Mercadotecnia
Las 4p’s de mercadotecnia ¿las conoces?
Las 4p’s de mercadotecnia
Las 4p´s de m
ercadotecnia son el tema principal de todo mercadólogo ya que se considera que son la base para conocer cualquier actividad relacionada al marketing. Las 4p’s de mercadotecnia son herramientas básicas para dar a conocer una marca, estas son: producto, precio, plaza y promoción.
Producto dentro de las 4p’s de mercadotecnia
Dentro de Las 4p’s de mercadotecnia se encuentra el producto y por producto se entiende que es un artículo tangible o bien un servicio intangible con distintas características y la principal atracción para los consumidores, satisface una necesidad de un consumidor y está a su alcance en el mercado.
Un producto tiene características tangibles como pueden ser el color, las formas, el uso, el peso, el embalaje, y la materia prima las cuales podemos ver, sentir o tocar, y un servicio es un bien tangible con cuatro características principales, las cuales son: intangibilidad que quiere decir que no se pueden tocar, variabilidad, caducidad que quiere decir que el servicio no se puede almacenar e inseparabilidad que es cuando un servicio no se puede separar de su proveedor, es decir no puedes ir a una estética por un corte de cabello y que la persona encargada de hacerlo no se encuentre al momento de recibir tu servicio.
Existen tipos de productos los cuales son:
Productos de conveniencia
Estos son productos que el consumidor acostumbra comprar frecuentemente para consumirlos diariamente y sin realizar mucho esfuerzo de compra, el precio es general, es decir que aquellas empresas proveedoras del producto pueden sugerir el precio a las tiendas de conveniencia para que este sea igual en todas las tiendas y así el consumidor no realiza un esfuerzo mayor a otros productos para adquirirlo.
Los productos de conveniencia se dividen en tres productos:
- Productos de consumo básico: son aquellos que los consumidores comprar con regularidad y se adquieren en puntos de venta accesibles como por ejemplo las tiendas de conveniencia.
- Productos de impulso: Aquellos que no son puestos en las compras rutinarias, ya que estos son adquiridos solo si son vistos, así que es fundamental que tengan un buen acomodo en las tiendas para que sean visibles para el consumidor.
- Productos de urgencia: Aquellos que como su nombre lo dice son adquiridos como una emergencia, esto hace que el precio de venta no tenga tanta importancia.
Productos de comparación: Estos productos necesitan un esfuerzo de compra mayor ya que los consumidores tienen una preocupación por saber cuál es el mejor, además de que precio es mejor, estos productos no se adquieren con tanta frecuencia a diferencia de los productos de consumo y se dividen en dos:
- Productos de comparación homogéneos: Son productos iguales.
- Productos de comparación heterogéneos: son productos con características diferentes.
Productos de especialidad: estos productos son más caros que los productos anteriores, necesitan un esfuerzo de compra mucho mayor ya que como su nombre lo dice llegan a ser especiales para el consumidor, por ejemplo la adquisición de una casa, es cara y el consumidor tiene que elegir entre varias opciones para saber cuál es que le conviene más, también influye mucho la marca de estos tipos de productos.
Productos no buscados: Estos productos son aquellos que el consumidor no busca porque no son necesarios para la vida cotidiana, y es debido a esto que los consumidores pueden llegar a pensar que ni siquiera existen, por ejemplo una funeraria. Y este tipo e productos se divide en:
- Productos nuevos no buscados: son aquellos que están en la etapa de introducción y no se sabe para que pueden llegar a ser útiles.
- Productos regularmente no buscados: Son aquellos que realmente no son buscados por los consumidores porque no son tan necesarios.
Ahora hablaremos de otra parte importante para las 4p’s de mercadotecnia es decir la plaza que es donde el consumidor tiene contacto directo con el producto, es donde el cliente puede, ver, tocar e incluso oler el producto para poder adquirirlo a cambio de pagar cierto precio dependiendo el tipo de producto.
Plaza dentro de las 4p’s de la mercadotecnia
La plaza también es conocida por el nombre de distribución, y sirve como un conector entre el consumidor y el producto, ya que el proveedor del producto lo lleva a la tienda y es ahí donde el consumidor lo adquiere.
Existen diferentes canales:
Canal Directo: Esto es cuando el proveedor o productor del producto o servicio es quien lo lleva al consumidor final, por ejemplo si nos dedicamos a la venta de paletas, es decir una peletería, el canal directo seria si la peletería produce sus helados y paletas y los vende en el lugar donde los produce, ahí es cuando se dice que es un canal directo, porque no se cuenta con la intervención de ninguna persona para vender el producto a los clientes potenciales.
Canal corto: se le llama así porque solo se cuenta con un intermediario, si seguimos con el ejemplo de la peletería, consideremos que el productor es decir en este caso el dueño, fabrique las paletas, y él se las vende a otras peleterías para que lleguen al consumidor, es ahí donde se dice que es un canal corto.
