Mercadotecnia
Merchandising infantil
Compras de pequeños: merchandising para los niños
Para la mercadotecnia los niños son pieza clave, debido a que son el segmento más fácil de convencer al mostrar un nuevo producto, es decir, el empaque tendrá que ser llamativo, productos que les brinden satisfacción y lo más importante, la manera en que se les ofrecerá el producto; es por eso, que el merchandising es pieza clave en la mercadotecnia, no solamente para niños, sino que para jóvenes y adultos que realizan sus compras.
¿Qué es el merchandising?
Merchandising hace referencia a las técnicas que se emplean al momento de vender un producto, de esta forma, motiva a las personas a adquirir cierto producto, haciéndolo rentable para el productor y para el distribuidor pero con la ventaja de satisfacer las necesidades del consumidor. El merchadising pretende buscar la optimización de los productos en función de las distintas variables que lo envuelven, como por ejemplo: lugar de exhibición, tiempo, época del año.
Aplicando esta definición al merchandising infantil, se refiere también a como buscaras que los niños se interesen por tu producto, al mismo tiempo, buscar la manera de convencer a los padres que el producto resulta benéfico para sus hijos.
Merchandising para niños, se enfoca en el empaque del producto, en la forma en que sera exhibido, colores que se utilizaran, personajes de caricaturas, etcétera.
Para mí, el merchandising es la forma en la que planeas como ofrecer el producto y que estrategia vas a utilizar, dependiendo a que publico pretendes dirigirte y que tipo de producto será, porque es muy diferente el publico infantil a un publico joven o adulto. En mi opinión, el merchandising infatil es un poco más complicado y a la vez fácil, complicado porque tienes que pensar como un niño y saber que funcionara mejor para ellos pero al mismo tiempo tiene un grado menor de dificultad, porque los niños pueden ser fáciles de persuadir si utilizas los recursos necesarios e implementas figuras o sus personajes favoritos a la hora de exhibir el producto.
¿Por qué es importante el merchandising?
Al escoger el correcto lugar para la exhibición del producto trae consigo diversos beneficios tanto para el productor como para el comerciante, algunos de ellos son:
*Rotación del producto, es decir, cambian constantemente los productos exhibidos debido a la gran respuesta que tiene y los consumidores lo adquieren con gran facilidad.
*Adaptación de zonas, se refiere a las zonas con menos potencial o también llamadas zonas frías, en donde los niños no se interesan por ir a buscar, poniendo productos novedosos o llamativos convierten esta zona fría a zona con vida.
*Reducción del tiempo de compra, los niños escogen con mayor facilidad el producto deseado y recurren a comprarlo, sin complejidad alguna.
Ademas de estos beneficios, existe la posibilidad de que al tener un buen merchandising, los padres se dejen envolver por la buen estrategia de mercadotecnia y compren el producto deseado por sus hijos con mayor facilidad. Esta estrategia debe incluir los beneficios que tendrá el integrante de la familia mas pequeño, con el fin de que los padres se inclinen por comprarlo, por sus beneficios y por la atracción visual que tenga el producto.
Las empresas tienen una gran estrategia de ventas para los niños, por ejemplo, un supermercado siempre pondrá los productos que sean dedicados hacia los niños en lugares donde les sea más fácil a ellos de encontrar, y con puntos específicos, es decir, los juguetes por lo regular, se encuentran en medio de la tienda, como medida de marketing, los empresarios han dicho que tener lo juguetes en estos lugares hace que sea más fácil para los padres de familia la distracción de los niños cuando realizan sus compras.
Así mismo, a pesar de que tienen un pasillo exclusivo de dulces y chocolates, les ha funcionado más, tener de estas categorías en las cajas de cobro, en donde exhiben productos que llaman la atención de los niños y al ya estar en la linea para pagar, es mas fácil de persuadir al padre de familia para que compre uno de estos productos. Lo que es más común que este exhibido en las cajas de los supermercados es, dulces, chocolates, sabritas, chicles, jugos, refrescos , debido a que al ya estar en el ultimo paso de compra, los niños empiezan a crear en su mente distintas necesidades con estos productos. En esta parte, el cerebro cumple una función muy importante, ya que, comienza a desarrollar necesidades que tal vez el niño no tenía previstas y al ver los productos, sabe que tiene sed o quiere algún dulce o cualquier otra cosa que este en el estante.
No solamente las grandes empresas tienen este tipo de estrategias, sino que también las pequeñas y medianas empresas lo hacen, estas adoptan un poco las estrategias de las grandes en cuanto a los productos que distribuyen similar mente, por ejemplo, la estrategia de los dulces, estas siempre los colocan a la estatura de los pequeños, para que de esta forma sea más fácil de persuadir, también para que tengan un amplio panorama en cuanto a los productos que ellos están ofreciendo, y así el niño pueda escoger entre ellos.
Aunque sean empresas pequeñas este tipo de estrategias les ha funcionado en un gran porcentaje en sus ventas, persuadir a los niños resulta con gran ventaja y se ve relajado rápidamente en las utilidades de las empresas
Tipos
Existen tres tipos de merchandising de los cuales cada uno se dividen en tres, dos y tres categorías respectivamente, cada uno de ellos esta diseñado para los diferentes tipos de consumidores que tiene el mercado y según las necesidades que este mismo tenga, dentro de estos hay unos que se adaptan mejor al merchandising infantil por sus características y sus beneficios. Los más sobresalientes son los siguientes: 
Según el objetivo del consumidor destaca
-Merchandising de presentación: consiste en persuadir a los niños o comprador estimulando sus sentidos mediante la posición en la que se encuentre, en esta categoría entran los productos que llaman la atención rápidamente aunque no estés viéndolo precisamente.
Dentro del merchandising dirigido al tipo de consumidor se encuentra
-Merchandising para el cliente: esta dirigido al cliente y a las necesidades en especifico que el tenga, normalmente son personas que ya tiene definido que producto van a escoger para después realizar la compra sin necesidad de buscar en otros lugares y comparar entre varios productos similares.
Y por ultimo, el tiempo que el producto esta en el mercado
-Merchandising promocional: son las campañas publicitarias que salen de acuerdo a los eventos que estén ocurriendo en el momento, por ejemplo, películas de estreno, eventos deportivos, videojuegos, etcétera.
-Merchandising estacional: como su nombre lo dice, se refiere a la época del año, es muy común ver en épocas navideñas los estantes llenos de juguetes y mucha promoción de estos mismos, no importa que época del año sea, para los productores sera benéfico, debido a que siempre tendrán producto innovadores que a los niños les encantara estrenar, ya sea desde un nuevo juguete para la alberca hasta una bufanda de su personaje favorito.
-Merchandising permanente: son productos que siempre están a la venta y siendo exhibidos, generando utilidad para las empresas sin importar que otros factores estén ocurriendo alrededor, como por ejemplo, dulces, sabritas, jugos, chocolates, etcétera.
A pesar de que existen distintos tipos de estrategias de merchandising, es decisión de la empresa cual utilizara, dependiendo sus historiales de venta y ellos sabrán que sera mejor para su empresa para que siempre sea benéfico para el productor, consumidor y para el vendedor.
Aunque la empresa decida que estrategia utilizar, siempre sera buena idea utilizar los personajes de moda que atraigan con mayor facilidad la atención de los niños y los motive a adquirir el producto, utilizando de pretexto la buena imagen que este tenga.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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