La Casa de Papel se consolidó como una de las series más populares de Netflix, y la plataforma aprovechó este fenómeno para lanzar campañas de marketing innovadoras a nivel global en cada estreno de temporada. Para su última temporada en 2021, Netflix desplegó estrategias de street marketing en ciudades clave, conectando con audiencias de manera directa e impactante.

Campaña en Ciudad de México: Monumento a los Caídos

Uno de los ejemplos más memorables ocurrió en la Ciudad de México, donde frente al Palacio de Bellas Artes se instaló una gigantesca estatua que representaba a los cuatro personajes que habían muerto en temporadas anteriores. Junto a ellos, apareció una figura extra sin forma definida, generando misterio y expectativa sobre un posible nuevo deceso en la trama. Esta intervención no solo capturó la atención del público local, sino que también generó conversaciones a nivel mundial.

Experiencias Interactivas en Madrid

En Madrid, la creatividad también estuvo a la altura de las expectativas. La campaña incluyó carteles en las calles con preguntas sin resolver, las cuales quedaron en el aire durante una temporada y encontraron respuesta en la última. Además, en la estación de metro Banco, se recreó una icónica escena de la serie, colocando lingotes de oro en referencia al gran atraco y haciendo un guiño irónico al nombre de la estación.

Fan Event: Cercanía con los Fans

Antes del estreno de la última temporada, Netflix organizó un evento especial para los seguidores en una plaza pública ambientada con elementos característicos de la serie. Los actores principales participaron en un panel en vivo, donde interactuaron con los fans de manera única. El momento más emocionante fue su aparición disfrazados con los emblemáticos trajes rojos y las máscaras de Dalí, mezclándose entre la multitud antes de subir al escenario. Esta dinámica permitió a los seguidores sentirse parte del universo de La Casa de Papel.

Aeropuerto de Fráncfort: Marketing Sorprendente

En Alemania, la campaña llegó al aeropuerto de Fráncfort, donde las cintas transportadoras de equipaje se llenaron de maletas personalizadas con nombres de los personajes y billetes falsos desbordando. Mientras tanto, las pantallas mostraban imágenes de los protagonistas junto con mensajes de «Se Busca». Esta acción generó curiosidad entre los viajeros, ampliando el alcance de la serie de manera original y creativa.

Un Éxito Global

Estas estrategias no solo lograron mantener el interés de la audiencia, sino que también reflejaron la esencia de la serie: misterio, innovación y emoción. Desde su estreno en 2017 hasta su conclusión en 2021, La Casa de Papel se posicionó como una de las series más vistas en múltiples países.

Además, el enfoque en campañas al aire libre fomentó la creación de contenido generado por los usuarios (UGC), aumentando exponencialmente su alcance sin costos adicionales para Netflix. Este tipo de marketing se alinea con el ADN de la serie, maximizando su impacto a través de la participación de los fans, ubicaciones estratégicas y experiencias inmersivas.

Conclusión

Las campañas de marketing de Netflix para La Casa de Papel son un claro ejemplo de cómo combinar creatividad, análisis de audiencias y experiencias interactivas para generar un impacto duradero. Este enfoque no solo asegura el éxito inmediato, sino que también deja un legado en la memoria de los fans, marcando un estándar para futuras estrategias publicitarias.

Fuentes

• Merca20: La Casa de Papel llega a su fin
• YouTube: Fan Event La Casa de Papel
• PuroMarketing: Campaña Final de Netflix
• YouTube: Frankfurt Airport Campaign

Las luces brillan cada vez más intensas mientras dos gigantes de la industria avanzan de la mano. Emoción, tecnología e innovación se fusionan para dar vida a un nuevo comienzo. Este artículo explorará la sorprendente conexión entre la nueva era de Mercedes-Benz y The Weeknd, y cómo esta colaboración redefinió los mercados meta de la icónica automotriz alemana. Analizaremos la magnitud de esta campaña, un caso emblemático de co-branding que demostró el poder de unir un producto excepcional con un artista global.

