Marketing Digital
La importancia del marketing logístico
¿El marketing logístico por lo general no es algo que las personas estén acostumbradas a escuchar, porque en primer lugar que se entiende por logística? La logística en palabras muy breves es todo lo que conforma un equipo para poder llevar a cabo de manera correcta un proceso complicado o de mayor dificultad, es por eso que las empresas que tienen bien determinado su equipo de logística tienen mejores resultados como proveedores y/o como clientes, porque de ahí es donde parte todo, si no se tiene en conjunto todas las tareas que se deben de desarrollar dentro del mismo, no es posible que las empresas tengan éxito.
El marketing logístico nos debería de hablar de la importancia que tiene de conocerse dentro de cada una de las empresas del nivel de importancia que tiene la logística en cada proceso o en cada realización de producto, porque las personas no siempre consideran de manera correcta la importancia que tiene por ejemplo las personas encargadas de control de material, que es lo que ellas se encargan dentro del proceso es de conseguir el material que necesita la empresa para poder llevar a cabo un producto y que el control de material no solo depende de ellos sino también de su proveedor y que al igual que el proveedor puede quedar mal de la misma forma que ellos pueden tener alguna dificultad que les impida termina el producto en la fecha estimada con su cliente, todo por el simple hecho de que no se tuvo un control de material de una manera mejor o que no se llevaron las premisas necesarias para poder contar con lo que se necesitaba en tiempo y forma. Otra de las razones que se le debería de dar mayor importancia al marketing logístico es porque las personas utilizan de forma errónea la palabra logística, si estoy de acuerdo en que el simple hecho de hacer un layout de un acomodo de mesas en el antro pueda entrar como en una actividad del equipo de logística pero es muy diferente empezar a darse cuenta quien es el equipo y cuales son las actividades que hace el mismo, al simple hecho de solo mencionar que ya te encargaste de toda la logística de un lugar es decir por ejemplo de un antro cuando en realidad solo se llevo a cabo el acomodo de mesas. Existen grandes diferencias y se deben de saber diferenciar y apreciar de cierta forma cuales son las importantes y que hacen lograr obtener una ventaja competitiva de el resto de la competencia y cuales de plano no nos servirán.
¿De qué forma se puede utilizar?
Como he ido explicando a lo largo de este texto el marketing logístico sería una herramienta muy importante hablando internamente como empresa, porque de esta forma se podrían involucrar en todos los procesos las personas aunque no pertenezcan a esa área pero que sepan que es lo que va detrás del producto final o de todo el proceso que lleva a cabo dicho producto hablando de una empresa por ejemplo de zona industrial de cualquier ciudad o en palabras más explicitas hablando de una empresa trasnacional, como se sabe en este tipo de empresas el producto final por lo general se lleva compuesto de otros procesos que no se realizan en la misma planta y mucho menos en la misma ciudad y es todo un control logístico del que requieren para poder abastecer todas las plantas de material dependiendo sea el caso, para poder estar transportando el producto en las etapas que cada plata vaya requiriendo y de la misma forma enfrentar que no todas las plantas trabajan igual y que no es lo mismo un proceso a otro. De esta forma el marketing logístico tendría mayor impacto en todo el sector industrial porque las personas ya buscarían el saber que es lo que esta pasando, cual es el proceso de los encargados y cuales podrían ser las consecuencias de ser que todo falle, porque si aunque suene un poco exagerado, el que algo falle no es responsabilidad de nadie más que de la persona que esta encargada de dicho proceso pero por ejemplo las personas encargadas de control de material no pueden controlar del todo que su proveedor tenga algún contratiempo y no pueda entregar a tiempo y de esta forma lleguen a tener algún retraso o hasta en el peor de los casos un paro en la producción. Es por eso por lo que se debe de considerar tener mayor relevancia en el tema que las personas sepan todo lo que conlleva realizar equis producto o llevar a cabo equis proceso dentro de alguna empresa.
