Mercadotecnia
Marketing Mix para tu negocio. Realidad actual o Ceguera
Hablando de mejoras dentro de los negocios, el marketing mix juega una parte muy importante en la vida comercial de una empresa. Es muy importante que se tome en cuenta que la mercadotecnia forma un arte muy importante dentro de ella, empezando desde el Branding hasta el servicio a cliente ya cuando un usuario decido consumir de nuestra marca. Esto implica darle seguimiento. Sin embargo, hay muchos negocios e inclusive, empresas multinacionales que a medida que pasa el tiempo encuentran una zona de confort en la que, se quedan estancados por no querer mejorar, quedan obsoletos en cuanto a tecnologías e inclusive en las maneras de servicio al cliente.
Antes de seguir con el artículo, es muy importante definir lo que son las estrategias de Marketing Mix, las cuales pueden ayudar a muchas empresas, a partir de un diagnóstico y análisis.
¿Qué es el Marketing Mix?
El Marketing Mix (Definido en español como la mezcla de mercadotecnia), se define como la combinación única de estrategias de producto, plaza, precio y promoción. Esto quiere decir que este tipo de estrategias pueden englobar las famosas 4 p’s de la mercadotecnia.
Este tipo de estrategias empiezan a partir de la generación de un autodiagnóstico y análisis del entorno que tu empresa esta viviendo actualmente. Esto nos ayuda a identificar aquellas oportunidades que se le presentan a la empresa, y mejor aún, cuáles pueden ser las áreas por fortalecer en ella, para poder brindar un mejor servicio a los clientes y así aumentar la fidelidad y el posicionamiento que se tiene de la empresa. Por lo general, una empresa que esta en la zona de confort, lo que provoca algún tipo de ceguera de oportunidades, o como comúnmente se le dice, Ceguera de taller (no ver riesgos y oportunidades por los cuales pasa tu empresa por estar ubicado en una “zona Segura”).
La ceguera de taller puede ser tan perjudicial, a medida en que, aunque los cambios y oportunidades sean demasiado notorios para el publico y la competencia de manera exterior, para los dueños del negocio y los empleados no, y esto causa mucho daño en las empresas, debido a que, en lugar de avanzar e irse desarrollando en el mercado, puede llegar a ser una oportunidad perdida o inclusive un cierre de negocio. Se tiene que ser muy cauteloso con el diagnostico, para ello, además del criterio propio, se pueden utilizar aquellas bases de datos de clientes, de la empresa en general, entrevistas y un sondeo con los empleados, esto puede estar dirigido de manera interna, así como información relevante de la competencia en comparación con tu empresa.
Después de establecer cuáles son las áreas de oportunidad y de fortalecimiento en la empresa, lo siguiente para llevar acabo estrategias de Marketing mix, es identificar la manera correcta de atacarlas, pensándolo de esta manera, una investigación de merados y un sondeo son de gran ayuda, sin embargo, hay empresas que utilizan información secundaria como punto de partida para establecer y mejorar mediante actividades me marketing, aquellas áreas identificadas previamente en el diagnóstico. De igual manera se recomienda elaborar objetivos a partir del diagnóstico y análisis externo e interno, tanto el general como el especifico. De esta manera, se podrá definir cuáles son las metas para alcanzar y los resultados esperados de dichas estrategias.
Tipos de estrategias de mezcla de Mercadotecnia
Como ya había mencionado os tipos de estrategia de Marketing Mix, engloban las 4 p’s de la mercadotecnia.
- Mezcla de promoción
- Mezcla de producto
- Mezcla de plaza o distribución
- Mezcla de precio
Sin embargo, la idea de esta filosofía de marketing es tratar de alcanzar un equilibrio en las 4 estrategias.
