Marketing en Festivales de Música Electrónica.

Hoy aprenderás sobre como Tomorrowland utiliza algunas estrategias de Marketing en Festivales de Música Electrónica.

“Ayer es historia, hoy es un regalo, mañana un misterio”

¿Alguna haz visto o participado en algún festival de música electrónica masivo? Apuesto que si, como ya sabrás es un magno evento donde miles de personas se reúnen no solo para ver a su artista favorito sino que también para compartir y vivir una experiencia que solo en ese lugar lo encontrarás.

¿Conocías la historia de la música electrónica?

Tranquilo, te lo contare de la manera más resumida y sin aburrirte demasiado ¿te parece? Vale, empecemos. Para empezar definiremos a la música electrónica a toda la música desarrollada por instrumentos electrónicos, como computadoras y sintetizadores. La música electrónica como la comenzamos a conocer actualmente nace a partir del año 1970 donde aparecen los primeros géneros como el “House” “Techno” “Funk” entre otro, y cuando digo entre otros créeme que son miles más que si te los llego a mencionar te aburrirías de tan solo leerlo.

Bailes Rave y fiestas masivas.

Se lo que estás pensando, pero no, no voy hablar de drogas e hippies, o tal vez si es algo inevitable no hablar de drogas cuando hablamos de los famosos “Raves”.

Estas fiestas “clandestinas” empezaron a nacer en el año de 1970, pero su año de expansión fue hasta el año de 1980 donde fue su mayor apogeo aquí es donde nacen las reuniones de personas para ir a bailar frente a un persona mezclando música en un controlador, pero también fue donde nació la polémica causo por el tan mencionado consumo excesivo de drogas y alcohol, al ser clandestinas eran totalmente perseguidas políticamente para su total prohibición.

Tomorrowland como marca y su marketing

Sé que te suena de algo el nombre de Tomorrowland, pues si es de los festivales más grandes en cuestión de música electrónica y sin duda de los festivales más esperados en el año pues humildemente consigue atraer a más de 400 mil personas y humildemente vende todas sus entradas en cuestión de segundos después de salir a la venta, pero… ¿Cuál es su secreto detrás de todo este éxito?

Primero hay que definir lo que es posicionamiento: Según la revista Merca 2.0 define el posicionamiento como: Lugar que ocupa un producto o marca con respecto a los de su propia categoría y con respecto al total de productos o marcas del mercado. Si definimos a Tomorrowland sería como una marca ¿Verdad? Ahora hablemos de la estrategia que suele utilizar Tomorrowland.

Experiencia del consumidor / usuario

Esta sin duda es la más importante de las que podría mencionar, toda persona que conozca tomorrowland o ha visto un video o como lo llamamos en el medio “Aftermovie” se dará cuenta de la experiencia que puedes vivir participando en este festival, haciendo que todas las personas tengan el deseo inconsciente de estar dentro de Tomorrowland y por increíble que parezca esto no es una simple casualidad, todo tiene un arduo trabajo detrás.

Temporada perfecta

Pues claro todo el mundo sabe que en verano donde suelen ser los descansos laborales y escolares es la temporada perfecta para vacacionar, viajar y sin duda alguna aprovechar oportunidades como la de viajar entonces sabiendo esto, un organizador de eventos debe de tomar muy enserio la fecha para dar a lugar un festival, como por ejemplo “Dreamfields México” el cual se celebra justo en el puente de Noviembre por la conmemoración de la Revolución Mexicana, y algunos otros simplemente utilizan otras estrategias para colocar su festival en una fecha perfecta donde no existan competidores.

Establece un público meta

¿Acaso tú le hablas de igual manera a tu abuelo o a tus padres que a tus amigos? Quiero pensar que no, Tomorrowland también separa su forma de hablar pues su público meta esta entre los 18 hasta los 30 años, lo se lo sé, en el festival también puedes encontrar chavo rucos y personas de la tercera edad, pero todas esas personas se sienten identificadas o al menos lo intentan con el rango de edad antes mencionada.