La campaña tuvo objetivos específicos: transmitir un mensaje juvenil, emocionante y audaz para introducir a Mercedes-Benz en nuevos mercados, relanzar su enfoque en los autos deportivos, y posicionar su nueva línea de automóviles eléctricos como referentes en innovación y sostenibilidad. Además, buscaba establecer un vínculo más cercano y emocional con los clientes actuales y potenciales, particularmente entre el público joven. Este esfuerzo estratégico, que se desarrolló a lo largo de dos años, marcó un hito en el posicionamiento de la marca.

En este análisis conoceremos los medios, estrategias y el camino que tanto Mercedes-Benz como The Weeknd recorrieron para consolidar esta alianza. La historia comienza el 19 de noviembre de 2019, con el lanzamiento de la exitosa canción “Blinding Lights”, parte del álbum After Hours. Apenas unos días después, el 22 de noviembre, se presentó el primer material de esta colaboración: un comercial musicalizado con el tema, que celebra el legado de deportividad, historia y emoción de Mercedes-Benz.

El anuncio no solo refleja el espíritu de la marca desde sus inicios, sino que también introduce su más arriesgado y vanguardista lanzamiento: el EQC, el primer modelo de su nueva línea de automóviles totalmente eléctricos. Este material plasma, de manera visual y emocional, la conexión entre innovación y emoción que define a este producto.

Este contenido publicitario se lanzó inicialmente a través de medios televisivos. Más adelante, se realizaron menciones estratégicas en redes sociales, lo que contribuyó significativamente a su posicionamiento, especialmente en el mercado europeo, donde el material tuvo mayor alcance.

Meses después, el 21 de enero de 2020, se estrenó el video oficial de la canción. Lo que inicialmente parecía ser una colaboración ocasional cobró mayor relevancia al descubrir que, a lo largo del videoclip, se muestra un Mercedes-Benz GT Roadster. Curiosamente, este modelo había sido actualizado recientemente, y su prominente aparición a lo largo del video dejó en claro que la relación entre ambas marcas no era fruto del azar, sino parte de una estrategia cuidadosamente planeada.

La historia continua un 8 de enero de 2021, día en el cual es publicado el video promocional que devela al cantante encargado del medio tiempo del Super Bowl, es allí donde podemos ver el primer guiño a Mercedes Benz dentro de este gran evento, este se observa al momento en que el artista entra al estadio, este se trata de un Mercedes Benz 190 SL de los 60´s.

Y para dar por finalizada esta inesperada colaboración, casi un mes después, el 7 de febrero de 2021, The Weeknd se presentaba en el Super Bowl LV esto apareciendo en pantalla arriba de un Mercedes Benz 300 SL Roadster de 1954, otro guiño que no podía pasar desapercibido y menos para los entusiastas del marketing y en general todos aquellos que gustan de la apreciación de los detalles como estos.

Ver video: https://www.youtube.com/watch?v=9rhadTURsrw

Así concluye esta increíble colaboración, una alianza que comenzó como un lanzamiento estratégico para Mercedes-Benz y culminó con la aparición de sus modelos en uno de los eventos de mayor impacto global: el Super Bowl. ¡Qué sorprendentes son los caminos del marketing!

Tras analizar todos los elementos de esta campaña, queda claro que Mercedes-Benz supo capitalizar su prestigio y popularidad para irrumpir en nuevos mercados en el momento justo. Al asociarse con un artista como The Weeknd durante un hito en su carrera —el lanzamiento de un nuevo tema—, la marca logró que cualquiera que quisiera escuchar la canción estuviera expuesto a su mensaje publicitario. Este enfoque creativo y memorable permitió no solo presentar su evolución, sino también conectar de manera genuina y directa con el público.

El ritmo ágil y el contenido digerible de las piezas publicitarias cumplían a la perfección con su objetivo: ser claras, entendibles y memorables. Gracias a esto, Mercedes-Benz no solo alcanzó a una audiencia que en muchos casos desconocía la marca, sino que despertó interés en una variedad de segmentos, logrando que su misión de introducción de marca se cumpliera con éxito y estilo.

