos para alistar una corrida de producción, que en algunos casos pueden ser sustanciales.
Faltantes de inventarios son aquellos que surgen cuando se carece de las partes o materiales que se requieren a la mano cuando y donde se necesitan.
Las variaciones de los costos de las entregas se refieren a aquellos gastos que se asocian con compras en cantidades o en épocas en la que los precios o los costos de las entregas son más altos que los de otras cantidades o épocas.
Control de Stock
Concepto Clave: Control
Este comprende el plan de corporación incluyendo todos los métodos y procedimientos cuya misión es salvaguardar los activos.
El control de las mercancías para la venta se debe llevar en registros auxiliares, que deben contener, por unidades o grupos homogéneos.
Como medio de control en el manejo del inventario se tiene las tarjetas de control de existencias, que apoyadas con el inventario físico permiten corroborar la presencia de los artículos en los anaqueles de la bodega en un momento.
Inventario físico (conteo)
Un inventario físico se considera como el procedimiento por medio del cual se revisa y comprueban las existencias en las bodegas del almacén.
En el sistema de inventario periódico sirve para definir el valor del inventario final al 31 de diciembre del ejercicio contable.
Características del control
Según el autor Mantilla, las características del control son las siguientes:
- Está conformado por los sistemas contables, financieros, de planeación, información y operaciones de la respectiva organización.
- Corresponden a la máxima autoridad de la organización la responsabilidad y establecer mantener y perfeccionar el control que debe adecuarse a la naturaleza, la estructura, las características y la misión de la organización.
- El control es inherente al desarrollo de las actividades de la organización.
- Debe diseñarse para prevenir errores y fraudes.
- Debe considerar una adecuada segregación de funciones en el cual las actividades de autorización ejecución, registro, custodia y realización de conciliaciones estén debidamente separadas.
- Los mecanismos de control se deben encontrar en la redacción de todas las normas de la organización.
- No mide desviaciones permite identificarlas.
- Su ausencia es una de las caudas de las desviaciones.
Para una optima gestión de los inventarios dentro de una empresa de debe contar con existencias mínimas y máximas que nos ayuden a determinar el nivel de stock que se puede almacenar dentro de la misma.
Existencias Mínimas
Lo que permite tener un ritmo de ventas en un mínimo periodo de tiempo es la cantidad de existencias mínima, considerando este periodo con 15 días, siempre y cuando el periodo de la mercancía se haya hecho oportunamente y el tiempo que se demora en llegar, no sea mayor de 2 meses.
Existencias Máximas
Se dice que la solvencia económica de la empresa se presenta cuando se tiene el espacio de almacenaje permite trabajar con cantidades de existencias máximas.
Para finalizar, la pregunta ¿Como influye el marketing en la logística? puede dejarte algunas dudas, si es que las las tienes te recomendamos hacer clic en el siguiente enlace donde podrás encontrar información de casos de éxito con todas las respuestas para aclarar tus dudas.
Gracias por haber leído este articulo.
¿Qué es el Marketing Logístico? Analizamos el caso de Inditex, Amazon y Mercadona
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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