A Tomorrowland eligió perfectamente a su público meta no por nada vende más de 100 mil entradas en tan solo 2 segundos y siempre mantiene un contacto permanente con ellos, la experiencia suele ser de 2 fines de semanas pero maneja un excelente manejo de redes sociales donde mantiene al tanto a todo su público de las ultimas noticias, esto mediante sus portales sociales o inclusive en su nueva estación de radio, porque cuando tienes el dinero te lo puedes permitir.

La experiencia marca la diferencia en el marketing de festivales.

Una estrategia de Marketing en Festivales de Música Electrónica sin duda alguna es la experiencia y sin uda es la mas importante de todas.

Esto es aplicable en todos lados, por ejemplos si te tratan mal en cualquier lugar te lo pensaras dos veces volver a ir, pero si te tratan como rey o te sientes en un sueño hecho realidad seguramente estas ansioso de regresas.

Para Tomorrowland este es uno de los factores más importantes en toda su estrategia de mercadotecnia, dejando a un lado la música, la experiencia que ofrece es totalmente surreal y la magia empieza desde que compras los boletos, ya que la página web está ambientada en la temática del festival (El árbol de la vida, Amicorum Spectaculum” entre muchas otras más), y los boletos son guardados en una caja de cuentos de hadas, existen aviones que son exclusivos de tomorrowland donde la experiencia de viaje es sin duda un sueño hecho realidad, ahora ya dentro del festival es como si entraras a un cuento de maravillas, ya que en conjunto con el festival se levanta una ciudad entera ambientada con la temática del año, podrás encontrar desde supermercados, obras de artes, mansiones, restaurantes, gimnasios, estéticas y todo lo que te puedas imaginar, es una experiencia 100% Tomorrowland.

Social Media

Tomorrowland no es tonto, todo su público meta es una generación que se la pasa en redes sociales y no me dejaras mentir, ya que las redes sociales tiene en la mayoría arriba del millón de seguidores donde publica noticias y fotografías en el caso de Facebook y Twitter, en el caso de Youtube suben presentaciones de los djs que se participaron y el  muy famoso aftermovie que es todo un tema aparte, pero no me dejaran mentir el que haya visto el aftermovie de Tomorrowland inmediatamente el festival se convierte en una meta en la vida y a más de uno se nos salió la recurrente frase “Algún día estaré allí” aunque muchas veces no lo logremos, ya que es algo que no todos nos podemos permitir y menos si vivimos lejos de los Países Bajos.

Benchmarking  y colaboraciones de marcas como estrategia de marketing.

Se podría decir o a hasta jurar que Tomorrowland es perfecto, pero lamento informarles que nada en esta vida es perfecto, y Tomorrowland como marca puede seguir mejorando y aprendiendo de otras marcas. Tomorrowland invita a muchas marcas a participar y aportar al festival para que la experiencia sea aún más única de lo podría ser, algunas son como Brussel Airlines donde esta aerolínea le ofrece al festival más de 100 aviones para transportar a la gente al festival, todos estos aviones decorados con la temática del festival.

Un festival sin patrocinadores simplemente no existiría, la importancia de un patrocinador estrella es de gran ayuda ya que ellos suelen aportar dinero al desarrollo del festival y también suministros, los patrocinadores estrellas de estos festivales suelen ser siempre una marca de cerveza como por ejemplo Budweiser, aparte todos estos colabores suelen adaptarse a las temáticas del festival.

Ahora que conoces todos los oscuros secretos y Halgunas estrategias de Marketing en Festivales de Música Electrónica, o tal vez no tan oscuras ni tan secretas las estrategias de Tomorrowland, ¿Lo seguirás viendo con los mismos ojos? Pues quiero pensar que si porque este articulo está escrito para que aprendas un poco y conozcas lo que Tomorrowland está haciendo para atraer a todo el público que lo visita y no para hacerte cambiar de opinión que por obvias razones ese no es mi objetivo.