Mercadotecnia
Marketing de colores
¿Cómo usar los colores para la creación de emociones en una persona en el marketing de colores?
Primero hay que entender que el marketing de colores en su mayoría influye en lo visual y por eso es que las personas buscan algo que les resulte atractivo a la vista. Pero lo que hay que saber es que siempre detrás de algo visual esta un mensaje oculto el cual nos hace sentir algo. Alguna vez se han preguntado ¿por qué cuando ves el logo de Mc Donalds te da hambre? La razón no es por el logo en sí. Si no, los colores que lleva el logo.
Al usar un buen marketing de colores, las empresas o marcas pueden crear ciertas emociones además de un mensaje.
En este blog, hablaremos de cómo cada color influye en la persona de forma diferente. Las formas en las que se puede utilizar cada color y algunos ejemplos efectivos. Pero antes debes conocer tres datos acerca de los colores:
- El reconocimiento de la marca llega a aumentar un 80% con el color adecuado.
- Los colores secundarios salen al realizar combinaciones de dos colores primarios. Existen seis colores secundarios que son el verde, el morado y el naranja.
- Y los colores terciarios aparecen al combinar un color primario con un color secundario. Y existen seis colores terciarios
Ahora sí, vamos a tocar el significado de cada color para darle un uso adecuado al cada uno de ellos.
Rojo en el marketing de colores
Suele ser uno de los colores más importantes en el marketing y la publicidad en cuanto a emociones, Es el color de la pasión, alegría y juventud e inconscientemente este crea una sensación de deseo y a la vez de urgencia. Además, este activa el apetito en una persona.
Por lo que suele ser usado para anuncios de ofertas para que este cree atención en la persona causando así un impulso de compra.
Este color tiene un arma de dos filos, ya que también puede ser asociado con la tiranía y el poder.
A continuación, se mostrarán algunos de los ejemplos:
Amarillo
Al ser un color muy vibrante y luminosos la gente suele asociar este color con sentimientos de felicidad y optimismo, por lo que a su vez con motivación y creatividad.
Pero hay que tomar en cuenta que la gente que es muy supersticiosa odia el color de la felicidad.
Este color suele ser muy utilizado en productos de aprendizaje {o educativos ya que crea expectación y capta la atención de los visualizadores.
En su lado negativo, este color suele ser asociado con el narcisismo, por lo que hay que cuidar no dar un mensaje que se preste a esa interpretación negativa en los clientes. Así que hay que cuidar no utilizarlo de una forma excesiva ya que puede resultar pesado para la vista de nuestro consumidor.
Algunos ejemplos son los siguientes:
Azul en el marketing de colores
Por lo general las personas suelen asociar este color al sentimiento de calma y a veces a objetos de la naturaleza como lo es el cielo o el mar y es la razón por la que suele dar una sensación de paz y serenidad. También suele ser utilizado para que nosotros como consumidores lo asociemos con la confianza, la seguridad y la productividad. Suele ser el color favorito de mucha gente. Si ponemos un poco de atención a la mercadotecnia este color se usa mucho en bancos o clínicas para crear un “mood” de confianza en las personas consumidoras.
Algunos ejemplos son los siguientes:
Marrón
Al ser un color obscuro suele ser relacionado o asociado con el exterior o a la naturaleza como al bosque a la tierra o al campo, así como también a la madera. Este color da un impacto de durabilidad, fuerza y resistencia.
Algunas de las marcas que utilizan este color son las siguientes:
Naranja en el marketing de colores
Al igual que el amarillo suele ser uno de los colores calidos por lo que a su vez es emocionante y divertido. Suele ser el color que relacionan con impulsos o acciones impulsivas al igual que el color rojo.
Por lo regular, este color se usa para un público joven ya que suele llamar la atención en ellos. A su vez es uno de los colores con mayor disgusto en las personas, por lo que hay que ser muy sabios en el uso que le damos.
Algunas de las marcas que suelen utilizar este color son las siguientes:
Morado
Este color es uno de los más aceptados en el mercado ya que es el color de la realeza. Muchos de los consumidores lo asocian con el lujo también con la suavidad dulzura y delicadeza. Y para algunos otros consumidores es el color asociado con lo sobrenatural.
Muchos de los casos lo utilizan para productos de belleza, pero también lo utilizan para productos para el mercado infantil.
Un detalle es que si el morado es utilizado en su tonalidad obscura lo más común es asociarlo con el lujo.
Estos son algunos de los ejemplos:
Verde en el marketing de colores
Es el color 100% de la naturaleza, además tiene el significado de salud y de paz pero por el otro lado, también suele ser asociado con el poder y el dinero y a su vez con la relajación.
Muchas de las veces utilizan este color para poder dar a entender un mensaje de temas ecológicos o bien para transmitir en el mensaje poder.
Algunos de los ejemplos son los siguientes:
Negro
Este suele ser el color de la estabilidad, de la pureza, la fortaleza y el poder. Y suele usarse en la mayoría de las veces para los productos que para el mercado suelen ofrecer lujo.
En la minoría de los casos se puede utilizar con algunos otros colores brillantes.
Algunos de los ejemplos son los siguientes:
Ahora que conocemos el significado de los colores en el marketing también tienes que saber que el color es una pieza fundamental y muy clave en lo que es la imagen de nuestra marca, así que es ahí dónde tienes que tener cuidado al elegir el color, ya que es fundamental cuidar el uso que le vamos a dar a ese color en nuestra estrategia completa de marketing.
Los colores tienen un rol fundamental en el marketing de colores y a su vez es el encargado de enviar un mensaje. En cosas como lo son los empaques y en su mayor importancia en el diseño de los logos y de la misma forma en diferentes componentes de la comunicación ya que cada color tiene diferentes asociaciones y percepciones.
Ya sea que este en un nuevo diseño de su imagen corporativa, o en un rediseño de su sitio web, o bien un stand para la siguiente feria de exposición a la que vas a acudir o algo tan sencillo como otro anuncio publicitario, tome en cuenta los significados que anteriormente se mencionaron y como una guía de orientación en cuanto a los usos y significados que cada color representan y a su vez en conjunto.
En el marketing, el color suele ser uno de nuestros factores más importantes y es que, regularmente, como consumidores no somos del todo conscientes, pero sí solemos ser en su mayoría influenciables por muchos de los estímulos, y el color suele ser parte de uno de ellos por lo que esto es algo de lo que las marcas si son conscientes. Así que, para ser portadores de emociones de nuestros consumidores, muchas marcas se enfocan de una forma importante en el color para poder influenciar en sus clientes. Básicamente es de lo que trata el marketing de colores y es la razón por la que es tan importante.
Si bien, el color es importante en nuestra imagen corporativa y es uno de los elementos claves en cuanto al impacto y la asociación que nuestra marca representa pero no suele ser el único elemento importante, ya que por ejemplo, en la creación de un logo el color va acompañado de la tipografía, a lo mejor un slogan un ícono y la distribución que el diseñador le de ya que todo esto será el motivo de que sea un logo armonioso y con un equilibrio visual para nuestros consumidores.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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