Mercadotecnia
Los más pequeños deciden: marketing infantil.
Podemos decir que el marketing infantil es el conjunto de esfuerzos, estrategias e investigaciones de mercado, dedicadas a la satisfacción de los deseos del público infantil.
En realidad, ¿Los niños deciden que compran los adultos?
En la vida tendremos que encontrarnos alguna vez en la situación de comprar algo o no, a la vez de tener a nuestro lado a una carita con ojitos de me voy a portar bien te lo juro, ya no voy a pedir nada después o unos berrinches con lágrimas y muchas personas viéndonos, que nos harán pensar más la próxima vez antes de llevar a esa persona chiquita al súper o tienda de la esquina.
¿Cómo ve el marketing infantil a los niños?
Los niños tienen poder de compra no solo en los dulces, chocolates y juguetes, si no en los cereales, embutidos, agua y cualquier producto que decida comprar una licencia de algún personaje famoso.
En ocasiones el contenido o el sabor ni si quiera es importante, sino que tenga al personaje que ve en videos.
Actualmente los niños utilizan la televisión sí, pero en su mayoría para ver YouTube, hoy los padres ya no luchan contra los anuncios de juguetes en medio de programas que los niños disfrutan ver, si no que lo hacen contra videos enteros de «unboxing» de juguetes o productos que les resultan interesantes y les causan curiosidad.
Hay muchos estudios a lo largo del mundo que comprueban que los niños y en general todas las personas utilizan y pasan gran parte de su vida en redes sociales o el celular.
¿Cómo hacer efectivo el marketing infantil?
Silvia Carazo en su artículo Comprando a través de los ojos de un niño, el mundo del marketing infantil. Habla sobre cómo para que un niño quiera tener algo tenemos que estimular varios sentidos a la vez, como en la compra de un adulto, entre más sensorial y envolvente sea la experiencia en la compra y venta del producto más se quedará en la mente del consumidor.
Hemos visto que en específico los juguetes para niños incentivan más algunos de los sentidos, por ejemplo, con las famosas muñecas My little mommy.
El sentido del oído con diálogos para que parezca que las muñecas están disfrutando un delicioso platillo imaginario, que lloran, ríen, gritan, te saludan y hasta tienen una pequeña conversación.
El olfato con los olores dulces a fresas, chocolate o el tan característico olor a bebé para que las pequeñas mamás y los pequeños papás puedan recordar ese olor tan específico.
El tacto antes de comprarlo con los pequeños orificios con la leyenda «presiona aquí» y en casa con cabello para peinarlos, pestañas 3D, cuerpos articulados y todo para hacerlos sentir más reales, todo esto gracias al marketing infantil.
En un mundo tan cambiante por la globalización y el crecimiento y aprendizaje cada vez más autónomo por parte de los niños gracias a la tecnología, han hecho que las maneras en que los niños se divierten y eligen productos sea cada vez más específica, con tendencias tan cambiantes como siempre, pero que pueden volver en cualquier momento a sus gustos solo con un clic en un buen video.
Marketing infantil en la actualidad
Los niños y niñas crecen cada vez con menos estereotipos de lo que debe ser un niño y una niña, cualquier marca que no se adapte a esto sin duda no va a poder ser exitosa en el mercado.
De lo anterior, podemos hablar por ejemplo de las típicas cocinas de juguete con estufas rosas, hornos rosas, espátulas rosas, todo rosa por que «a las niñas les gusta el rosa», hoy tenemos muchos ejemplos de hombres que son incluso mejores que las mujeres en la cocina y que quizá en su infancia querían una cocina, pero que por ser niños, no pudieron tener.
Hoy existen cocinas de juguete de color madera, rojo con azul, todo muy neutro y más realista, carros
para niñas y niños, las muñecas de bebé ya no sirven para ir haciendo buenas madres en un futuro, sino ir formando seres humanos responsables que crezcan con empatía y responsabilidad de todos los que los rodeen.
Los colores también es una parte fundamental, siempre algo que sea colorido y que esté a su alcance será más fácil de querer y llamar su atención.
¿Nos hacen comprarlo?
En el supermercado todo está distribuido de tal manera que todo lo importante o que quieren que compremos esté a la vista, esto mismo sucede con los niños, en psicología lo podríamos asociar con la filosofía Montessori que en resumen trata de que los niños tengan a su alcance lo que necesitan y que sean más autónomos y desde pequeños vayan decidiendo que quieren y que no y tengan un mejor crecimiento, todo a su alcance.
