Mercadotecnia
FAST FASHION ¿MODA DESECHABLE?
¿Como surge el fast fashion?
Para poder empezar a comprender la moda rápida o fast fashion demos empezar entendiendo como surge toda esta revolución por la moda tan cambiante. Y es que desde la Edad Media, la necesidad por la ropa única y diferente nace de la idea por distinguir a las diversas clases sociales existentes. Por esta razón los costureros de aquella época estaban obligados a producir diferentes estilos de ropa, tanto para la nobleza hasta producir también para la burguesía, donde la variedad de prendas y diseños realmente tuvo su debut con la Revolución Industrial gracias a la llegada de ropa de mejor calidad y opciones.
Todo lo anterior no lo vemos tan alejado de la realidad ya que actualmente el concepto de moda es algo predominante en nuestra sociedad, donde las necesidades y gustos van cambiando constantemente generación tras generación por lo cual las empresas han tenido que ir dando respuesta a ello para poder seguir sobreviviendo en un mercado tan cambiante y claro verlo como ventaja para seguir generando ingresos y con ello ir fomentando esta modalidad.
Esto incluyendo que los individuos en la sociedad actual buscan ser aceptados en los diversos grupos en los que se desenvuelven lo cual influye desde su forma de ser y hablar hasta claro su forma de vestir por lo cual, aunque sea muchas veces inconscientemente, los consumidores se ven orillados por las distintas disciplinas como el marketing, la sociología y todos los estudios y análisis realizados acerca del comportamiento de estos, a recurrir a la moda rápida o fast fashion.
Un concepto nuevo.
Dicho concepto nace de la necesidad de vestir y sentirte a la moda a la medida de tus posibilidades económicas que la misma sociedad te impone en la actualidad, con la opción de estar a la vanguardia a un precio realmente accesible, pero con poca vida útil de tus prendas como contradicción.
Si nos ponemos a analizar, ahora las marcas ya no les apuestan solo a las colecciones primavera-verano u otoño-invierno, sino que ahora suelen lanzar nuevas colecciones o líneas diferentes cada cierto número de semanas y esto encamina a los consumidores a seguir las tendencias actuales e ir desechando de sus manos todo aquello que perciben ya no está a la vanguardia o simplemente dejo se servirles por los deterioros tan rápidos que llegan a sufrir este tipo de prendas, siendo esto una nueva fuente de ingresos para las grandes marcas debido a la rápida rotación de su mercancía y por ende su alta demanda, pero ¿nos hemos puesto a pensar como la moda rápida puede afectar nuestro planeta?
Si bien la contaminación es un problema de nuestro día a día donde si nos preguntan por los factores que disparan la contaminación, rápidamente se nos viene a la mente los diversos desechables como platos, vasos, popotes, utensilios, etc. Pero debemos de darnos cuenta que toda esa ropa que deja de ser funcional y por lo cual es desechada rápidamente, también es una forma de contaminación la cual se está fomentando en los últimos años gracias a la apuesta de grandes y reconocidas marcas como lo son Zara, Cuidado con el perro, C&A, Pull&Bear, Stradivarius, H&M, Forever 21 entre otras, quienes comercializan fast fashion. Donde además de encontrar simples colecciones rápidas que son lanzadas rápidamente, también suele comercializar diversas copias de diseñadores reconocidos con la gran diferencia de un precio mucho mas económico.
Materiales de mala calidad.
Todo esto es un problema del que debemos concientizarnos ya que involucra diversos factores, principalmente el hecho de fomentar la contaminación, pero también por otro lado la cuestión de la mala calidad que se está comercializando por cual hasta el 2019 la Procuraduría Federal del Consumidor enumeró un listado de distintas cadenas de moda que confeccionan ropa con materiales de mala calidad, que reducen la durabilidad de la ropa y donde la inversión de los consumidores llega a ser mayor por tener que adquirir más frecuentemente prendas que se desgastarán fácilmente dejando de ser útiles y por ende seguirán comprando tanto por moda como por necesidad en un ciclo continuo. Inclusive todas estas marcas cuentan con maquiladoras asiáticas donde la mano de obra es muy barata utilizando materiales económicos que suelen ser contaminantes que tardan cientos de años en biodegradarse y solo se vuelven basura en el ambiente perjudicando así al medio que nos rodea.
Si bien recordamos en siglos pasados era muy común que la ropa fuera heredada generación con generación donde entre familia solían poder compartir las prendas de cada uno lo cual llegaba a ser beneficiario ya que era ropa que, debido a su calidad, te brindaba un largo de ciclo de vida y al ser modelos estándar no pasaban de moda y te permitían seguir reciclando las diversas prendas, reduciendo así tanto como la contaminación como dándole un ahorro a tu bolsillo debido al grado de funcionalidad de esta ropa. Pero en la actualidad los estándares de moda y la vida útil de estos productos te impiden la posibilidad de reutilizarlos o darles otro ciclo de vida.
moda rápida
¿Como evitar el fast fashion?
Por todo lo anterior es muy importante poder concientizar a nuestra sociedad sobre el problema que podemos evitar informándonos sobre lo que consumimos, ya que si todas estas empresas siguen subsistiendo en la actualidad es únicamente por que la sociedad sigue consumiendo sus productos y dándoles motivos e ingresos para fomentar esta modalidad de fast fashion.
De igual forma es importante transmitirles el impacto que esto puede llegar a tener tanto en nuestro planeta como en nuestro bolsillo, ya que el tomar acciones tan pequeñas respecto a nuestro consumo pueden ser la gran diferencia con el simple hecho de estar informado.
Podemos comenzar leyendo las etiquetas de lo que adquirimos y entender lo que en ellas se detalla, desde los materiales que fueron usados para la fabricación de ello, el lugar de manufactura y hasta las instrucciones y cuidados de lavado para darle una mayor vida útil a nuestros productos e incluso saber identificar, además del costo, el rendimiento esperado de lo que compramos. De esta forma seremos más conscientes de la relación calidad-precio de lo que adquirimos para empezar a darle ese verdadero valor a las cosas y empezar a diferenciar entre lo que podría valer la pena adquirir o lo que podría ser sola inversión en vano para nuestras carteras.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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