La mezcla de promoción esta enfocada en la parte de comunicación son los clientes actuales, lo cual engloba las actividades y técnicas de promoción de ventas, publicidad, venta personal, recursos humanos. Este tipo de actividades nos brinda una mejor interacción y permite ofrecer un mejor servicio para los usuarios y personas que están interesados en la marca o el producto que estamos ofertando. Dando mejor información a aquellos que pueden pasar de visitantes o interesados a clientes potenciales, para después pasar a ser clientes actuales y por consecuentes tener clientes frecuentes
La mezcla de plaza o distribución es otra de las famosas P’s de la mezcla de mercadeo y se refiere a los medios de distribución o canales adecuados por los cuales el cliente podrá tener acceso a los productos que se ofrecen. Esto nos ayuda a encontrar la mejor manera de llegarles a los clientes actuales de la empresa, así como la mejor manera de interactuar con los proveedores de la empresa.
La mezcla de producto esta enfocada a la línea de productos y todos los aspectos que están en contactos con los productos principales. Cualquier apoyo que este en contacto con el producto, ya es parte de este tipo de estrategia, ya que engloba desde la estética para que sea mas llamativo para el cliente, hasta la forma, ya que también es importante la utilidad del envase, así como su manera ser manejado por el usuario del producto. Además, estas diferentes líneas de productos que maneja la compañía y en su conjunto constituyen la mezcla de la compañía, lo que significa que, al hacer buen manejo de este tipo de estrategias, puede ayudar bastante en el Branding generado por el producto.
La estrategia de precio engloba a todos aquellos recursos de marketing y de la empresa que se pueden desarrollar consistentes en la modificación de los precios de sus productos. La empresa proyecta y comunica una imagen perceptible y clara para que sea percibida a medio y largo plazo. Las estrategias de precios más comunes son las que están enfocadas en la parte de fijación de precios a diferentes niveles: menores, mayores o iguales a los precios de mercado dependiendo de la intención inicial y la imagen que quiera trasladar al consumidor. Muchas marcas prefieren entrar al mercado con una estrategia de precio bajo, para luego ir incrementando o como es mejor llamada, la estrategia de precios de penetración.
En conclusión…
El marketing mix, como ya se mencionó, debe de tratar de englobar todas estas actividades y responsabilidades del Marketing y sus 4P’s. Los mercadólogos por profesión suelen tener un criterio mas subjetivo de lo que todas están practicas significan. En su mayoría, la experiencia en cuanto a ciertas industrias, es muy relevante en estos campos, por lo que una persona que tenga ciertas habilidades en algunas áreas puede llegar a cubrir ciertos aspectos del Marketing Mix, sin embargo, lo que le agrega valor al mercadólogo, es la implementación y el diseño eficiente que este puede lograr al momento de analizar las oportunidades y amenazas de la empresa, y aun mas importante, sus fortalezas y debilidades, ya que como se menciono al principio del artículo, una persona que lleva tanto tiempo trabajando en la empresa, puede llevar al camino incorrecto por la ceguera de taller y esto conlleva a la toma de malas decisiones.
De igual manera, las nuevas tecnologías pueden generar mayores áreas y, por consecuente, mayores oportunidades en la implementación de las estrategias del Marketing mix, esto es debido al costo que se puede generar al momento de implementar dichas estrategias, por ejemplo, el uso de las nuevas tecnologías nos puede ayudar a mejorar los canales de producción y venta, así como los canales de comunicación con los clientes. De igual manera, también ayuda a reducir costos, como costos de envío, tanto de la materia prima que envían los proveedores, hasta el producto terminado que se le envía al usuario final, o en caso de las empresas industriales, aquella materia prima para que el producto pueda continuar su proceso, lo cual se da por apoyo de CRM’s y algunos otros sistemas de información que también nos ayudan a tener una comunicación interna.
Todos usamos redes sociales, ¿pero… conoces Tik tok?, esta red social es relativamente nueva, y aunque dependiendo de la región en la que estés, es más o menos usada en comparación con otras redes sociales, se ha convertido en una app muy popular en poco tiempo y ha causado grandes temas de conversación desde su lanzamiento hasta en la actualidad.