Desde bebés estamos expuestos a mensajes, marcas y distintas formas en las que nos venden productos, desde las películas, los vídeos de YouTube, anuncios en diferentes plataformas, pantallas y espectaculares en las calles.
Los niños muchas de las veces son descritos como unas esponjas de conocimiento, todo lo que ven en su entorno forma su carácter y actitud ante la vida, pero también sus gustos y necesidades muy acorde a cada edad y cada marca debe adaptarse a los deseos, gustos y tendencias de los niños.
Toda nuestra vida somos bombardeados con anuncios y productos para comprar cosas o ideas, tratando de hacernos clientes leales. Aunque en ocasiones lo único que consiguen es que cada vez seamos menos receptivos, la clave es que cada vez las marcas sean mas creativas con ambos mercados meta, adultos y niños.
¿Cuál es nuestra tarea como adultos?
En todo esto hemos hablado de los niños que son el centro obviamente del marketing infantil, pero los adultos son al final los que deciden si les compran las cosas o no.
El marketing infantil está dirigido al público infantil claramente, pero los padres juegan un papel muy importante como es de esperarse, no hay que dejar que desde pequeños se vuelvan consumistas, pero siempre podemos hacerlos feliz con pequeños regalos físicos y aún más con regalos emocionales y nuestro tiempo para crecer con ellos, enseñarles y aprender a ser mejores seres humanos.
Tenemos muchos ejemplos de cómo personas importantes podrían inspirar a nuestros niños y jóvenes, deportistas y deportes que antes eran considerados solo para un género ahora están siendo mas abiertos y se están dando cuenta que todos a los que no consideraban ahora son mejores.
Sin duda en el mundo de la equidad nos falta mucho pero estamos en proceso de conseguir la igualdad y la equidad para todos, los niños son la clave para el futuro pero tenemos que ayudarlos y enseñarles a ser mejores personas desde pequeños.
¿Un niño interior?
Me gustaría decir que creo que cada persona tiene un niño dentro al que tal vez no le compraron lo que quería y ahora nosotros somos los que les compramos las cosas a los niños que conocemos.
Debemos ser muy responsables y conscientes como consumidores para nunca llegar a ser consumistas, por el bien de nuestra cartera y nuestro planeta, comprarle cosas a nuestros hijos para que se diviertan claro, pero también para que aprendan cosas y que les deje algo para su vida futura, dejarlos ver videos claro para que se entretengan pero también estar al pendiente de que vean cosas que les dejen algo y que sean adecuados para su edad, enseñarlos a crecer sin estereotipos, enseñarles valores, cuidarlos y amarlos mucho.Para que exista una cadena y ellos como fueron tratados traten a los demás.
Cuéntanos, ¿tus hijos o conocidos han hecho alguna vez que compres algo solo porque tenía un personaje conocido o una persona famosa?, ¿Qué piensas de que los niños influyan en las compras de otras cosas que no son para niños en sí?
Todos usamos redes sociales, ¿pero… conoces Tik tok?, esta red social es relativamente nueva, y aunque dependiendo de la región en la que estés, es más o menos usada en comparación con otras redes sociales, se ha convertido en una app muy popular en poco tiempo y ha causado grandes temas de conversación desde su lanzamiento hasta en la actualidad.
Gran exposición gracias a Tik tok
Si bien es cierto que tener un perfil en alguna red social te da mucha exposición, en Tik tok es más común hacerte viral e incluso convertirte en una de las nuevas personalidades del internet, por el tipo de contenido que creas, esto ocurre gracias a los algoritmos que maneja Tik tok, pues estos promueven el contenido en base a la calidad que tienen y el tema que hay dentro de estos videos.
Haciendo que perfiles comunes, obtengan miles de vistas, likes y comentarios en poco tiempo, pues tu puedes subir varios videos y así como todos pueden ser virales, también puede ocurrir que solo un video sea viral, realmente por este motivo es que muchas personas, opinan que ya cualquier persona puede ser famosa.
Tik tok y la pandemia
Dentro de los años de la pandemia Tik tok obtuvo su mayor pico de popularidad y uso, ya que millones de personas quedaron en resguardo dentro de sus casas, pues Tik tok te proporcionaba entretenimiento constante y de poca duración, haciendo que las personas se volvieran menos tolerantes y pacientes, ya que obtenían mayor entretenimiento en menor tiempo, y con tanto tiempo libre las personas pusieron a volar su imaginación, creando así nuevas tendencias, de bailes, retos, juegos etc.