Por otro lado lo que se refiere al marketing logístico es que sería un plus en la cadena de suministro tal cual un claro ejemplo es Amazon, se preguntarán ¿por qué Amazon? Pues Amazon lo que logró desarrollar es que el cliente busque de todo y tenga suficientes opciones para elegir, a demás de que te da la opción de que compres algo en cualquier parte del mundo con el simple esfuerzo de realizar ciertos clics y que no importa en que parte del mundo se encuentre lo que sea que hayas comprado lo vas a obtener a la brevedad y sin dudas Amazon la supo hacer y la sigue haciendo al tener tanto éxito y cada vez abarcar mayor volumen de clientes. Porque hoy en día lo que busca un cliente es no solo comprar lo que sea en donde sea con la simple ayuda de clics sino más bien busca que el producto que le agrade lo vaya a obtener de una manera determinada, volviendo al ejemplo de Amazon la plataforma al momento de registrarte ya sabe tu edad, tu nombre, tus gustos y de más es por eso que tu al momento de buscar ciertos productos Amazon te va a dar más opciones parecidas porque ya tiene una idea de que es lo que buscas.
Otro ejemplo podría ser el grupo Inditex que para los que no lo conocen este grupo es el que abarca las diferentes tiendas como Zara, Zara Home, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, entre otras que son empresas españolas pero tienen un gran impacto alrededor del mundo por el tipo de productos que ofrecen y este grupo es un claro ejemplo de que lograron saber llevar a cabo un marketing logístico de una manera que pudieron abarcar distintos países y distintas ciudades y todo eso gracias a que logran tener un control de la cadena de suministro de forma correcta y que por este mismo control pueden lograr satisfacer todas sus tiendas semanalmente, porque para los que no ubican las tiendas o no están al tanto en estas misma en cuestión de ropa llega por lo menos 2 veces a la semana nuevos productos, dependiendo las tendencias, la moda, la situación que surja dentro de la ropa, etc.
El marketing logístico pareciera que solo tiene impacto en empresas trasnacionales, en empresas de línea automotriz, en empresas de perecederos pero la realidad es que abarca mucho más desde lo más simple que parezca hasta lo más complejo, porque la cadena de suministro es por lo que todas las empresas logran mostrar su producto final o sus innovaciones, sin ella las personas o clientes no podrían satisfacer sus necesidades. Así que…
¿De verdad sabías todo lo que conlleva el marketing logístico?
Porque espero que este texto si llegaste hasta aquí te haya cambiado un poco el panorama y tengas ya en mente de que se trata todo esto y puedas darte cuenta que las empresas no pueden lograr satisfacer y/o abastecer sin ayuda de una cadena de suministro que es parte del equipo de logística que ellos entran en el marketing logístico y que son de tremenda ayuda para abastecer todo.
Casos de éxito
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones. En el mundo del marketing digital, captar la atención del público un reto cada vez mayor. Sin embargo, Duolingo lo logró con una estrategia única: «La Botargada del Año», una campaña que reunió a las botargas más icónicas de diferentes marcas para competir en una batalla llena de diversión y creatividad.
Este evento no solo fue un éxito en términos de engagement, sino que también dejó una lección clave: las marcas que conectan con su audiencia a nivel emocional generan un impacto duradero.
Un Desfile de Mascotas que Rompió Internet
En un giro inesperado, Duolingo decidió llevar su estrategia de marketing más allá de su famosa lechuza y organizar un evento donde participaron botargas de empresas reconocidas. Entre los invitados estuvieron el Dr. Simi, el Palomino de Cinemex, la botarga de Hellmann’s, el Mazapán de la Rosa, entre otros.
El concepto era simple pero poderoso: crear una experiencia divertida y compartible, que las marcas y los usuarios pudieran disfrutar juntos. Y vaya que lo lograron.
Redes Sociales: La Clave del Éxito
Desde su lanzamiento, el evento explotó en plataformas como TikTok, Instagram y Twitter. Los videos del enfrentamiento entre botargas se viralizaron rápidamente, generando millones de visualizaciones y reacciones.
Lo interesante de esta estrategia es que no fue un comercial tradicional. En lugar de vender directamente su producto, Duolingo ofreció entretenimiento, convirtiéndose en parte de la cultura digital. Esto demuestra que el contenido con valor y autenticidad es lo que realmente engancha al público moderno.
