Mercadotecnia
El Color Rojo: Desde su historia hasta sus usos en el Marketing
El color rojo es sumamente utilizado en diversos medios y es normal verlo a través de diferentes publicidades e inclusive logos, pero ¿este color de verdad genera un efecto positivo en los consumidores que lo perciben?
En primer lugar, es importante mencionar que dicho color se encuentra en todo tipo de publicidades e inclusive como parte de la imagen de muchas empresas tales como Coca-Cola o Netflix. De hecho, incluso ha inspirado canciones como “Rojo” de J Balvin o RED álbum y canción de Taylor Swift. Sin embargo, ¿de dónde surge este color y como es que ha tomado cierta importancia a través de la historia?
El color rojo y la historia
El color rojo es por naturaleza y durante toda la historia ha sido uno de los colores primarios y ha sido empleado desde la prehistoria a ser uno de los colores más utilizados por los artistas. Se trata de un color cálido, al estar compuesto por tonos naranjas hasta inclusive tonos más relacionados con un color vino profundo y ha tenido significados diversos para las culturas de todo le mundo.
En algunos lugares lejanos del mundo, el rojo es tomado en cuenta como un color de la alegría y buena fortuna. De hecho, como dato curioso, en algunos países de Asia, las novias utilizan prendas de vestir rojas el día de su boda, ya que este color puede representar la fertilidad y la fortuna. En Europa, este color está arraigado a los aristócratas o el clero. Al ser el mismo color que el de la sangre, es considerado un color importante para la iglesia católica al relacionarlo con la sangre de Cristo, de tal manera que el título de “los cardenales” es referenciado al color que usaban los cardenales de la antigua roma. Actualmente, la cultura de occidente asocia este color con el amor y es común verlo por todos lados en días como San Valentín.
Es un color latente en el arte y en las telas desde tiempos remotos, el color rojo es considerado con mucho poder y elegancia a quien lo porta.
¿Explicación física del rojo?
Observar los colores no es algo que sea arraigado a los objetos que los portan, sino que es el resultado de percibir. Es decir, podemos percibir las cosas rojas ya que nuestros ojos captan determinadas distancias de onda que tiene la luz de cierto tipo de conos de nuestros ojos que después nuestros cerebros interpretan como “color rojo”.
En cuanto al color rojo, las distancias de onda que se le atribuyen están definidas por 654 nm y 700 nm, contempladas en realidad dentro de la consideración de diferentes tonalidades de rojo ya que puede mezclarse con otros colores. Es uno de los tres colores primarios y su significado psicológico está influido por su atribución con diversos estímulos percibidos ante ese color o de alguna de sus diferentes mezclas con otros colores, especialmente el color naranja.
Psicología y el rojo
Este color, de la mima manera que el resto, refleja características consideradas como positivas e inclusive negativas, en conjunto con el color negro y por el contrario de los demás colores es mal visto ya que se le puede atribuir la violencia.
Con respecto a la psicología del color, la cual estudia los efectos psíquicos de los colores principalmente a través de la percepción social y cultural de estos al igual que los efectos que son impactados al cerebro, se puede destacar el caso en particular del color rojo mediante las siguientes asociaciones.
Entre los aspectos positivos atribuidos al color rojo es la pasión y la energía. Aunado a ser vinculado con la efectividad, siendo en su polo positivo asociarlo con el amor (mediante una de sus variaciones la cual es el color rosa), la sensualidad y el sexo. También se le ha asociado con la prosperidad y el poder, así como la fuerza, la vitalidad, ser dinámico, tener buena salud, la felicidad, e incluso a ser extrovertido.
De la misma manera, es habitual que se le relacione con la espontaneidad y ser atrevido, de hecho, en la psicología se ha observado que este color puede estimular un comportamiento más cariñoso. Aunado a ello se ha observado que es un color que logra activar al ser humano y que ayuda a que se genere movimiento y actuar para conseguir las metas personales. Esta relacionado con el éxito, la independencia y la autonomía y en algunos casos con la vida.
Sin embargo, son mas conocidas las connotaciones negativas que se tienen a este color vinculado con la sangre. Partiendo e ello, el color rojo se ha relacionado a través de toda la historia con un comportamiento violento, el odio, ser agresivo, tener falta de control, la fragilidad de las emociones, el exceso y la peligrosidad. También es atribuido con ser competitivo (negativa solo si se lleva al extremo).
En algunas ocasiones este color es arraigado a la destrucción, ser cruel, e incluso existe la leyenda urbana de que las personas con un coche de este color pueden llegar a pagar más en sus seguros dada a esta asociación.
El color rojo en ámbitos diversos
El color rojo no es habitual en centros de salud más allá de la simbología, ya que es relacionado con el dolor. Aunado a ello, es evitado en lugares e las que se busca el silencio y la reflexión como as bibliotecas. Tampoco es aconsejable emplearlo en personas que son muy excitables de por sí, ya que pueden sobreexcitarse.
Sin embargo, es un color habitual que es usado en hogares en los cuales se busca ser dinámicos y activos. En las prendas de vestir es común atribuir a actividad o fuerza, sin embargo, en contrario también puede llegar a ser contraproducente al estar en situaciones como entrevistas de trabajo ya que podría otorgar un descontrol, poco compromiso parecer una persona poco reflexiva. De igual manera, es común que sea empleado por parte de las mujeres en vestidos o barras labiales para dar un toque de distinción y sensualidad.
El rojo y el marketing
En primera instancia, se ha dicho mucho acerca de que el rojo logra un efecto de emociones fuertes a quienes lo perciben al ser un color de la pasión y el dinamismo e inclusive hay quienes aseguran que despierta el apetito, sin embargo, ¿puede lograr crear un efecto a través de la publicidad?
En el mudo de la mercadotecnia, este color es empleado por su vinculación con el poder y la actividad que suelen empelar las diferentes marcas en sus productos. De este modo, se ha visto como puede llegar a estimular la acción, el comportamiento no reflexivo y el consumismo, empleándolo para aumentar las posibilidades de compra. Aunado a ello, es empleado en productos destinados a públicos juveniles y vitales. Mientras que, por otro lado, se ha arraigado como un color que estimula el hambre e ingesta de alimentos por lo cual es sumamente utilizado por marcas de alimentos. Por último, es utilizado para dar una señal de peligro dada su alta vistosidad y es normalmente mezclado con colores como el negro y amarillo para lograr dicho efecto.
Este color es uno de os mayormente empleados por marcas del segmento gastronómico.
Desde un punto de vista mercadológico es usado para despertar alegría, pasión, coraje y calor sin embargo aunado a ello se le tribuye el crear una sensación de urgencia y es por este motivo por el cual vemos este color en señaléticas y carteles de descuentos, promociones o rebajas.
En el marketing de contenidos este color puede ser empleado en los CTAs, pus según algunos estudios este color puede llegar a aumentar exponencialmente la tasa de conversión.
El rojo tiene un alto efecto de reconocimiento de las compañías y sus respectivas marcas. Este color tiene cargas de emociones fuertes y puede llegar a generar interés en el observador. Este color debe ser utilizado para diseñar regalos de las compañías, al llamar la atención y permanecer en la memoria. Utilice este color de manera modesta mediante un articulo publicitario sencillo o neutral, y es recomendable colocar un pequeño mensaje en dicho color.
Lo que es un hecho es que el color rojo llama mucho la atención, por lo tanto, se debe tener cuidado al utilizarlo ya que posiblemente ese exceso de atención no sea positivo para una marca.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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