Cada vez creando una comunidad más grande, y generando un contacto con miles de personas de otros culturas, lugares e idiomas.
Impacto en la cultura pop
Tik tok se convirtió casi, casi en sello de garantía para películas, series, canales de you tuve, canciones e incluso para podcasts, ha demostrado que genera un gran impacto en la cultura popular, que incluso las usuarios de creación de contenido, suben pequeñas partes de contenidos más grandes o largos, para enganchar a un conjunto de personas y así llevarlos hacia su contenido, en el caso de los artistas, suben el coro o un pequeño fragmento de sus canciones para que así llegar a mas oyentes, tener más reproducciones y descargas en sus canciones e incluso generan trends de baile para que sea más viral la canción que incluso en diversas ocasiones los mismos artistas incluyen estás coreografías en sus videos o conciertos.
Para las marcas ha tenido un gran impacto, ya que, gracias a ella, los productos se viralizan más rápido por recomendaciones de los creadores de contenido, por algún momento viral, etc. Causando más ventas y obteniendo más ganancias.
¿Tik tok es el nuevo buscador por excelencia?
Así como se genera mucho contenido de entretenimiento dentro de Tik tok, también se genera contenido de tipo informativo, pues muchos profesionistas expresan sus conocimientos y experiencias, por esto mismo es que los usuarios, cuando tienen alguna duda, buscan la respuesta dentro de esta red social confiando en la fuente de información, por la gran interacción de los usuarios en preguntas y respuestas dentro de los comentarios de los videos.
Pues incluso muchas personas se enteran de lo último ocurrido gracias a la gran cantidad de información que existe dentro de plataforma, ya que se actualiza constantemente.
Joker: Folie à Deux
El origen de la locura
En el oscuro y retorcido universo de Ciudad Gótica, un personaje ha dejado una huella imborrable en la cultura pop: el Joker. Desde su primera aparición en los cómics hasta la icónica interpretación de
Joaquin Phoenix en la película de 2019, este villano ha cautivado a audiencias con su locura, su risa maníaca y su perturbadora visión del mundo. Ahora, de regreso en la esperada secuela titulada «Joker: Folie à Deux».
En “Joker” (2019), presenciamos la transformación de Arthur Fleck en el Joker. La película exploró su vida como un comediante fracasado, su lucha contra la enfermedad mental y su descenso a la anarquía. Pero, ¿qué nos depara en esta nueva entrega?. En “Folie à Deux”, el Joker no está solo, la película se sumerge en la mente de otros personajes, revelando conexiones inesperadas y desencadenando un espiral de caos compartido.
El Enigma de Harley Quinn
La secuela del Príncipe Payaso del Crimen, ha tomado un giro inesperado, pues la nueva entrega será un musical. Promete una experiencia única al combinar la intensidad del Joker con la expresión artística de la música.
Uno de los mayores misterios que rodea a “Folie à Deux” es la participación de Harley Quinn. Interpretada por Lady Gaga, la elección de Lady Gaga tiene mucho sentido, ya que su talento como cantante y actriz podría enriquecer la película. Harley es una figura igualmente perturbadora y fascinante. ¿Qué papel desempeñará en esta historia? ¿Será aliada o enemiga de Arthur? Los subtítulos de la película nos dan pistas: “Doble Juego” y “Canción de Locura”. ¿Acaso Harley también está atrapada en esta danza de la demencia?
¿Cual es el elenco para el Joker 2?
Además de Joaquin Phoenix como Arthur Fleck / Joker y Lady Gaga como Dr. Harleen Quinzel / Harley Quinn, la película “Joker: Folie à Deux” contará con un reparto diverso y talentoso. Aquí están algunos de los actores que se unirán a esta emocionante secuela:
Gary y la trabajadora social de Arthur, respectivamente.- Zazie Beetz, Leigh Gill y Sharon Washington retomarán sus roles como Sophie Dumond (madre soltera y antigua vecina de Arthur),
- Brendan Gleeson, cuyo papel aún no se ha revelado.
- Catherine Keener, también en un rol no especificado.
- Steve Coogan, otro actor cuyo personaje se mantiene en secreto.
- Jacob Lofland, cuyo papel aún no se ha anunciado.
- Gattlin Griffith, cuyo personaje también es un misterio.
