Mercadotecnia
¿Qué es el Marketing Olfativo y cómo tener éxito usandolo?
El Marketing Olfativo es una estrategia de marketing de branding sensorial diseñada para apelar al sentido del olfato, mediante diversas acciones, como lo es la creación de una esencia corporativa que se utiliza principalmente en puntos de venta, sedes de la compañía o eventos de la isma, en un intento de apelar a la capacidad de recuerdo del ser humano que posee alusivo a los olores.
El aromarketing es una ciencia moderna que consiste en utilizar aromas específicos en un entorno de negocio con el fin de sugerir a las emociones, y con ello influir sobre los comportamientos del consumidor y el ánimo de los empleados.
Un poco de historia
Según Spangenberg, Crowley y Henderson (1996), un olor agradable tiende a influir positivamente en la evaluación del cliente sobre un punto de venta (y algunos de sus productos), la intención del recorrido, de la compra, como en el tiempo pasado en el interior (real y percibido).
“Las personas tienen la capacidad de reconocer los olores a los que se han enfre
ntado con anterioridad y que persisten por largos períodos de tiempo, con reducciones mínimas de la precisión en el segundo reconocimiento”. Por su parte, Morrin y Ratneshwar (2003) han demostrado que el aroma del ambiente aumenta el recuerdo y reconocimiento de las marcas vistas; y Mitchell, Kahn y Knasko (1995) sugieren que los olores del ambiente que resultan de la memoria, impactan la información para la elección de un producto con esto nos trae el Marketing olfativo para tener éxito en la venta de estos.
Marketing sensorial: olfativo
Con esto se pretende alterar el sentido más sensible del ser humano: el Olfato. Ya que es el olfato es un sentido que todavía no ha sido explotado al máximo por el sector comercial y es una lástima, debido a ser un sentido que tiene la cualidad de asociar recuerdos con mayor permanencia en nuestra memoria, hasta relación directa nos facilita la proyección mental de una experiencia, sin necesidad de estar en contacto físico o directo con ella. Según algunos estudios solo recordamos el 1% de lo que palpamos, 2% de lo que oímos, 5% de lo que vemos y 15% de lo que degustamos; en cambio, recordamos el 35% de lo que olemos. Podemos distinguir un numero casi infinito de olores, más de 10,000 aromas.
Grandes multinacionales ya se han dado cuenta de que es marketing olfativo y la importancia que puede tener como valor diferencial y es por ello que ya existen conceptos como el ‘odotipo’.
Pasos para una estrategia de aromarketing: Crear un Odotipo.
1er. Paso: Definición de los Valores de Marca que se desean comunicar. Para ello se puede revisar el posicionamiento estratégico de marca junto con un diseñador olfativo. Pero sería de igual importancia preparar un buen odotipo ¿cuántas empresas preparan un odotipo en sus inicios?
La palabra odotipo quiere decir “tipo de olor” y su función es que este olor evoque una serie de valores identificativos de la marca, refuerce su imagen y ayude a trarsmitir la idea de ella.
2do. Paso: Elaboración de propuestas. La labor del diseñador olfativo consiste en ‘traducir’ los valores de marca en posibles odotipos conceptuales. Posteriormente se crean y/o seleccionan distintas propuestas (10-30) hasta obtener a unas pocas propuestas finales distintas que están listas para su presentación al cliente.
En el marketing olfativo es primordial crear un odotipo y para eso debes regirte en seguir estos siguientes pasos:
- Identificar la razón para describir el olor. ¿Quieres relacionar este aroma con cierto significado, sentimiento o experiencia?
- Describir un aroma y relacionar con nuestra marca. Pregúntate a ti mismo si aquello que quieres definir es seguro definirlo mediante un aroma.
- Anotar reacciones, sentimientos, emociones o imágenes cuando piensas en el olor (dulce, fresco, cálido…). Anota también a aquello que se relacione con el aroma (lluvia, montaña, campo…)
- Utilizar verbos que se relacionen con el aroma (volar, flotar, distraer, concentrar.) y su fuente de procedencia (viajar, cocinar, quemar.)
