Mercadotecnia
Ford GT ¿Porqué Ford elige a quien venderlo?
El Ford GT cambió un poco las reglas en cuanto a marketing y su forma de vender un automóvil, dejó que la historia, la fama y el fanatismo que tiene uno de su máximos referentes de alto desempeño hablara por el.
Ya no solo es cuestión de dinero y de pagar como se hace con cualquier otro modelo, la marca americana estableció que para tener uno de estos ejemplares deben existir condiciones para hacerse de el, incluso ha optado por obsequiar este super deportivo a personas a quienes consideran que lo merecen, algo que no se espera de ninguna marca, menos con un automóvil de un valor de 500 mil dólares, el Ford GT.
Ford siempre a la altura
Ford es una de las marcas más emblemáticas del mundo, con gran historia marcada desde sus inicios por su fundador Henry Ford y es que la marca no solo se ha dedicado a la fabricación de automóviles familiares y de bajo consumo de combustible o las consentidas camionetas pick-up F-150 y sus variantes, como en su momento también vehículos para trabajo duro como camiones o tractores.
Ford nunca ha dejado de darle un lugar importante a su gama de automóviles de alto desempeño y es que la competencia directa nunca descansa, no solo produciendo los emblemáticos «muscle cars» con mejoras en diseño, sino que cada vez van más lejos ofreciendo más y mejores características tecnológicas a los fanáticos y compradores de estos vehículos.
Por supuesto Ford siempre ha estado a la altura y es que con el lanzamiento de los Shelby GT-350 Y GT-500 ha puesto en aprietos a sus eternos rivales, el Camaro con su versión ZL1, como al Challenger Hellcat, debido a que la experiencia de manejo y las innovaciones tanto en el los motores V8 como en el cuerpo aerodinamico o acabados de interiores dignos de un Mustang Shelby fueron muy acertados y no han defraudado.
No conforme con estos automóviles de motores grandes, Ford nunca descartó la idea de dejar fuera a un grande ya que también quiso competir con los super deportivos y que mejor manera de hacerlo que con el histórico Ford GT, el proveniente de su antecesor que venció a Ferrari en los años 60´s, el GT40.
El comienzo del Ford GT
No es nada raro la actualización de una generación en los automóviles, es lo que los mantiene vivos y atractivos a los nuevos compradores, el constante cambio no solo en lo estético sino en innovación tecnológica y regulaciones es necesario para la continuidad de una producción de vehículos.
En el caso del Ford GT, va más allá de una nueva generación, existe detrás un sentimiento, muchos recuerdos, gloria, el sentido de pertenencia y un montón de cosas más que lo hacen no solo un automóvil super deportivo con historia en una versión moderna sino que viene con el, un trabajo y una dedicación que van un paso más adelante que cualquier otro automóvil de la marca e incluso de otras marcas dedicadas a hacer super deportivos.
El modelo que dio el inicio a todo fue el Ford GT40, el número 40 se refería a la altura del coche, 40 pulgadas, un automóvil con un motor V8 proveniente del 289 del Fairlane, que tenia la misión de superar a su rival Ferrari en la pista y lo cumplió.
En los años 60 el modelo de Ford marcó el inicio de los super deportivos para la marca, que con mucho dinero invertido pudo perfeccionar ese modelo en más de una ocasión, dando como resultado un automóvil superior y con un diseño inconfundible que con sus respectivas variaciones sobrevive hasta estos días con modelos para la calle.
Primera generación
La primera generación del Ford GT llego en el año 2003 con un prototipo, fue hasta 2004 que se inició la venta del diseño final a los primeros clientes. En 2006 paró la producción y no se alcanzó la cantidad de 4500 automóviles que se tenia prevista, fabricándose solamente 4038. Constaba deun motor V8 5.4 L que producen 550 HP Y 678 Nm, llevando el automóvil a una velocidad máxima de 341 Km/h.
El automóvil una vez más tenia altas expectativas y una de ellas era nuevamente superar uno de los modelos de Ferrari, el 360 Challenge Stradale, objetivo que Ford cumplió.
