Mercadotecnia
Greenwashing: El engaño del marketing verde
Greenwashing: El engaño del marketing verde, en este articulo se describe que es y como funciona esta practica.
Cuando mencionamos algo acerca del panorama en el futuro que puede tener el marketing verde podemos decir que como primera instancia es un negocio por donde se vea.
Se refiere a lo que las empresas optan por hacer cuando hay que cambiar la imagen de su empresa para convertirla y adaptarla, dándole gusto al mercado que tiene, se refiere sobre todo a clientes exigentes, informados, la práctica busca ser respetuosa con el medioambiente.
Con esta herramienta podemos tomar ventaja en el mercado sobre los cambios y la forma actualizada de los consumidores por un estilo de vida que cuide el planeta por muchas generaciones más; se basa en las buenas prácticas que implementan a favor de la sustentabilidad.
Para inmersarnos en el tema y entender de que estamos hablando hay que tener en contexto a que nos hace referencia estos términos:
Green marketing
El Green Marketing, eco – marketing, marketing verde, marketing ecológico, entre otros términos con el que se le conoce es en general el desarrollo de campañas, promoción, productos, servicios y empaque de productos con componentes biodegradables que protegen el medio ambiente.
Está constituido por un conjunto de acciones encaminadas al posicionamiento de una marca o producto. La meta es aumentar las ventas, pero también mejorar la imagen de la empresa.
En este tipo de marketing se pretende relacionar todos los factores de cambio y optar por el mejor tipo de cambio para lograr adaptarse mejor al pensamiento futuro de las personas en el mundo moderno al tratar de hacer un cambio en beneficio de todos.
Greenwashing
Greenwashing, ecoblanqueamiento, lavado verde o lavado de imagen verde es una forma de pseudoecologismo. Una propaganda en la que se realiza marketing verde de manera engañosa para promover la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios.
Así que vamos a entender que en el conjunto el Greenwashing se considera como una práctica de los mercadólogos para aprovechar las tendencias que surgen a favor del medio ambiente para tomar medidas contra el cambio climático y la forma de vida de ser en general eco- friendly y aprovechar el prestigio comercial para obtener la imagen que la sociedad espera de la empresa y de sus productos.
¿A dónde nos lleva decidir realizar Greenwashing?
En general el impacto económico que las empresas reciben al hacer estos cambios que son a favor del medio ambiente están en contra de sus bolsillos. Cambiar a estas prácticas resulta ser costoso, y tomar mas tiempo de lo que requeriría normalmente sacar un producto u ofrecer el servicio.
Así que se recurre a la practica del greenwashing. Donde se mezcla una incompleta estrategia de marketing y se espera contar con el cambio a las estrategias comerciales para tratar de enmascarar las prácticas de ciertas compañías y hacerlas ver como respetuosos al medio ambiente y que comparten los ideales de su publico para crear un mundo mejor.
El futuro del marketing verde: greenwashing
Las estrategias de Greenwashing son consideradas como practicas engañosas. Hoy se presentan con más frecuencia debido al hecho que provoca la presión social y que las empresas están siendo constantemente vigiladas por sus clientes más conscientes. Recordemos que para tener participación en el mercado encontramos que una de las cosas más importantes es la imagen de marca, se pretende cubrir el señalamiento por parte de la sociedad respecto a las malas prácticas que realizan diversas empresas.
Además, porque no unirse al “cambio”, si las empresas que tienen desde sus raíces que realizan y comparten estas practicas donde hay autenticas políticas que ayuden al cambio y programas de responsabilidad social – medioambiental, están encontrando una respuesta positiva por parte del mercado, entonces hay que apostarle a esta vertiente que se está presentando. Algunas empresas optan por ser participes en esta nueva tendencia, cambiando datos y maquillando resultados para lucir la imagen de ser environmental friendly sin serlo necesariamente u ofertando productos que no contienen las características que prometen.