- Confirmar el aroma que al ser olfateado visualiza aquello que provoca en tu nariz: ¿Es agradable? ¿es constante?…
Tipos de aromas usados en el Marketing Olfativo
- Aromas naturales: son obtenidos por procesos físicos y son obtenidas por síntesis o a través de procesos químicos, pero son aromas idénticos a los naturales. Los más usados son:
Vainilla: Recuerda a la seguridad de la infancia, les pasa lo mismo a los polvos de talco.
Hierba: Recuerda a aire, a libertad.
Ámbar: Recuerda a lo retro o antiguo.
Limón: Limpieza, idea de limpio.
Canela: La canela puede venderlo todo (El olor por excelencia). Es una fragancia que todo el mundo reconoce y se asocia a unos valores, como la sensación de estar en casa.
- Aromas sintéticos o artificiales: se utilizan para potenciar, enmascarar o suplantar a los aromas naturales.
Parrilla artificial. Algunos restaurantes de comida rápida donde se sirven hamburguesas, el olor de carne a la parrilla es una fragancia creada artificialmente, que se distribuye por los conductos del aire acondicionado.
Olor a coche nuevo. Existe y se utiliza para mejorar la impresión que recibimos de un coche usado. Nuestro coche deja de oler a nuevo pasado unos pocos meses.
Palomitas de maíz. Como se sabe esto es muy usado por los cines, el intenso olor a palomitas que inunda los pasillos y las cercanías a la entrada es otra fragancia artificial, responsable de muchas de las compras compulsivas antes de ver una película.
Olor de café. Existe un conocido fabricante de café soluble, diseñó el frasco con la forma más adecuada para que, al abrirlo, se liberase el máximo aroma posible. Probablemente con algún toque artificial, porque el café soluble no tiene un olor muy intenso.
Aromas para ambientar tiendas
- Tiendas de ropa:Vainilla, considerado muy femenino, o algodón recién lavado.
- Zapaterías: Cuero, transmite calidad y elegancia clásica.
- Ferreterías:Césped recién cortado.
- Farmacias y clínicas:Polvos de talco, sugieren los cuidados maternos.
- Decoración:Chocolate, galletas o pastel de manzana, que evocan el hogar.
- Tiendas para niños:Chicle o colonia infantil.
- Vinotecas o bodegas:Madera de roble, tierra mojada.
- Comida rápida:Chocolate con naranja, hierbabuena.
- Panaderías y pastelerías:Chocolate con naranja, vainilla.
Efectos de la Psicología del Olfato en algunos clientes
Claro está, no siempre es tan fácil encontrar algunos aromas. Por esto, en algunas ocasiones recurrimos a aromas puros y se seleccionen por el tipo de efecto que queremos reproducir en las personas:
- Limón:transmite limpieza y frescura, también reduce el estrés.
- Naranja:se considera antidepresiva.
- Mandarina:calmante y sedante.
- Lavanda:tiene un efecto tranquilizador, sedante. Recomendable para rebajar el nerviosismo y la depresión.
- Pino:refrescante y desodorante. Genera sensación de bienestar. Energizante.
- Canela:es un estimulante mental, reduce la fatiga.
- Romero:refrescante y desodorante.
- Cedro:elimina el estrés.
- Enebro:facilita la concentración y alivia el cansancio.
- Pimienta negra:
- Geranio: Estabilizador emocional.
- Menta:estimulante de la actividad cerebral y facilitador de la concentración.
- Manzanilla:efectos calmantes físicos y mentales.
- Vainilla:reduce el estrés.
¿Cómo Funciona el Marketing Olfativo?
Su mayor objetivo es enamorar a los clientes a través de los aromas, pero para lograrlo es necesario:
- Definir el público objetivo al que se quiera impactar y estudiar qué aromas van acorde con la personalidad de la marca.
- Crear un odotipo, que será el logo olfativo de la marca, este aroma único ayudará a los clientes a relacionarse con la marca.
- Agregar elementos que personalicen, además de hacerlos sentir cómodos, les genere una sensación de exclusividad
Productos sensoriales:
- Mikado:
Elegante para construir ambientes olfativos, en zonas estratégicas, e integrado en la decoración. (Para merchandising).