Gran exposición gracias a Tik tok
Si bien es cierto que tener un perfil en alguna red social te da mucha exposición, en Tik tok es más común hacerte viral e incluso convertirte en una de las nuevas personalidades del internet, por el tipo de contenido que creas, esto ocurre gracias a los algoritmos que maneja Tik tok, pues estos promueven el contenido en base a la calidad que tienen y el tema que hay dentro de estos videos.
Haciendo que perfiles comunes, obtengan miles de vistas, likes y comentarios en poco tiempo, pues tu puedes subir varios videos y así como todos pueden ser virales, también puede ocurrir que solo un video sea viral, realmente por este motivo es que muchas personas, opinan que ya cualquier persona puede ser famosa.
Tik tok y la pandemia
Dentro de los años de la pandemia Tik tok obtuvo su mayor pico de popularidad y uso, ya que millones de personas quedaron en resguardo dentro de sus casas, pues Tik tok te proporcionaba entretenimiento constante y de poca duración, haciendo que las personas se volvieran menos tolerantes y pacientes, ya que obtenían mayor entretenimiento en menor tiempo, y con tanto tiempo libre las personas pusieron a volar su imaginación, creando así nuevas tendencias, de bailes, retos, juegos etc.
Cada vez creando una comunidad más grande, y generando un contacto con miles de personas de otros culturas, lugares e idiomas.
Impacto en la cultura pop
Tik tok se convirtió casi, casi en sello de garantía para películas, series, canales de you tuve, canciones e incluso para podcasts, ha demostrado que genera un gran impacto en la cultura popular, que incluso las usuarios de creación de contenido, suben pequeñas partes de contenidos más grandes o largos, para enganchar a un conjunto de personas y así llevarlos hacia su contenido, en el caso de los artistas, suben el coro o un pequeño fragmento de sus canciones para que así llegar a mas oyentes, tener más reproducciones y descargas en sus canciones e incluso generan trends de baile para que sea más viral la canción que incluso en diversas ocasiones los mismos artistas incluyen estás coreografías en sus videos o conciertos.
Para las marcas ha tenido un gran impacto, ya que, gracias a ella, los productos se viralizan más rápido por recomendaciones de los creadores de contenido, por algún momento viral, etc. Causando más ventas y obteniendo más ganancias.
¿Tik tok es el nuevo buscador por excelencia?
Así como se genera mucho contenido de entretenimiento dentro de Tik tok, también se genera contenido de tipo informativo, pues muchos profesionistas expresan sus conocimientos y experiencias, por esto mismo es que los usuarios, cuando tienen alguna duda, buscan la respuesta dentro de esta red social confiando en la fuente de información, por la gran interacción de los usuarios en preguntas y respuestas dentro de los comentarios de los videos.
Pues incluso muchas personas se enteran de lo último ocurrido gracias a la gran cantidad de información que existe dentro de plataforma, ya que se actualiza constantemente.
Joker: Folie à Deux
El origen de la locura
En el oscuro y retorcido universo de Ciudad Gótica, un personaje ha dejado una huella imborrable en la cultura pop: el Joker. Desde su primera aparición en los cómics hasta la icónica interpretación de
Joaquin Phoenix en la película de 2019, este villano ha cautivado a audiencias con su locura, su risa maníaca y su perturbadora visión del mundo. Ahora, de regreso en la esperada secuela titulada «Joker: Folie à Deux».
En “Joker” (2019), presenciamos la transformación de Arthur Fleck en el Joker. La película exploró su vida como un comediante fracasado, su lucha contra la enfermedad mental y su descenso a la anarquía. Pero, ¿qué nos depara en esta nueva entrega?. En “Folie à Deux”, el Joker no está solo, la película se sumerge en la mente de otros personajes, revelando conexiones inesperadas y desencadenando un espiral de caos compartido.
El Enigma de Harley Quinn
La secuela del Príncipe Payaso del Crimen, ha tomado un giro inesperado, pues la nueva entrega será un musical. Promete una experiencia única al combinar la intensidad del Joker con la expresión artística de la música.