Las Marcas ya no Solo Venden, Conectan
Hoy en día, la publicidad ha cambiado. Los consumidores ya no quieren solo que les vendan un producto, quieren conectar con la marca, identificarse con sus valores y disfrutar de su contenido.
Las empresas que entienden esto han logrado construir comunidades fieles en redes sociales, donde los usuarios no solo compran, sino que también participan activamente en las campañas.
El Poder del Humor y la Interacción Directa
Otro factor clave del éxito de Duolingo es su estrategia en redes sociales. La marca es conocida por responder a los comentarios de manera cómica, usando un tono divertido y cercano. Esta táctica hace que la audiencia se sienta escuchada y fomenta la participación.
En una era donde la saturación publicitaria es alta, el humor y la interacción genuina se han convertido en herramientas poderosas para diferenciarse y captar la atención del público.
Conclusión:
La Botargada del Año no solo fue un evento divertido, fue una clase magistral de marketing digital. Duolingo demostró que, para triunfar, las marcas deben:
✅ Crear contenido de valor, más allá de la venta directa.
✅ Generar experiencias que los usuarios quieran compartir.
✅ Conectar con su audiencia a través del humor y la autenticidad.
Esta estrategia dejó claro que el marketing moderno no se trata solo de vender, sino de entretener, conectar y generar comunidad.
Si quieres saber más sobre este evento, aquí te dejamos un video explicando su impacto y el como se llevo acabo: https://www.youtube.com/watch?v=cu27OofYkbA
Wicked, la adaptación cinematográfica del exitoso musical es protagonizada por Ariana Grande y Cynthia Erivo.
Tweet de Ariana Grande de hace más de 10 años, deseando interpretar a Glinda en algún punto de su vida.
“Wicked” fue una de las películas más esperada del 2024, y no es para menos, pues se trata de la primera vez que adaptan el famoso musical de Broadway (que tiene desde 2003 en cartelera) a la pantalla grande, redefiniendo y solidificando el cómo una historia clásica puede llegar a conectar con nuevas audiencias. Y con ello, una serie de campañas publicitarias que buscaban reafirmar esta idea.
Con Ariana Grande (Glinda), Jonathan Bailey (Fiyero), Cynthia Erivo (Elphaba) y Michelle Yeoh (Madame Morrible) en el elenco de este filme, el interés de la adaptación musical aumentó, asegurando un éxito en taquillas.
Ariana y Cynthia reforzando su amor por sus personajes. Hablando respectivamente de tener a Ariana Grande como una de las protagonistas de este filme (co-protagonista en esta primera parte), logran ampliar su alcance a audiencias más jóvenes y diversas, siendo en parte, gracias a la sólida base de fans con la que cuenta la cantante estadounidense.
Wicked (Parte 1) y sus grandes campañas publicitarias protagonizadas por Ariana y Cynthia.
La mega campaña publicitaria de Wicked tuvo inicio el 11 de febrero de 2024 con el lanzamiento del primer Teaser Trailer y tuvo final el 22 de noviembre de 2024 con el estreno de la primera parte del largometraje y su soundtrack oficial (CD y Vinilo, y plataformas digitales). La estrategia promocional de Wicked fue muy diversa, como lo fueron las siguientes:
- Super Bowl LVIII: Celebrado el 11 de febrero de 2024, Ariana Grande y Cynthia Erivo asistieron al evento para anunciar el lanzamiento global del Primer Teaser Trailer de la película, estrategia que logró que más de 100M de personas vieran en simultáneo el estreno del primer avance.
Ariana y Cynthia en el Backstage del Super Bowl LVIII
- Juegos Olímpicos de París 2024: Ariana y Cynthia asistieron de igual manera a la ceremonia de los Juegos Olímpicos como parte de la campaña promocional de Wicked en los Olímpicos, creando un video del tren con destino a Ciudad Esmeralda, haciendo una parada especial en los Olímpicos de París, también apoyando a Simone Biles (Estados Unidos), y con ello, lanzando un video promocional con Biles, así como revelando un nuevo Segundo Teaser Trailer.
