Mercadotecnia
Taylor Swift: una de las mejores mercadólogas actualmente
¿Quién no ha escuchado el nombre de Taylor Swift durante este último año? Taylor, es una cantante originaria de Pensilvania, Estados Unidos, que lanzo su primer álbum de estudio homónimo “Taylor Swift” cuando solo tenía 17 años, con el sello discográfico Big Machine Records. Actualmente se encuentra con el sello discografico Universal Music. Hasta la fecha, ha realizado 10 álbumes, los cuales conforman su discografía: Taylor Swift (2006), Fearless (2008), Speak Now (2010), Red (2012), 1989 (2014), Reputation (2017), Lover (2019), Folklore (2020), Evermore (2020) y Midnights (2022), y el 19 de abril del presente año lanzará su onceavo álbum de estudio titulado “The Tortured Poets Department”.
Ahora que tenemos una descripción general sobre quién es Taylor Swift ¿Cómo podemos comenzar a describir las estrategias de Marketing que usa Taylor?
Taylor es una estratega muy minuciosa y analítica, de verdad investiga a su mercado y está al pendiente de este, sus fans, desde los inicios de su carrera ha tenido una relación muy cercana con ellos. A continuación, se explicarán a detalle algunas de las tantas estrategias que ella ha implementado para mantenerse en el éxito constante, algo que todas las marcas deberían de hacer para sobresalir de la competencia.
1. Enfocate en las emociones: Easter Eggs
Taylor Swift y las Frases Ocultas
Taylor ha utilizado los «Easter Eggs» como una estrategia para generar expectativa, entre sus fans y la prensa. A Taylor siempre la han tachado como: “la escritora rencorosa que no supera a sus ex”, Taylor acepto que las críticas, ya sean buenas o malas, nunca se acabaran, así que comenzó a esconder mensajes en las letras del libretillo de sus álbumes en físico, la mayoría de las letras estaban en minúscula pero algunas de estas (muy pocas) en mayúscula, las cuales formaban frases al unirlas, dándonos la prueba contundente de para quién va dirigida la canción (ex parejas, la prensa, familia, amigos, sus fans). Esto generaba mucha especulación, primero en sus fans y luego en la prensa, todos estaban hablando de sus álbumes recién lanzados, lo cual provocaba querer escucharlos inmediatamente. Actualmente ya no hace esto, el último álbum en el que lo hizo fue 1989 (2014), sin embargo, ya no es necesario porque ya cuenta con una gran presencia musical mundialmente.
Taylor Swift y las Regrabaciones
Muchas personas tienen la misma pregunta ¿Por qué Taylor Swift está lanzando de nuevo álbumes que ya había lanzado hace años?
En el 2019 Swift ya quería que sus álbumes fueran completamente de ella, sin embargo, Big Machine Records (la discografía con la que había comenzado su carrea y en la cual aún seguía) no estuvo de acuerdo. Lo cual llevó a Taylor a tomar la decisión de deslindarse de cualquier relación con dicho sello discográfico. Esto fue un paso muy importante en la carrera de Taylor, ya que estaría renunciando al trabajo de toda su vida, lo cual implicaría tomar la decisión de regrabar sus álbumes (los primeros seis que había hecho hasta ese entonces) porque ya no le pertenecían a ella. De esta manera comenzó con sus regrabaciones, muchos fans especulaban que iniciaría en orden, pero ser predecible es algo que no caracteriza en lo absoluto a Taylor así que ella decidió hacerlo a su gusto, de la mano de sus famosos “Easter Eggs”.
Estos son un sello indispensable en cualquier trabajo de Taylor, durante toda su carrera los ha implementado, se ha convertido en un juego de detectives entre sus fans y ella, lo cual genero (y sigue generando) expectativas y mucha emoción al intentar averiguar cuál será la siguiente regrabación. Hasta el momento ha regrabado cuatro de seis álbumes, Fearless Taylor’s Version (2021), Red Taylor’s Version (2021), Speak Now Taylor’s Version (2023) y 1989 Taylor’s Version (2023). Solo quedan dos regrabaciones Taylor Swift Taylor’s Version y Reputation Taylor’s Version. Además, en cada una de las regrabaciones agrega canciones que nunca habían salido a la luz, las cuales son descartes del lanzamiento original, antes de lanzar cada regrabación hace diferentes dinámicas y juegos en redes para que sus fans adivinen el nombre de las mismas, lo cual genera más emoción.