La aparición de la marca en un evento tan emblemático como el Super Bowl solo elevó aún más su relevancia. Mercedes-Benz dejó de ser percibida únicamente como una marca de automóviles serios y costosos; ahora, se posiciona como un ícono deseado por las nuevas generaciones. Más allá de sus nuevos modelos, toda su gama de vehículos se revitalizó, recuperando el aura de grandeza que siempre la caracterizó. Hoy, Mercedes-Benz no es solo un auto; es un sueño, una aspiración. Ya sea eléctrico, a gasolina, antiguo o moderno, Mercedes es Mercedes, y ese legado perdura.

Desde el lanzamiento de su nueva línea de automóviles eléctricos, la gama ha crecido notablemente, alcanzando ya nueve modelos que abarcan desde deportivos hasta familiares y vehículos de lujo extremo. Esta popularidad dentro de su segmento es algo que sus principales competidores, como BMW y Audi, no han logrado igualar, a pesar de recurrir a medios más tradicionales.

La ejecución de esta campaña colaborativa demuestra el inmenso poder de una estrategia publicitaria bien dirigida, donde la marca se acerca al consumidor en lugar de esperar lo contrario. El éxito de Mercedes-Benz frente a sus competidores, la expansión de su base de seguidores y la efectividad de sus estrategias recientes son pruebas irrefutables de su enfoque innovador. En un mercado donde las marcas de lujo suelen comunicarse desde la neutralidad y la seriedad, Mercedes-Benz rompió esquemas, estableciendo un nuevo estándar en publicidad y en la forma en que los consumidores perciben el lujo y la diferenciación.

Esta lección debería inspirar a otras marcas a innovar, reconectarse con su público y demostrar que la emoción sigue siendo un factor clave. Comprender al consumidor es vital, al igual que identificar qué cambios de imagen son beneficiosos y cuáles podrían perjudicar la esencia de la marca.

El caso de Mercedes-Benz nos recuerda que renovar una marca no significa perder su esencia; al contrario, implica adaptarla de manera memorable y amigable para nuevos públicos mientras se mantiene su identidad. En contraste, marcas como Jaguar, que recientemente anunció un cambio radical de imagen, enfrentan críticas por decisiones que no han sido del agrado general. Habrá que observar cómo evolucionan estos cambios, pero el ejemplo de Mercedes-Benz deja una lección clara: una marca con raíces profundas y una visión renovada puede trascender en el tiempo, manteniendo su espíritu inquebrantable mientras sigue cosechando éxitos.

Texto de ensayo de: Emiliano Briones Díaz

Corona ha lanzado su campaña «Rent a sunset», una propuesta que invita a establecimientos y alojamientos a rentar sus ventanas con las mejores vistas al atardecer. A cambio, la marca decorará el espacio con su estilo y ofrecerá a los locales un suministro de cerveza gratuita por un año para sus clientes.

La convocatoria fué abierta para Airbnb, restaurantes, hoteles, tiendas y cualquier negocio con una vista privilegiada al atardecer que desee participar en esta iniciativa. Los seleccionados recibieron elementos decorativos de Corona, transformando sus ventanas en un espacio publicitario atractivo mientras disfrutan del beneficio de contar con cerveza gratuita durante todo un año.

 

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Según el comunicado de Corona, esta acción refuerza el vínculo de la marca con la naturaleza y apuesta por una estrategia B2B innovadora, que conecta a Corona con los consumidores finales de manera auténtica y creativa.

Sebastián Palacio, Director de marcas premium de Backus AbInbev, comentó: “Corona está íntimamente ligada a la naturaleza, y los atardeceres son una parte esencial de nuestra identidad”.

De la mano de la agencia Fahrenheit DDB, esta campaña convierte a diferentes establecimientos en aliados estratégicos, aprovechando sus espacios para crear experiencias únicas al atardecer.

Para Gonzalo Pazos y Angelo Gonzales, Directores Creativos de Fahrenheit DDB Perú, esta iniciativa es una oportunidad creativa perfecta: “Las ventanas de los locales son puntos de encuentro naturales para la gente, por lo que esta colaboración resulta un ganar-ganar tanto para la marca como para los negocios participantes”.

Quieres ver más campañas de Corona, te dejamos esta lista de reproducción para que conozcas MásMerca:

Resumen

Título

Corona Rent a sunset

Descripción

Corona quiere patrocinar los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb