Mercadotecnia
Una sociedad de Consumo – Pecado del Marketing
Tal como el tiempo, el humano no se detiene ante la adversidad y como una de las pocas buenas características, pero a la vez de doble filo, la capacidad de evolucionar… ¿o no es así?
De acuerdo a la Real Academia Española, Sociedad es el conjunto de personas que viven bajo normas comunes; sin embargo, también está definido con el escrito de Agrupación natural de algunos animales. No es ofensa ya que la biología ha demostrado que los humanos son, efectivamente, animales. Bajo el estandarte de la especie que posee consciencia y por lo tanto inteligencia y ser la cúspide de la pirámide alimenticia del reino animal, los humanos han evolucionado de tal forma que parece absurdo el pensar que alguna vez tuvieron que estar en cuatro extremidades, aunque la opción de tomar por si solos el trofeo de la mejor especie del mundo todavía queda lejos. Las guerras, la codicia y la violencia son elementos que nos restringen ese logro. Los anteriores elementos pueden no estar marcados en la historia humana más que con sangre y traición. Aunque si se detienen a pensar sobre las causas que iniciaron esas batallas con ansias de poder se responden por si mismas: La humanidad lucha por algo que ella misma creo.
Existen respuestas por parte de filósofos para tratar de ayudar al hombre en su búsqueda de la felicidad, ultimo fin al cual los humanos tienen como meta. Pero en la mayoría de estas el humano percibe el placer con la felicidad. El hedonismo es una corriente filosófica que apoya el hecho de que el placer es felicidad, pero conforme que estos sean duraderos y no fugaces; entre estos placeres permanentes existen la amistad, el conocimiento, la salud y la estabilidad económica; este último es el punto que la sociedad ha echado de lado haciendo emerger la pregunta de ¿La sociedad busca el placer en base del consumismo?
La sociedad actual
sabe cuál es la definición de consumismo e incluso puede analizarla e interpretarla, ha visto en clases su significado y tiene la virtud de poseer una biblioteca enorme llamada internet donde puede checar sus consecuencias. Entonces la historia del futuro debería cambiar porque las personas están prevenidas con información para no ser un consumista. Sin embargo, no lo logra, es más, no lo intenta.
Anteriormente se ha dicho con palabras exactas lo que es una sociedad, dicho termino ha tenido a toda la historia humana para ser detallada con esa descripción y en ella podemos observar un punto importante, la existencia de normas. Normas que crearon las personas con poder y más tarde alteradas según la época de cambio para que las personas bajo su mando tuvieran algo que las diferenciaba de los animales, normas que de verdad sirvieron para la evolución del humano. Y es en la creación de reglas donde surge una sociedad, las personas que la componen tienen intereses mutuos y por ello las acatan; y al vivir en un lugar con personas con intereses comunes no es raro encontrar algo que a la persona de al lado le haya gustado que a ella también. Estando bajo el yugo de reyes en esa oscura época de la humanidad llamada edad media es donde las cosas se pusieron turbias. Los soldados sabían que eran soldados y los reyes sabían que lo eran, una palabra del rey era una ley del soldado. Existían días cuando un soldado podía observar al rey comer un grandioso festín y era algo que él estaba preparado a luchar para obtenerlo. No es correcto llamarlo envidia o codicia. Sus intenciones eran comer lo que el de al lado y disfrutarlo, como él se veía hacerlo.
Las personas poseían pocas opciones de mercado para sus productos, pero existían. Ejemplo no hay mejor que las verduras y frutas, muchas personas vivían del campo y competían (si el estado lo permitía) para que las personas les compraran para llegar a una estabilidad económica o simplemente sobrevivir. Dentro de la competencia se generaron las estrategias de mercadotecnia, tal como dejar los precios más baratos que la competencia, convencer al cliente del precio mostrándole calidad, esparciendo rumores de la competencia, etc.
Las decisiones de consumo eran tomadas en base de lo que el cliente, y si podía solventar, quería hacerlo. Si no era estable económicamente se llevaba el más barato, si la salud le importaba escogía el más fresco, y por calidad las personas que podían costearlo eran lo más enriquecedores; sin embargo, como se mencionó antes, surgieron muchas estrategias de marketing, entre ellas la extravagancia. Productos que eran realmente difíciles de conseguir, objetos de lujo, materiales de tierras lejanas y demás eran el placer de las clases altas. Esto provoco las clases sociales y por lo tanto la aptitud social. Una mera forma de denominar la posición de una persona frente a las otras, estando en esa clasificación se sabía que productos comprar, tradiciones que se pasaron de generación en generación hasta lograr que las cosas que se pudieran vender eran clasificadas en esos mismos términos. Tradiciones que tuvieron como consecuencia el entender que, si alguien podía costarse algo de una clase alta, seria por defecto perteneciente a esa clase.
El estar o no en una clase económica dio significado a las personas que el placer es igual a felicidad y este fin se logra con dinero y la autoestima que se ganaba al gastarlo. Lo anterior dio por hecho que consumir es invertir en valor social y por lo tanto felicidad. La capacidad de las personas en saber que trabajando duro se lograría una estabilidad económica se cambió por el demostrar a las demás personas que tiene la suficiente estabilidad económica para consumibles caros. “El llegar a ser” era la cúspide de la felicidad, y aunque se tratara de materialismo dio en el clavo de ser una sociedad hedonista.
Aun después de guerras y reconciliaciones, guerras y tratados de paz, guerras y uniones en organizaciones mundiales, etc. los países todavía luchan por ser mejores que las demás naciones. Y dentro de ellas las personas luchan para demostrar que son mejores que las demás. O mínimo estar en el mismo nivel. Las personas dentro de una sociedad que difícilmente muestra cambios por una sola persona son influenciadas por la mayoría. Y toda persona siente que si no es parte del grupo es objeto de burla de las clases arriba de ella. Un ejemplo de la primera afirmación es la conquista de Hernán Cortes a la cultura azteca. Ellos se sentían inferiores a los españoles por considerarlos dioses y por lo tanto sucumbieron frente a sus creencias y el cristianismo hasta el punto de querer tener sangre española en las venas para no ser considerados lo más bajo de la escala humana casi 300 años después. Para ejemplificar lo segundo es fácil asomarse por la ventana y descubrir que las personas que sobresalen con su ropa son aun tomadas como diferentes de uno. Usar mezclilla y camisa es lo “normal”, pero alguien que use un bocho y alguien que conduce un Ferrari serán fácilmente comparados e incluso ubicados en la mente de sus vecinos y el resto del mundo por sus bienes materiales.
Una sociedad por consumo
En la introducción se habló de la gran biblioteca que yace en cualquier dispositivo electrónico para evitar ser alguien consumista. Pero estas formas de comunicación también fueron el último clavo para que las personas no pudieran escapar de él. La sociedad se ha vuelto tan basta de información de tantas partes del mundo haciendo posible que los productos de china lleguen a nuestra dirección con bombo y platillo para hacer saber al vecino que se posee algo que él no. Productos difíciles de conseguir o para un fin tan único como los afiladores de cuchillos portátil muestran que si se poseen estos bienes en automático ganaran un estatus mayor que el de al lado. Estatus que puede ser, por los mismos medios, fácilmente equilibrados pidiendo el mismo producto o superarlo en cualquier característica.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
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El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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