2. Taylor Swift, observa directamente a tu mercado: The Secret Seasons
Los inicios de Taylor se remontan principalmente en el country, pero también en el country/pop, rock/country. Taylor cada vez demostraba más que de verdad le interesaba el pop, así fue como en el año 2014 decide lanzar por primera vez un álbum 100% pop titulado 1989, era un cambio radical, no sabía si a sus fans les iba a gustar, la crítica cómo lo iba a tomar así que decidió crear “The Secret Seasons”, sesiones que se llevaban a cabo aproximadamente tres semanas antes del lanzamiento oficial del álbum, en su casa, en donde invitaba a un grupo de fans que ella seleccionaba personalmente por medio de redes sociales, aquellos que realmente demostraran ser fans, para de esta manera convivir con ella y escuchar el álbum por primera vez, así ella observaba a su mercado (sus fans) directamente y notaba qué les gustaba y qué no, algo que tomaba en cuenta para sus futuros trabajos discográficos además de fortalecer aún más la relación con sus fans.
3. Convierte la crítica negativa que está recibiendo tu marca en algo que te beneficie: Taylor Swift y Reputation
En Julio del 2016, el nombre de «Taylor Swift» fue duramente criticado, su imagen pública estaba completamente dañada. Esto sucedió porque el rapero estadounidense Kanye West, le propuso a Taylor mencionarla en una de sus canciones, Taylor accedió completamente, no tuvo ningún problema. Sin embargo, Kanye no le menciono un detalle muy importante, que él hablaría mal sobre Taylor en esa canción. Una vez lanzada la canción y el video musical se generó mucha controversia, Taylor dio un comunicado en el que mencionaba que ella no tenía ni idea de que se le mencionaría de tal manera en la canción del rapero, cuando Taylor hizo esta declaración, Kim Kardashian (la entonces esposa de Kanye West) dio a conocer un video en el que grabo una llamada entre Taylor y Kanye, donde Taylor aceptaba la canción. Más tarde se confirmó que el video de esa llamada había sido manipulado y editado, a conveniencia de Kim y Kanye para dejar mal públicamente a Taylor.
Las Serpientes
En medio de toda esta controversia, Kim Kardashian decidió llamar serpiente a Taylor, absolutamente todas las redes de Taylor se llenaron de emojis de serpientes y comentarios negativos hacia ella “eres una falsa”, “una mentirosa”, “eres una serpiente”. Taylor decidió alejarse el ojo público por unos meses, todos pensaban que se había retirado de la música, que su carrera estaba acabada, pero en agosto del 2017 elimino absolutamente todo de sus redes sociales, estaban completamente en blanco y unos días después decidió postear videos de serpientes. Todo el mundo comenzó a hablar de nuevo de ella, ella comenzó a generar expectativas, y justo en ese momento anuncio su nuevo álbum titulado Reputation. Ella tomo toda esa critica que había recibido y la convirtió en su propia marca personal, la estética del álbum, los nuevos productos que lanzo, la nueva gira, los videos musicales, incluso la producción de las canciones, todo estaba enfocado en las serpientes, aquello con lo que se le había criticado tanto.
4. Reinventate constantemente: The Eras Tour
Como hemos mencionado, Taylor cuenta con 10 álbumes discográficos actualmente (muy pronto 11), cada uno de estos están muy bien pensados para diferenciarse entre sí mismos. Cada álbum está conformado por una “era”, en estas “eras” Taylor reinventa por completo su imagen, su peinado, accesorios, sus atuendos… define muy bien un concepto en específico que vaya acorde con el mensaje que quiere dar con su álbum y se apropia de él durante toda esa “era”. También, encuentra la manera de posicionarse en la mente del consumidor mediante los colores asignados a cada una de sus “eras” dándoles a estas una personalidad propia, lo cual hace más fácil que los clientes (sus fans) se puedan identificar con una o varias “eras”.
Conclusión
Sin duda alguna, después de tantos años de experiencia, Taylor ya conoce perfectamente a su mercado y siempre se mantiene al pendiente del mismo para que ellos la elijan constantemente a ella, esto es un ganar – ganar, ya que ella escucha realmente lo que ellos demandan y ella encuentra la mejor manera de mantenerse actualizada sin perder su esencia como escritora y como persona en cada uno de los proyectos musicales que lanza. Taylor Swift es una marca que está muy bien posicionada, le puede gustar a niñas y niños, pero también a jóvenes adultos sin ningún problema. Es por esto que Taylor Swift es una de las mejores mercadólogas que hay actualmente, porque sabe perfectamente cómo llegar a las emociones de sus clientes y conectar realmente con ellos para que así le sean leales a su marca.
Todos usamos redes sociales, ¿pero… conoces Tik tok?, esta red social es relativamente nueva, y aunque dependiendo de la región en la que estés, es más o menos usada en comparación con otras redes sociales, se ha convertido en una app muy popular en poco tiempo y ha causado grandes temas de conversación desde su lanzamiento hasta en la actualidad.