Uno de los mayores misterios que rodea a “Folie à Deux” es la participación de Harley Quinn. Interpretada por Lady Gaga, la elección de Lady Gaga tiene mucho sentido, ya que su talento como cantante y actriz podría enriquecer la película. Harley es una figura igualmente perturbadora y fascinante. ¿Qué papel desempeñará en esta historia? ¿Será aliada o enemiga de Arthur? Los subtítulos de la película nos dan pistas: “Doble Juego” y “Canción de Locura”. ¿Acaso Harley también está atrapada en esta danza de la demencia?
¿Cual es el elenco para el Joker 2?
Además de Joaquin Phoenix como Arthur Fleck / Joker y Lady Gaga como Dr. Harleen Quinzel / Harley Quinn, la película “Joker: Folie à Deux” contará con un reparto diverso y talentoso. Aquí están algunos de los actores que se unirán a esta emocionante secuela:
Gary y la trabajadora social de Arthur, respectivamente.- Zazie Beetz, Leigh Gill y Sharon Washington retomarán sus roles como Sophie Dumond (madre soltera y antigua vecina de Arthur),
- Brendan Gleeson, cuyo papel aún no se ha revelado.
- Catherine Keener, también en un rol no especificado.
- Steve Coogan, otro actor cuyo personaje se mantiene en secreto.
- Jacob Lofland, cuyo papel aún no se ha anunciado.
- Gattlin Griffith, cuyo personaje también es un misterio.
- Ken Leung, cuyo papel se mantiene en secreto.
- Harry Lawtey, cuya participación en la película aún no se ha detallado
La combinación de estos talentosos actores promete una experiencia cinematográfica intrigante y llena de sorpresas.
¿Y cuando se estrena el Joker 2?
La secuela de “Joker”, titulada “Joker: Folie à Deux”, tiene su fecha de estreno confirmada, llegará a los cines de forma exclusiva el 4 de octubre de este año. Esta fecha marca exactamente cinco años después del lanzamiento de la primera película.
Pero ¿Por que el «Joker» fue un éxito rotundo mundialmente?
Una de las claves del éxito de esta película es su enfoque en la humanidad del personaje. A diferencia de las típicas películas de superhéroes, donde los protagonistas tienen poderes sobrenaturales, Arthur Fleck (interpretado magistralmente por Joaquin Phoenix) es un hombre común y corriente. La película nos muestra su lucha contra la alienación, la enfermedad mental y la crueldad de la sociedad. Esta perspectiva terrenal conecta con la audiencia de manera profunda y auténtica.
Joaquin Phoenix
El gran éxito de esta película radica en gran medida a Joaquin Phoenix pues la forma en que caracterizo a el Joker fue simple y sencillamente de una forma magistral. Y era de esperarse pues el actor tuvo que hacer grandes sacrificios para poder darle a vida a este personaje.
Para encarnar al Joker, Phoenix se sometió a una transformación física extrema. Su pérdida de peso fue notoria, y su aspecto demacrado y huesudo se convirtió en parte integral del personaje. Siguió una dieta estricta y se privó de comodidades cotidianas. La pérdida de peso no solo afectó su apariencia, sino también su estado mental y emocional.
La interpretación de Phoenix no se limitó a la superficie física. Exploró las profundidades emocionales del Joker. Su risa, que era tanto una maldición como una liberación, se convirtió en un sello distintivo. Joaquín se sumergió en la soledad, la angustia y la locura del personaje. Cada risa era una ventana a la desesperación interna de Arthur Fleck.
El Impacto de la Banda Sonora y la Fotografía en «Joker»
La película «Joker», dirigida por Todd Phillips, no solo dejó una marca indeleble en la historia del cine por la extraordinaria actuación de Joaquín Phoenix, sino también por su poderosa banda sonora y la magistral fotografía.