Canal largo: se dice que es un canal largo cuando se tiene como mínimo cuatro niveles es decir; existe el productor o fabricante, mayorista y minorista, y consumidores, siguiendo con el ejemplo de la peletería, existe el dueño que es quien fabrica las paletas, se las vende a una peletería grande, y esa peletería se las vende a alguien de una tienda de conveniencia, donde se venderán al consumidor final y es ahí donde entran en contacto los cuatro niveles.
Precio dentro de las 4p’s de la mercadotecnia
Seguiremos ahora con el precio que también forma parte de las 4p´s de mercadotecnia, en pocas palabras el precio es la cantidad monetariamente que das o recibes a cambio de un producto o servicio.
Existen diferentes tipos de estrategias para fijar el precio y dos son los que más destacan:
Precio de penetración y precio descremado.
La primer estrategia que es la de penetración significa colocar un precio al producto o servicio muy bajo para que la gente se anime a conocerlo, esto claro si el producto o servicio es de conveniencia como por ejemplo un refresco o unas galletas, de los cuales sería muy poca la diferenciación que existe ante los demás competidores, y poco a poco podría ir subiendo un poco el precio, dependiendo de los beneficios que este otorgue o el valor agregado.
En cuanto al precio descremado, se dice que es así cuando las empresas entran al mercado con un nuevo producto y su precio es más alto de los de su competencia, esto puede funcionar muy bien para aquellos productos o servicios que requieren un alto esfuerzo de compra, por ejemplo un automóvil, cada vez salen versiones mejoradas de automóviles o versiones de lujo, donde en lugar de ser más baratos por ser el precio de introducción, entran al mercado con un precio bastante elevado, esto para decirle al cliente que son lo mejor que él puede estar buscando y es algo que le dará estatus.
Promoción
Finalmente llegamos a la última p de las 4p’s de la mercadotecnia que es Promoción:
La promoción es la herramienta básica para la comunicación que existe entre en el consumidor y la empresa ya que la promoción tiene como objetivo principal informar, persuadir y recordar a los consumidores la marca.
La promoción es la encargada de transmitir información acerca de tu producto o servicio a los consumidores, así como de persuadir sobre la compra y recordar que ahí estas y que existes.
Un claro ejemplo de esto son las redes sociales, donde tú por tener una página en Facebook le estas dando promoción a tu marca y a tus productos, teniendo un segmento al cual te vas a dirigir estás haciendo promoción, y estas haciendo que este segmento lleve esa promoción a más personas, obtenido de esta manera cada vez más consumidores potenciales, con esta herramienta estás haciendo que tu segmento objetivo te conozca y conozca las diferentes ventajas que tiene al comprarte a ti y mejor aún, estás haciendo que te reconozcan y los estas persuadiendo para que compren tus productos o servicios.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
The Weeknd en el Super Bowl y su millonaria apuesta
Ariana Grande y Swarovski brillan juntas
Ronaldinho x Nude Project: Una Colaboración Legendaria
Evolución del diseño de iPhone
Skims y Nike: La colaboración que esta marcando tendencia
Oxxo: la tiendita más popular de México.
Hailey Bieber y Rhode: Cómo construir un imperio con tu marca personal.
«So Win»: Campaña de Nike que impulsa el deporte femenino
Samsung y Stray Kids: Una Colaboración Innovadora para el Futuro
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
Bachoco 38 Años de publicidad creativa
¿Qué vende Starbucks?
La ética en el Marketing
Campaña para la belleza real – Dove
Stray Kids: La nueva sensación del Kpop y el Marketing
Publicidad de Librerías Gandhi
El Marketing de Consumo sobre Cinepolis
Marketing directo e indirecto ¿Qué es?
Disney, la historia, la magia y sus estrategias de Marketing.
¿Cuáles son las 7p’s de marketing de Disney?
Mercedes-Benz y The Weeknd un caso emblemático de co-branding
“Bundles of joy” Marketing emocional o insensible?
Doritos 13 miedos una de las mejores en la televisión mexicana
Amor que Transciende Fronteras: BTS y la Magia de #LoveMyself con UNICEF
Cheers to All: La Campaña de Heineken que Rompió Estereotipos y Conquistó al Mundo
Street Marketing Mundial de La Casa de Papel
El Papel de los Influencers creados con IA en las Estrategias de Marketing en 2024
Rent a sunset – Corona patrocina los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
La Campaña de Mercado Libre que Arrasó en Cannes y Multiplicó sus Ventas: Handshake
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+
-
Casos de éxito2 años atrásBachoco 38 Años de publicidad creativa
-
Casos de éxito2 años atrás¿Qué vende Starbucks?
-
Casos de éxito2 años atrásCampaña para la belleza real – Dove
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Librerías Gandhi
-
Marketing Digital1 año atrásRare Beauty : El Brillante Enfoque de Selena Gómez
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Absolut Vodka
-
Mercadotecnia2 años atrás¿Auténtico o Marketing? Rare Beauty
-
Casos de éxito2 años atrásJimin y el incremento en las acciones de Dior.