Grande y Erivo en los Juegos Olímpicos de París 2024.
- Colaboración con diversas marcas: Starbucks, r.e.m. beauty (marca de belleza de Ariana), Ulta Beauty, Mattel, Target, Liverpool, GAP, H&M, Funko, LEGO, Cinépolis, Cinemex, BMW, Crocs, Domino’s, 7-Eleven, Volaris, Casetify, entre otras, fueron de las marcas que colaboraron con Wicked para lanzar coleccionables, líneas de ropa de edición limitada, sorteos/concursos para asistir a premieres o pre-estrenos, bebidas o solamente hacer publicaciones haciendo promoción al estreno del musical.
Wicked x Starbucks, una de las tantas colaboraciones que tuvieron para promocionar el filme.
r.e.m. beauty x Wicked
- Redes Sociales: Wicked es todo un fenómeno musical y cultural, pues los fans y el público en general se encargaron de hacerle promoción gratuita a la tan esperada película. Universal (casa productora) y Wicked hacían promoción mediante publicaciones o historias cada día, reforzando y aumentando su exposición de alcance más y más. Además, el elenco mismo hacía promoción a través de sus propias redes sociales (Instagram y TikTok principalmente).
Instagram de Ariana Grande promocionando contenido relacionado a Wicked.
- The Journey Through Oz Tour: Al terminar la pandemia por COVID-19, las premieres mundiales tuvieron un boom (un claro ejemplo: las premieres de «Barbie«), así que Ariana Grande y Cynthia Erivo, acompañados con algunos miembros del elenco, se embarcaron en una gira mundial con parada en 5 ciudades alrededor del globo (Sydney, Los Ángeles, CDMX, Nueva York y Londres) durante el mes de noviembre y cada una de sus paradas fue tematizada con escenarios de la película. Desde el Bosque Encantado (CDMX Premiere), hasta la propia Ciudad Esmeralda (Londres Premiere) fueron escenarios recreados para esta mágica gira.
Ariana, Cynthia y Jonathan en el Auditorio Nacional de la CDMX durante la premiere de Wicked.
Esta gira promocional de premieres tuvo inicio el 3 de noviembre de 2024, y finalizó el 18 de noviembre del mismo año. Cada destino tuvo un día destinado a la prensa con televisoras nacionales. En este caso, Televisa y Universal México tuvieron las primicias de haber entrevistado a ambas actrices durante su estadía en la capital mexicana. La gira brindó la oportunidad a fans para interactuar con el elenco, así como poder ver la película antes que todos.
Para evitar la piratería de la película, se tuvo que poner el celular en una bolsa anti-piratería. Eso en México; en Sydney, L.A., Londres o Nueva York se les hizo firmar un acuerdo de confidencialidad.
Bolsa Anti-Piratería otorgada a quienes asistieron a la proyección de la película.
Datos
Wicked debutó con una calificación de 96% en Rotten Tomatoes, por lo que se considera una película de aclamación universal. 
Este 2025 vuelve a las pantallas grandes de todo el mundo «Wicked: For Good«, la segunda parte del filme y se espera que continue con que las nuevas campañas sean igual o más grandes.
Conclusión
Wicked tiene una historia y relación ya muy establecida y cercana con los fans a través de su musicalidad y su mensaje sobre la amistad, el poder y la lucha contra las adversidades. Por lo tanto, los elementos emocionales de la campaña probablemente buscaron mantener y/o reforzar esa conexión.
Este musical ya forma parte de la cultura pop, y toda la publicidad solamente reflejan lo importante que es. Esto demuestra que cuando haces una película con amor y te encargas de la publicidad, los resultados son grandiosos y exitosos.
Wicked, la historia no contada de las brujas de Oz, está protagonizada por la poderosa ganadora de un Emmy, un Grammy y un Tony, Cynthia Erivo como Elphaba, una joven incomprendida debido a su inusual piel verde, que aún no ha descubierto su verdadero poder, y la artista reconocida con múltiples discos de platino y superestrella mundial ganadora del Grammy, Ariana Grande como Glinda, una joven popular, favorecida por el privilegio y la ambición, que aún tiene que descubrir su verdadero corazón.