- Ken Leung, cuyo papel se mantiene en secreto.
- Harry Lawtey, cuya participación en la película aún no se ha detallado
La combinación de estos talentosos actores promete una experiencia cinematográfica intrigante y llena de sorpresas.
¿Y cuando se estrena el Joker 2?
La secuela de “Joker”, titulada “Joker: Folie à Deux”, tiene su fecha de estreno confirmada, llegará a los cines de forma exclusiva el 4 de octubre de este año. Esta fecha marca exactamente cinco años después del lanzamiento de la primera película.
Pero ¿Por que el «Joker» fue un éxito rotundo mundialmente?
Una de las claves del éxito de esta película es su enfoque en la humanidad del personaje. A diferencia de las típicas películas de superhéroes, donde los protagonistas tienen poderes sobrenaturales, Arthur Fleck (interpretado magistralmente por Joaquin Phoenix) es un hombre común y corriente. La película nos muestra su lucha contra la alienación, la enfermedad mental y la crueldad de la sociedad. Esta perspectiva terrenal conecta con la audiencia de manera profunda y auténtica.
Joaquin Phoenix
El gran éxito de esta película radica en gran medida a Joaquin Phoenix pues la forma en que caracterizo a el Joker fue simple y sencillamente de una forma magistral. Y era de esperarse pues el actor tuvo que hacer grandes sacrificios para poder darle a vida a este personaje.
Para encarnar al Joker, Phoenix se sometió a una transformación física extrema. Su pérdida de peso fue notoria, y su aspecto demacrado y huesudo se convirtió en parte integral del personaje. Siguió una dieta estricta y se privó de comodidades cotidianas. La pérdida de peso no solo afectó su apariencia, sino también su estado mental y emocional.
La interpretación de Phoenix no se limitó a la superficie física. Exploró las profundidades emocionales del Joker. Su risa, que era tanto una maldición como una liberación, se convirtió en un sello distintivo. Joaquín se sumergió en la soledad, la angustia y la locura del personaje. Cada risa era una ventana a la desesperación interna de Arthur Fleck.
El Impacto de la Banda Sonora y la Fotografía en «Joker»
La película «Joker», dirigida por Todd Phillips, no solo dejó una marca indeleble en la historia del cine por la extraordinaria actuación de Joaquín Phoenix, sino también por su poderosa banda sonora y la magistral fotografía.
La Banda Sonora de Hildur Guðnadóttir
La compositora Hildur Guðnadóttir creó una partitura que se entrelaza con la psique del Joker. Su música minimalista, oscura y ambiental capturó la angustia y la locura del protagonista. La simplicidad de las melodías, combinada con la textura melancólica, sumergió al espectador en el abismo emocional del personaje. La banda sonora de «Joker» recibió elogios críticos y ganó varios premios:
- Premio Soundtrack Stars en el 76º Festival Internacional de Cine de Venecia.
- Globo de Oro a la Mejor Banda Sonora Original.
- BAFTA a la Mejor Música Original.
- Premio de la Academia a la Mejor Banda Sonora Original.
- Premio Grammy a la Mejor Banda Sonora para Medios Visuales.
La música de Guðnadóttir se convirtió en un componente esencial de la experiencia cinematográfica, elevando la intensidad emocional de cada escena.
La Fotografía de Lawrence Sher
El director de fotografía Lawrence Sher creó una paleta visual que reflejaba la decadencia y la alienación de Gotham City. La elección de colores oscuros, la iluminación expresionista y los encuadres angulares contribuyeron a la atmósfera opresiva. Sher capturó la soledad de Arthur Fleck en cada plano, desde los callejones sucios hasta los espacios claustrofóbicos. Su trabajo meticuloso se tradujo en una narrativa visual impactante. Este gran trabajo no paso desapercibido y al igual que la banda sonora también recibió algunos premios y reconocimientos:
- Lawrence Sher fue nominado al Premio de la Academia por su destacada cinematografía.
Además, Sher y Guðnadóttir ganaron múltiples premios en otras ceremonias, consolidando su contribución excepcional a «Joker» y su impacto en la industria cinematográfica.
En resumen, la combinación de la banda sonora evocadora de Guðnadóttir y la visión visual de Sher creó una experiencia cinematográfica inolvidable. «Joker» no solo es una película, sino una obra maestra que fusiona arte, música y fotografía en una sinfonía perturbadora y cautivadora.
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