Esta generación a causa de su baja producción y por el peso de su nombre, es actualmente un automóvil muy apreciado por muchos coleccionistas y por supuesto, conforme pasan los años, aumenta su valor costando actualmente no menos de 250 mil dólares, siendo su precio inicial de 100 mil a 140 dólares.
Segunda generación
Para la segunda generación del Ford GT, la marca del óvalo azul quiso ir al original, con poco peso, mucho poder , detalles aerodinámicos y experiencia al manejar. Se puso al dia en lo que a autos super deportivos se refiere, entregando en 2016 a sus clientes una verdadera obra de ingeniería y diseño.
Se colocó un motor V6 central biturbo EcoBoost de 3,5 L, el mismo que lleva la Raptor, la Expeditión, entre algunos otros modelos, con diferencias en la configuración que en el GT desarrollan 600 HP.
El automóvil está enfocado completamente al conductor, da una sensación de estar sentado más hacia el centro en la cabina, haciendo alusión a un F1. Todo es sencillo de utilizar dentro de el, tanto en controles de aire acondicionado, transmisión, botones en el bolante, seguros, etc, para que lo único que tenga que hacer el conductor sea disfrutar del manejo, escuchando levemente el sonido del motor en el interior de la cabina que recuerda a un muscle car.
De las cosas más especiales, es que mantuvieron completamente la esencia del GT original, siendo las diferencias más grandes las tomas de aire que son muchas en el cuerpo del vehículo, para mantenerlo lo más plantado en el suelo a la hora de ir a velocidades altas.
Los grandes también tiene problemas
A pesar de la innovación y de lo excelente que es el Ford GT de esta generación, presenta un problema que lo dejan un paso atras de su competencia directa. La demora para su lanzamiento es el problema y una de las desventajas de este auto de calle para la pista y es que al momento en que Ford comenzó a hacer sus primeras entregas a sus clientes, algunos super deportivos de otras marcas como el 720S de Mc Laren o el 911 GT2 de Porsche ya erán un poco más superiores en cuanto a desempeño.
Aunque eso es algo que queda a criterio de cada dueño que tenga uno de estos, como también de los fanáticos, el hecho de saber que es un Ford GT borra muchas de las desventajas que pueda tener, ya que es una pieza de lineas perfectas, que acapara miradas y que personas se sorprenden al ver que este ejemplar es nada más y nada menos que un automóvil Ford.
Hora de vender
Actualmente solo son algunos los afortunados de contar con un Ford GT, se optó por analizar a quien si y quien no vender el automóvil, incluso si se pagará más por el, el dinero no es el problema en esta situación. Las probabilidades de que alguien pueda comprar uno de estos son bajas, incluso Ford tiene una lista de posibles candidatos a comprarlo, que aún estando en esa lista no existe garantía de que pueda obtenerse. La lista se actualiza cada año y se abre dependiendo de la demanda que exista, solo se fabrican 250 ejemplares cada año, pero la lista de personas que quieren obtenerlo siempre es más alta.
Ford verifica el historial automovilístico cada posible comprador, si tiene experiencia en la pista, si cuenta con más automóviles de la marca, entre otras cosas relacionadas.
Cada GT cuenta con ciertos seguros, si se está interesado en el una vez que Ford lo ha autorizado, el que se convierta en propietario del coche deberá convencer y se comprometerá con la marca que no lo tendrá guardado y que hará uso de el tanto en la calle como en circuito, así como también firmará un contrato en el que no podrá venderlo en un periodo de dos años, dando derecho a Ford de demandar al propietario y retirar el automóvil en caso de no respetar las condiciones.
Esto es un claro ejemplo que a aveces el dinero no todo lo puede y que para Ford el hecho de ser el dueño de su nuevo GT de medio millón de dólares, hace falta más que solo quererlo y pagar por el, aquí el vendedor es quien exige motivos para venderlo.
Las marcas siempre buscan vender y es algo un poco fuera de lo común que se decida a quien vender, al menos en el mundo automotriz solo había sido visto en marcas como Ferrari, pero como lo ha marcado la historia, Ford GT siempre está a la altura de ellos.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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