Mercadotecnia
Marketing Radiofónico.
¿Qué es Marketing Radiofónico?
A lo largo de la historia, la radio ha sido el medio de comunicación tradicional en el mundo, capaz de llegar lugares a los que ningún otro medio impreso, satelital y/o digital puede llegar, sin embargo, con el paso del tiempo y la aparición de nuevas tecnologías, ha perdido posicionamiento entre la población global. El marketing radiofónico fue de los primeros que se realizaron de manera masiva, impulsado sobre todo por el gran alcance que tienen las ondas de radiofrecuencia. Sin embargo, en la actualidad muchas empresas están dejando en segundo plano este medio para enfocarse mayormente en plataformas streaming que hoy en día gozan de gran popularidad entre la población joven del mundo. Ante estos nuevos modelos de competencia (que en ocasiones llegan a ser más baratos) la radio trata de sobrevivir innovando y personalizando los contenidos a fin de lograr una mayor comunión con las marcas que buscan hacer su publicidad a través de dicho medio. Si bien, hoy en día las grandes empresas apuestan fuertemente por la exposición en internet y televisión, no dejan en el olvido a la radio, debido al mercado al que está dirigida. Hoy día es fácil detectar campañas publicitarias de cualquier marca transnacional en casi cualquier estación radiofónica a la par de sus campañas en televisión y/o internet. Es de todos conocido que la radio ya no es el medio predilecto para hacer publicidad, sin embargo, esto no significa que esté olvidado, hoy en día la radio (en su contenido y publicidad) está dirigido mayormente a una población adulta (35 y +) que ven en ella un acompañante en su día a día. Según datos de INRA, en México el 40% de la gente escucha radio por lo menos en un lapso de 15 minutos al día, por lo que, si tomamos en cuenta la población total del país, al menos 40 millones de personas están expuestas a la radio en por lo menos 15 minutos diarios. Es aquí donde radica la importancia de seguir considerando a la radio dentro de las opciones para hacer marketing. Uno de los factores del éxito de la radio es la interacción que se genera entre el emisor y el receptor, lo cual genera una gran lealtad entre hablante y oyente. Es común encontrar estaciones de radio con público completamente fiel a un locutor/programa y que día a día está esperando la oportunidad para solicitar una canción, enviar un saludo o simplemente sentirte parte de algo. Todas estas acciones han permitido que la radio goce de una gran fidelidad de sus radioescuchas y que por ende la tomen como una referencia a la hora de tomar decisiones de compra. Aunado a la cantidad de gente expuesta a la radio, es importante considerar la gran cantidad de opciones para hacer marketing y que si están opciones son bien utilizadas indudablemente pueden colaborar para el correcto posicionamiento de cualquier marca; en México existen alternativas noticiosas, educativas pero sobre todo musicales que van dirigidas a públicos completamente diferentes entre sí, por lo cual la correcta selección de la estación a utilizar será determinante a la hora de medir el impacto que tenga o no tenga una pauta publicitaria. ¿Vale la pena invertir en radio? Por supuesto que sí. Aunque claro, como cualquier otro medio es elemental hacer una correcta selección de la estación a utilizar, el programa en el que se va a exponer y aún más el locutor que habrá de representar a tu marca. Como empresa, se tiene que identificar correctamente el público al que se quiere llegar, edad, sexo, nse, y a partir de ahí buscar una estación acorde a la marca, con un programa que vaya dirigido al público al que queremos impactar y con un locutor/voz capaz de transmitir lo que se quiere llevar al oyente. También es importante saber que la radio ofrece diferentes opciones de publicidad, cada una con pros y contras que deben de ser evaluados de acuerdo a lo que se pretende lograr, no se obtiene el mismo resultado con un spot de 20 segundos que con una entrevista de 3 minutos, ahí radica la necesidad de identificar bien el tipo de mensaje que queremos comunicar, si es meramente recordatorio, valdría la pena un plan de spotaje, si tenemos un tema informativo sobre nuevos productos, beneficios, valdrá la pena una entrevista donde sea la marca la quien comunique dicha información al cliente, siempre acompañado por la experiencia del comunicador. Todo la anterior deberá ser reforzado con la capacidad de un locutor para transmitir correctamente el mensaje que la marca quiere hacer llegar a su público, ya que de nada servirá, tener la estación correcta, el programa con mayor cantidad de público si el mensaje no es correctamente transmitido. En resumen, la radio sigue siendo una gran alternativa para hacer marketing, sin embargo, se debe de tener en cuenta el público al que está dirigido. En estos días no se puede prescindir de ningún medio de comunicación ya que todos y cada uno tienen alternativas de valor para todas las marcas y la radio no es la excepción. Tal vez en unos años las nuevas tecnologías terminen por desaparecer la radio, sin embargo, al día de hoy, se mantiene vigente, luchando por tener presencia no solo a través de ondas radiales, ya que todas las estaciones ya se pueden escuchar en internet y muchas de ellas en streaming. Además, todas las estaciones están haciendo uso de la radio digital a fin de poder ofertar una mayor calidad de audio a sus radioescuchas y lo refuerzan con más y mejor contenido musical, noticioso y educativo. Por ende, al menos durante algunos años más, la radio seguirá siendo una de las mejores alternativas para poder hacer marketing.
En San Luis Potosí.
El marketing radiofónico tuvo muchos cambios en los últimos años, tuvo una revolución digital que hasta el momento ha estado en constante cambio. Las estaciones de radio optan por realizar campañas digitales en redes sociales, al mismo tiempo de que están mezclando estos dos medios de comunicación.
La forma en que se realizan marketing radiofónico las campañas digitales varía, por lo que se sabe en SLP hay dos clases de estaciones: locales y las que pertenecen a una cadena, las locales son como Candela, Factor, etc., que tiene más libertad y pueden crear campañas en redes sociales sin la necesidad de que tenga que intervenir algún gerente regional o alguien que tome decisiones, hay una persona encargada de realizar campañas digitales entrando en cuestiones de Google Adwords invirtiendo cierta cantidad de dinero al mes en las publicaciones para que estas lleguen a más personas, las publicaciones son creadas por la misma empresa, algunas cuentas con algún personal externo o en el caso de MG Radio tiene su propia agencia de publicidad, y ahí está más fácil para ellos pues tienen un área que se encarga dedica a eso reduciendo costos y quedando los mismos más a su gusto. Sin embargo, siguen también realizando marketing radiofónico de la misma manera que hace mucho tiempo atrás spots, cápsulas, con la misma difusión de los locutores, es una mezcla de medios actuales y medios de antaño. Para el caso de las estaciones de cadena como son las de Grupo Acir, Radiorama, cada vez que tienen que hacer una promoción o campaña, primero tiene que checar con el Gerente Regional y este mismo hace llegarlo a la Sede y la Sede la prueba, esto hace un poco más complicado realizar esta clase de campañas ya que son a nivel nacional. Las campañas publicitarias que se ven en San Luis Potosí son las mismas que se verán en otros estados de la República Mexicana, la cual hace la diferencia entre estaciones locales y de cadena. Sin embargo, como son de cadena, tienen mucho más presupuesto y llegan a estar un poco mejor estructuradas y esto hace que sean más efectivas.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
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El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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