-
- Utilizan varillas de algodón absorbente como diferencial y ventaja con respecto a otros.
- La evaporación aromática se produce de manera constante y natural, sin consumo energético externo, sin rotación o manipulación.
- El diseño del envase, desde el estándar hasta el diseñado en exclusiva, se integra perfectamente en la decoración.
- Spray:
-
- Altas prestaciones por la calidad del producto (alcoholes de media evaporación y alta
- concentración de esencias) y por el sistema de dispersión en salida (triplica la eficacia de sus competidores) consiguiendo alta rentabilidad en uso para hoteles, casinos, gimnasios, cines, salas de exposiciones…, y por supuesto en el hogar.
- Vela:
El poder místico de una vela natural nos atrae inundando de encanto cualquier espacio.
-
- Podemos, además, personalizar el resto de los componentes; vaso de cristal, diseño de la vela, fragancia (compatible) y su Packaging. Es un gran detalle natural que le ayudará a crear un vínculo ecológico y elegante, en cualquier ocasión.
- Beads:
Pequeñas bolsitas fabricadas artesanalmente en organza, rellenas con perlitas plásticas impregnadas de fragancia, ideales para espacios pequeños, un detalle tradicional.
-
- Enfocados para la venta directa, el regalo publicitario, o la decoración aromatizada para fiestas y celebraciones.
- Indicado para fidelizar usuarios potenciando el uso del odotipo de la marca.
- Complementa la rentabilidad de la implantación del marketing sensorial olfativo en retail, hoteles, gimnasios, movilidad, packaging deportivo.
- Tag:
El producto de merchandising más solicitado para empresas, efectivo y recurrente de nuestro catálogo. Ideal por tamaño, personalización e impregnación aromática de larga duración. Su Packaging permite fácil transporte y uso en campañas masivas de fidelización.
-
- El primero es el formato plano podemos incrustar logotipo, frases, imágenes bajo relieve, o moldear con la figura indicada por el cliente (logotipo, forma alegórica de la campaña, skyline de ciudad…)
- En el segundo encontramos el formato pulsera el grabado se realiza en bajo relieve por una sola cada en el espacio indicado. Para campañas de fidelización de alcance individual. para uso terapéutico con aroma compatible y uso personal.
Todos usamos redes sociales, ¿pero… conoces Tik tok?, esta red social es relativamente nueva, y aunque dependiendo de la región en la que estés, es más o menos usada en comparación con otras redes sociales, se ha convertido en una app muy popular en poco tiempo y ha causado grandes temas de conversación desde su lanzamiento hasta en la actualidad.
Gran exposición gracias a Tik tok
Si bien es cierto que tener un perfil en alguna red social te da mucha exposición, en Tik tok es más común hacerte viral e incluso convertirte en una de las nuevas personalidades del internet, por el tipo de contenido que creas, esto ocurre gracias a los algoritmos que maneja Tik tok, pues estos promueven el contenido en base a la calidad que tienen y el tema que hay dentro de estos videos.
Haciendo que perfiles comunes, obtengan miles de vistas, likes y comentarios en poco tiempo, pues tu puedes subir varios videos y así como todos pueden ser virales, también puede ocurrir que solo un video sea viral, realmente por este motivo es que muchas personas, opinan que ya cualquier persona puede ser famosa.
Tik tok y la pandemia
Dentro de los años de la pandemia Tik tok obtuvo su mayor pico de popularidad y uso, ya que millones de personas quedaron en resguardo dentro de sus casas, pues Tik tok te proporcionaba entretenimiento constante y de poca duración, haciendo que las personas se volvieran menos tolerantes y pacientes, ya que obtenían mayor entretenimiento en menor tiempo, y con tanto tiempo libre las personas pusieron a volar su imaginación, creando así nuevas tendencias, de bailes, retos, juegos etc.
Cada vez creando una comunidad más grande, y generando un contacto con miles de personas de otros culturas, lugares e idiomas.