Messi x Stanley: ¡ Golazo en el marketing deportivo!
La colaboración entre Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo que trasciende un simple acuerdo comercial. Esta alianza ha capturado la atención global al fusionar la calidad reconocida de Stanley con la imagen de excelencia de Messi, logrando no solo incrementar las ventas, sino también fortalecer el posicionamiento de la marca en nuevos mercados.
La campaña ha sido un éxito por su autenticidad, reflejando la pasión de Messi por el mate y la funcionalidad de los productos Stanley. La idea de unir a un ícono mundial del deporte con una marca de productos duraderos no solo genera interés, sino que también crea una conexión emocional con los consumidores. Con termos de acero inoxidable que mantienen la temperatura perfecta y diseños exclusivos con el logo de Messi, la colaboración ha creado una experiencia única para los fans. Además, se ha destacado la tradición del mate, que es parte esencial de la rutina diaria de Messi, acercando aún más la campaña a los consumidores latinoamericanos. “Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo” porque ha sabido capitalizar la admiración de millones hacia el futbolista para posicionar su producto como un artículo deseado y de calidad.
Pero, ¿Que resultados tuvo Stanley?
El uso de redes sociales y la presencia digital de Messi han sido factores clave, generando millones de interacciones y ampliando el alcance global de la campaña. Publicaciones de Messi sosteniendo su mate Stanley obtuvieron millones de ‘me gusta’ y compartidos, lo que impulsó de manera exponencial la visibilidad de la marca. Se estimó un aumento del 35% en las ventas de Stanley en Latinoamérica y un crecimiento del 20% en mercados europeos, impulsado por la conexión emocional que esta colaboración ha generado. Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo también por la manera en que ha incorporado tecnología y datos para optimizar su estrategia. Con el uso de análisis de datos, la campaña identificó los momentos ideales para publicar contenido, asegurando un mayor alcance.
Los resultados obtenidos incluyen una mayor lealtad a la marca, incremento de seguidores en las plataformas de Stanley y un aumento notable en las búsquedas online de sus productos. Además, la marca ha logrado abrirse paso en nuevos segmentos, atrayendo tanto a jóvenes apasionados por el deporte como a consumidores tradicionales de mate. Este éxito demuestra que Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo al establecer un nuevo estándar de colaboración entre deporte y marcas, marcando un antes y un después en la industria.
La campaña no solo ha generado un incremento en ventas, sino que también ha fortalecido la identidad de la marca, al asociarla con valores como la calidad, la tradición y la pasión. La colaboración también ha sido reconocida en premiaciones de marketing por su creatividad e impacto global, consolidando aún más a Stanley como un referente en su sector. Sin duda, Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo, demostrando cómo una estrategia bien ejecutada puede lograr resultados excepcionales.
El papel de las emociones en el éxito de Messi x Stanley
Esta colaboración también resalta cómo las emociones juegan un papel crucial en las decisiones de los consumidores y los fans. Los consumidores de Stanley, al adquirir un termo de esta colaboración, no solo compran un producto funcional, sino que también experimentan un vínculo emocional con su ídolo. La admiración hacia Messi se traduce en un deseo de poseer algo que lo representa, lo que intensifica la lealtad hacia la marca. Para los fans de Messi, tener un termo Stanley de esta edición significa formar parte de la rutina de su ídolo, compartir su pasión por el mate y sentir que están más cerca de él.
Por otro lado, los consumidores habituales de Stanley también se ven influenciados por esta colaboración, ya que añade un valor aspiracional al producto. La presencia de Messi no solo aporta prestigio, sino que también despierta emociones como el orgullo, la nostalgia y la motivación, elementos clave en cualquier estrategia de marketing deportivo. Este vínculo emocional fomenta un sentido de pertenencia y exclusividad, dos factores que impulsan el comportamiento de compra. Así, Messi x Stanley no solo vende productos, vende experiencias cargadas de emociones, demostrando que el éxito de esta colaboración radica en la conexión genuina entre una marca y las emociones de sus consumidores y fans.
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