Con que fin arriesgarse a realizar practicas engañosas
Las empresas hoy en día deben de tener la responsabilidad social en primer lugar. El mercado demanda que estas estén inmersas poniendo en practica una ideología del marketing verde. Muchas de las gigantes compañías que tienen la mayor participación en el mercado creen que no es necesario implementar acciones para contrarrestar el problema; siendo ellos unos de los mayores causantes. Además que cambio a gran escala sería que contribuyeran socialmente.
No se logran los mismos resultados con el Greenwhasing que con buenas practicas y una estrategia fundamentada de marketing verde. Pero se hace notar en el mercado una gran cantidad de consumidores, los que se identifican siendo parte de la iniciativa del cambio. Este número continúa en aumento, los cuales tienen consciencia de compra sustentable que demuestran un comportamiento de compra específico es de los que mejor se informa y relaciona su forma de vida con el compromiso de la marca.
El greenwhashing se practica por el ahorro de costos que generaría una campaña real dentro de la empresa; sucede que es menos costoso maquillar la empresa al exterior. Que ofrecer un verdadero cambio.
El mercado acepta que este tipo de productos, ya sea etiquetados u ofrecidos con propiedades biodegradables o de proceso sin residuos y daños colaterales sea costoso. Esto por ser especialmente creados bajo estos rigurosos elementos
Sobre la pasada afirmación podemos decir; que entonces las empresas se abren a nuevos mercados y crean pequeños nichos con potencial crecimiento a futuro, con un éxito casi asegurado.
Y no olvidemos la imagen que proyectamos que ayuda a mejorar nuestra presentación con nuevos potenciales clientes.
Hablemos de costos
Ya tenemos el panorama casi completo sobre los atractivos por los cuales las empresas deberían optar por hacer un cambio sustentable. ¿Pero que hay del otro lado?
Claro que perjudica a los poseedores de grandes capitales, a los que fincan su riqueza en la industria contaminante o destructora de la naturaleza. Pero desde esa perspectiva son los malos de la historia.
Hay que hablar de los gastos al cambio o contratación de:
Cambio de maquinaria y estructura de elaboración del producto.
Compra y pagos de certificados que avalen el cambio.
Contratación de consultores y expertos que agilicen el proceso.
Perdida de ingresos en el proceso de cambio.
Actualización de tecnología que se adapte a las nuevas estructuras.
Constantes actualizaciones sobre nuevos descubrimientos.
Y no se diga la gran inversión en marketing
¿Pero que acaso todo esto no se compensa con lo mencionado en el apartado anterior?
Solo es cuestión de adaptar la estrategia a la cantidad de recursos que dispones y realizarlo periódicamente estableciendo metas. A lo que se le tienen que apostar es lograr un marketing inteligente. Además hay estudios que aseguran su viabilidad a largo plazo.
El único error que una empresa puede cometer es inversión sin información. Hay muchos expertos que pueden ayudarte con tu imagen verde. Es importante tomar este tipo de cambios en cuenta ya que son a favor de tu organización. En el futuro esta será la manera de hacer las cosas. Hay que comenzar a modificar y adaptase a las nuevas tendencias.
¿Ya que tienes esta información al alcance que te falta por hacer?
Tomar acción y ser parte del movimiento que dará al planeta mas tiempo y mejor calidad de vida para todos en el. Es mas sencillo encontrar recursos que puedan ser de utilidad pero que dependen del giro y tamaño de tu empresa. Para comenzar solo hace falta modificar las metas adaptándolas al juicio de ser por el bien de todos. Auto nombrarse amigables y responsables con el medio ambiente.
No solo es modificar publicidad, cambiar de empaques, envases y embalajes, es crear todo una cultura organizacional consciente. Y que represente un verdadero cambio. Es optar por hacer alianzas con empresas que otorguen una forma de actuar similar. Se trata de preservar los recursos que nos quedan.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
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El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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