Impacto en la cultura pop
Tik tok se convirtió casi, casi en sello de garantía para películas, series, canales de you tuve, canciones e incluso para podcasts, ha demostrado que genera un gran impacto en la cultura popular, que incluso las usuarios de creación de contenido, suben pequeñas partes de contenidos más grandes o largos, para enganchar a un conjunto de personas y así llevarlos hacia su contenido, en el caso de los artistas, suben el coro o un pequeño fragmento de sus canciones para que así llegar a mas oyentes, tener más reproducciones y descargas en sus canciones e incluso generan trends de baile para que sea más viral la canción que incluso en diversas ocasiones los mismos artistas incluyen estás coreografías en sus videos o conciertos.
Para las marcas ha tenido un gran impacto, ya que, gracias a ella, los productos se viralizan más rápido por recomendaciones de los creadores de contenido, por algún momento viral, etc. Causando más ventas y obteniendo más ganancias.
¿Tik tok es el nuevo buscador por excelencia?
Así como se genera mucho contenido de entretenimiento dentro de Tik tok, también se genera contenido de tipo informativo, pues muchos profesionistas expresan sus conocimientos y experiencias, por esto mismo es que los usuarios, cuando tienen alguna duda, buscan la respuesta dentro de esta red social confiando en la fuente de información, por la gran interacción de los usuarios en preguntas y respuestas dentro de los comentarios de los videos.
Pues incluso muchas personas se enteran de lo último ocurrido gracias a la gran cantidad de información que existe dentro de plataforma, ya que se actualiza constantemente.
Joker: Folie à Deux
El origen de la locura
En el oscuro y retorcido universo de Ciudad Gótica, un personaje ha dejado una huella imborrable en la cultura pop: el Joker. Desde su primera aparición en los cómics hasta la icónica interpretación de
Joaquin Phoenix en la película de 2019, este villano ha cautivado a audiencias con su locura, su risa maníaca y su perturbadora visión del mundo. Ahora, de regreso en la esperada secuela titulada «Joker: Folie à Deux».
En “Joker” (2019), presenciamos la transformación de Arthur Fleck en el Joker. La película exploró su vida como un comediante fracasado, su lucha contra la enfermedad mental y su descenso a la anarquía. Pero, ¿qué nos depara en esta nueva entrega?. En “Folie à Deux”, el Joker no está solo, la película se sumerge en la mente de otros personajes, revelando conexiones inesperadas y desencadenando un espiral de caos compartido.
El Enigma de Harley Quinn
La secuela del Príncipe Payaso del Crimen, ha tomado un giro inesperado, pues la nueva entrega será un musical. Promete una experiencia única al combinar la intensidad del Joker con la expresión artística de la música.
Uno de los mayores misterios que rodea a “Folie à Deux” es la participación de Harley Quinn. Interpretada por Lady Gaga, la elección de Lady Gaga tiene mucho sentido, ya que su talento como cantante y actriz podría enriquecer la película. Harley es una figura igualmente perturbadora y fascinante. ¿Qué papel desempeñará en esta historia? ¿Será aliada o enemiga de Arthur? Los subtítulos de la película nos dan pistas: “Doble Juego” y “Canción de Locura”. ¿Acaso Harley también está atrapada en esta danza de la demencia?
¿Cual es el elenco para el Joker 2?
Además de Joaquin Phoenix como Arthur Fleck / Joker y Lady Gaga como Dr. Harleen Quinzel / Harley Quinn, la película “Joker: Folie à Deux” contará con un reparto diverso y talentoso. Aquí están algunos de los actores que se unirán a esta emocionante secuela:
Gary y la trabajadora social de Arthur, respectivamente.- Zazie Beetz, Leigh Gill y Sharon Washington retomarán sus roles como Sophie Dumond (madre soltera y antigua vecina de Arthur),
- Brendan Gleeson, cuyo papel aún no se ha revelado.
- Catherine Keener, también en un rol no especificado.
- Steve Coogan, otro actor cuyo personaje se mantiene en secreto.
- Jacob Lofland, cuyo papel aún no se ha anunciado.
- Gattlin Griffith, cuyo personaje también es un misterio.
- Ken Leung, cuyo papel se mantiene en secreto.
- Harry Lawtey, cuya participación en la película aún no se ha detallado
La combinación de estos talentosos actores promete una experiencia cinematográfica intrigante y llena de sorpresas.
