ESTRATEGIA DE MARKETING DE GYMSHARK

De vender camisetas a crear un imperio, lo que empezó como un hobbie, pronto se convirtió en un negocio. Ben Francis y Lewis Morgan, dos jóvenes británicos de 19 años que decidieron crear sus propias prendas para entrenar en el gimnasio. Estos jóvenes decidieron crear sus propias camisetas con un estilo único, atractivo y sobretodo cómodo para entrenar y venderlas online por solo 20 libras. Este pequeño negocio obtuvo mucha popularidad en muy poco tiempo.

¿Cómo lograron el éxito?

Los jóvenes fundadores hicieron algo revolucionario para aquel momento; contactaron a diferentes personas del mundo del fitness que ellos mismos admiraban para enviarles ropa. Una de esas personas influyentes que contactaron fue el influencer fitness Lex Griffin, junto con otras personas con miles de seguidores comenxar0on a mostrar la ropa GymShark de forma desinteresada, debido a que simplemente ellos mismos utilizabas las prendas para entrenar y sin darse cuenta, estaban haciendo MARKETING DE INFLUENCERS cuando ni siquiera existía ese tipo de concepto. Hoy en día es realmente común ver a influencers promocionando marcas, sin embargo en el año 2012 no lo era en absoluto.

Hoy en día la marca Gymshark ha creado un imperio valorado en más de $1.400.000.000 de dólares, y compite con grandes marcas como Nike o Adidas.

5 estrategias de marketing que la marca GYMSHARK utiliza

1.Mecanismos de crecimiento en redes sociales

Gymshark ha comprendido el mecanismo en redes sociales y en sus redes sociales ya cuenta con miles de seguidores y una gran interacción con su público. La empresa ha conseguido visibilidad. Tan solo en TikTok, Gymshark cuenta con 5.3 Mill. De seguidores actualmente en febrero 2024. Para conseguir este número de seguidores, Gymshark se ha aliado con varios influencers de la platadorma y ha lanzado distintos retos que se han hechos virales. Como el reto “Cambia tu vida en 66 dias”, en donde los seguidores subían el antes y después de su transformación físicos. Los usuarios con más apoyo recibían un lote con mercancía de Gymshark completamente gratis. Miles personas aceptaron el reto con el hashtag #Gymshark. Con esta estrategia concluimos que la marca trata de interactuar y establecer una relación con sus clientes a través de la plataforma.

2. Marca personal del fundador

El fundador Ben Francis ha creado una marca personal gracias a su canal de Youtube donde explica todos los avances de la empresa. En este canal se encuentran videos desde como dirigir un empresa valorada en millones de dorales hasta en como escalar un negocio con más de 500 empleados, también enseña cómo se crean los productos e incluso muestra las oficinas de la empresa.Esto ayuda a que la marca sea más cerca a los consumidores y por tanto establecer un vínculo emocional con ellos.

Aquí encontraras su canal deYoutube: https://www.youtube.com/@BenFrancis

3. La Familia Gymshark

Gymshark ha creado una de las comunidades más grandes del mundo y lo ha conseguido por medio de que organiza eventos presenciales por todo el mundo, donde se reúnen sus clientes con grandes estrellas del Fitness. Dentro de estas reuniones, eventos, demostraciones y promociones especiales.  Es aquí donde logra vender mucho de sus productos.

4. Gymshark escucha a sus clientes

¿Prefieres colores brillantes o neutrales? ¿Prefieres entrenar en casa o  en gimnasio?. Estas preguntas aunque parezcan simples pueden cambiar por completo los productos y el contenido en redes sociales. Gymshark lanza encuestas por medio de redes sociales para averiguar lo que piden sus clientes, de esta manera les da lo que sus clientes quieren recibir por parte de la marca.

5. Gymshark Training

Gymshark Training, es una aplicación gratuita para ofrecer rutinas de entrenamiento personalizado a través de la APP. Tal y como lo hace Nike con su aplicación. Esta es una buena estrategia para captar nuevos clientes porque muchas personas que descargan la aplicación por las funciones que ofrecen, y acaban por comprar los productos que de la marca.

Finamente, Gymshark nos regala 5 de las estrategias de marketing que ejecuta en su marca, las cuales podemos aplicar para nuestros negocios. Muchos de los clientes de Gymshark están realmente satisfechos tanto de los productos como del vínculo que la empresa comparte con ellos.

Este caso de éxito puede inspirar aquellas personas que aman el mundo del deporte y quieren arriesgar a emprender su propio negocio.

La mejor estrategias de marketing es crear una comunidad y poner un producto en tendencia mediante influencias.