La Banda Sonora de Hildur Guðnadóttir
La compositora Hildur Guðnadóttir creó una partitura que se entrelaza con la psique del Joker. Su música minimalista, oscura y ambiental capturó la angustia y la locura del protagonista. La simplicidad de las melodías, combinada con la textura melancólica, sumergió al espectador en el abismo emocional del personaje. La banda sonora de «Joker» recibió elogios críticos y ganó varios premios:
- Premio Soundtrack Stars en el 76º Festival Internacional de Cine de Venecia.
- Globo de Oro a la Mejor Banda Sonora Original.
- BAFTA a la Mejor Música Original.
- Premio de la Academia a la Mejor Banda Sonora Original.
- Premio Grammy a la Mejor Banda Sonora para Medios Visuales.
La música de Guðnadóttir se convirtió en un componente esencial de la experiencia cinematográfica, elevando la intensidad emocional de cada escena.
La Fotografía de Lawrence Sher
El director de fotografía Lawrence Sher creó una paleta visual que reflejaba la decadencia y la alienación de Gotham City. La elección de colores oscuros, la iluminación expresionista y los encuadres angulares contribuyeron a la atmósfera opresiva. Sher capturó la soledad de Arthur Fleck en cada plano, desde los callejones sucios hasta los espacios claustrofóbicos. Su trabajo meticuloso se tradujo en una narrativa visual impactante. Este gran trabajo no paso desapercibido y al igual que la banda sonora también recibió algunos premios y reconocimientos:
- Lawrence Sher fue nominado al Premio de la Academia por su destacada cinematografía.
Además, Sher y Guðnadóttir ganaron múltiples premios en otras ceremonias, consolidando su contribución excepcional a «Joker» y su impacto en la industria cinematográfica.
En resumen, la combinación de la banda sonora evocadora de Guðnadóttir y la visión visual de Sher creó una experiencia cinematográfica inolvidable. «Joker» no solo es una película, sino una obra maestra que fusiona arte, música y fotografía en una sinfonía perturbadora y cautivadora.
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+
Tecnología de reconocimiento facial en marketing – Magnum
El Museo de la Mentira: Innovación contra la Desinformación
ADIDAS y Mercado Ads lanzan campaña “In the zone”
El Corrido de Call Of Duty
Tik tok le da la vuelta al mundo
Contar Historias que Conecten: El Poder del Marketing.
La magia de la prosopopeya en la publicidad creativa
¿Memes con política? como impulsar las campañas electorales
El arte de la sugerencia: La elipsis en la publicidad creativa
Bachoco 38 Años de publicidad creativa
¿Qué vende Starbucks?
Stray Kids: La nueva sensación del Kpop y el Marketing
La ética en el Marketing
Campaña para la belleza real – Dove
El Marketing de Consumo sobre Cinepolis
Publicidad de Librerías Gandhi
Marketing directo e indirecto ¿Qué es?
Disney, la historia, la magia y sus estrategias de Marketing.
¿Cuáles son las 7p’s de marketing de Disney?
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+
Tecnología de reconocimiento facial en marketing – Magnum
El Museo de la Mentira: Innovación contra la Desinformación
ADIDAS y Mercado Ads lanzan campaña “In the zone”
El Corrido de Call Of Duty
El arte de la sugerencia: La elipsis en la publicidad creativa
Estrategia de marketing The Hair Fest por Ogilvy
Fallar es de Valientes Campaña de Doritos
Shutter Ads de Heineken, Campaña que salvo bares en la pandemia
La Gran Guía de Jochos y Burgers: Bimbo sabor y creatividad
-
Casos de éxito2 años atrásBachoco 38 Años de publicidad creativa
-
Casos de éxito2 años atrás¿Qué vende Starbucks?
-
Casos de éxito3 años atrás
Stray Kids: La nueva sensación del Kpop y el Marketing
-
Marketing Digital3 años atrás
La ética en el Marketing
-
Casos de éxito2 años atrásCampaña para la belleza real – Dove
-
Mercadotecnia4 años atrás
El Marketing de Consumo sobre Cinepolis
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Librerías Gandhi
-
Mercadotecnia4 años atrás
Marketing directo e indirecto ¿Qué es?