¿Y cuando se estrena el Joker 2?
La secuela de “Joker”, titulada “Joker: Folie à Deux”, tiene su fecha de estreno confirmada, llegará a los cines de forma exclusiva el 4 de octubre de este año. Esta fecha marca exactamente cinco años después del lanzamiento de la primera película.
Pero ¿Por que el «Joker» fue un éxito rotundo mundialmente?
Una de las claves del éxito de esta película es su enfoque en la humanidad del personaje. A diferencia de las típicas películas de superhéroes, donde los protagonistas tienen poderes sobrenaturales, Arthur Fleck (interpretado magistralmente por Joaquin Phoenix) es un hombre común y corriente. La película nos muestra su lucha contra la alienación, la enfermedad mental y la crueldad de la sociedad. Esta perspectiva terrenal conecta con la audiencia de manera profunda y auténtica.
Joaquin Phoenix
El gran éxito de esta película radica en gran medida a Joaquin Phoenix pues la forma en que caracterizo a el Joker fue simple y sencillamente de una forma magistral. Y era de esperarse pues el actor tuvo que hacer grandes sacrificios para poder darle a vida a este personaje.
Para encarnar al Joker, Phoenix se sometió a una transformación física extrema. Su pérdida de peso fue notoria, y su aspecto demacrado y huesudo se convirtió en parte integral del personaje. Siguió una dieta estricta y se privó de comodidades cotidianas. La pérdida de peso no solo afectó su apariencia, sino también su estado mental y emocional.
La interpretación de Phoenix no se limitó a la superficie física. Exploró las profundidades emocionales del Joker. Su risa, que era tanto una maldición como una liberación, se convirtió en un sello distintivo. Joaquín se sumergió en la soledad, la angustia y la locura del personaje. Cada risa era una ventana a la desesperación interna de Arthur Fleck.
El Impacto de la Banda Sonora y la Fotografía en «Joker»
La película «Joker», dirigida por Todd Phillips, no solo dejó una marca indeleble en la historia del cine por la extraordinaria actuación de Joaquín Phoenix, sino también por su poderosa banda sonora y la magistral fotografía.
La Banda Sonora de Hildur Guðnadóttir
La compositora Hildur Guðnadóttir creó una partitura que se entrelaza con la psique del Joker. Su música minimalista, oscura y ambiental capturó la angustia y la locura del protagonista. La simplicidad de las melodías, combinada con la textura melancólica, sumergió al espectador en el abismo emocional del personaje. La banda sonora de «Joker» recibió elogios críticos y ganó varios premios:
- Premio Soundtrack Stars en el 76º Festival Internacional de Cine de Venecia.
- Globo de Oro a la Mejor Banda Sonora Original.
- BAFTA a la Mejor Música Original.
- Premio de la Academia a la Mejor Banda Sonora Original.
- Premio Grammy a la Mejor Banda Sonora para Medios Visuales.
La música de Guðnadóttir se convirtió en un componente esencial de la experiencia cinematográfica, elevando la intensidad emocional de cada escena.
La Fotografía de Lawrence Sher
El director de fotografía Lawrence Sher creó una paleta visual que reflejaba la decadencia y la alienación de Gotham City. La elección de colores oscuros, la iluminación expresionista y los encuadres angulares contribuyeron a la atmósfera opresiva. Sher capturó la soledad de Arthur Fleck en cada plano, desde los callejones sucios hasta los espacios claustrofóbicos. Su trabajo meticuloso se tradujo en una narrativa visual impactante. Este gran trabajo no paso desapercibido y al igual que la banda sonora también recibió algunos premios y reconocimientos:
- Lawrence Sher fue nominado al Premio de la Academia por su destacada cinematografía.
Además, Sher y Guðnadóttir ganaron múltiples premios en otras ceremonias, consolidando su contribución excepcional a «Joker» y su impacto en la industria cinematográfica.
En resumen, la combinación de la banda sonora evocadora de Guðnadóttir y la visión visual de Sher creó una experiencia cinematográfica inolvidable. «Joker» no solo es una película, sino una obra maestra que fusiona arte, música y fotografía en una sinfonía perturbadora y cautivadora.
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