Gran exposición gracias a Tik tok
Si bien es cierto que tener un perfil en alguna red social te da mucha exposición, en Tik tok es más común hacerte viral e incluso convertirte en una de las nuevas personalidades del internet, por el tipo de contenido que creas, esto ocurre gracias a los algoritmos que maneja Tik tok, pues estos promueven el contenido en base a la calidad que tienen y el tema que hay dentro de estos videos.
Haciendo que perfiles comunes, obtengan miles de vistas, likes y comentarios en poco tiempo, pues tu puedes subir varios videos y así como todos pueden ser virales, también puede ocurrir que solo un video sea viral, realmente por este motivo es que muchas personas, opinan que ya cualquier persona puede ser famosa.
Tik tok y la pandemia
Dentro de los años de la pandemia Tik tok obtuvo su mayor pico de popularidad y uso, ya que millones de personas quedaron en resguardo dentro de sus casas, pues Tik tok te proporcionaba entretenimiento constante y de poca duración, haciendo que las personas se volvieran menos tolerantes y pacientes, ya que obtenían mayor entretenimiento en menor tiempo, y con tanto tiempo libre las personas pusieron a volar su imaginación, creando así nuevas tendencias, de bailes, retos, juegos etc.
Cada vez creando una comunidad más grande, y generando un contacto con miles de personas de otros culturas, lugares e idiomas.
Impacto en la cultura pop
Tik tok se convirtió casi, casi en sello de garantía para películas, series, canales de you tuve, canciones e incluso para podcasts, ha demostrado que genera un gran impacto en la cultura popular, que incluso las usuarios de creación de contenido, suben pequeñas partes de contenidos más grandes o largos, para enganchar a un conjunto de personas y así llevarlos hacia su contenido, en el caso de los artistas, suben el coro o un pequeño fragmento de sus canciones para que así llegar a mas oyentes, tener más reproducciones y descargas en sus canciones e incluso generan trends de baile para que sea más viral la canción que incluso en diversas ocasiones los mismos artistas incluyen estás coreografías en sus videos o conciertos.
Para las marcas ha tenido un gran impacto, ya que, gracias a ella, los productos se viralizan más rápido por recomendaciones de los creadores de contenido, por algún momento viral, etc. Causando más ventas y obteniendo más ganancias.
¿Tik tok es el nuevo buscador por excelencia?
Así como se genera mucho contenido de entretenimiento dentro de Tik tok, también se genera contenido de tipo informativo, pues muchos profesionistas expresan sus conocimientos y experiencias, por esto mismo es que los usuarios, cuando tienen alguna duda, buscan la respuesta dentro de esta red social confiando en la fuente de información, por la gran interacción de los usuarios en preguntas y respuestas dentro de los comentarios de los videos.
Pues incluso muchas personas se enteran de lo último ocurrido gracias a la gran cantidad de información que existe dentro de plataforma, ya que se actualiza constantemente.
Joker: Folie à Deux
El origen de la locura
En el oscuro y retorcido universo de Ciudad Gótica, un personaje ha dejado una huella imborrable en la cultura pop: el Joker. Desde su primera aparición en los cómics hasta la icónica interpretación de
Joaquin Phoenix en la película de 2019, este villano ha cautivado a audiencias con su locura, su risa maníaca y su perturbadora visión del mundo. Ahora, de regreso en la esperada secuela titulada «Joker: Folie à Deux».
En “Joker” (2019), presenciamos la transformación de Arthur Fleck en el Joker. La película exploró su vida como un comediante fracasado, su lucha contra la enfermedad mental y su descenso a la anarquía. Pero, ¿qué nos depara en esta nueva entrega?. En “Folie à Deux”, el Joker no está solo, la película se sumerge en la mente de otros personajes, revelando conexiones inesperadas y desencadenando un espiral de caos compartido.
El Enigma de Harley Quinn
La secuela del Príncipe Payaso del Crimen, ha tomado un giro inesperado, pues la nueva entrega será un musical. Promete una experiencia única al combinar la intensidad del Joker con la expresión artística de la música.
Uno de los mayores misterios que rodea a “Folie à Deux” es la participación de Harley Quinn. Interpretada por Lady Gaga, la elección de Lady Gaga tiene mucho sentido, ya que su talento como cantante y actriz podría enriquecer la película. Harley es una figura igualmente perturbadora y fascinante. ¿Qué papel desempeñará en esta historia? ¿Será aliada o enemiga de Arthur? Los subtítulos de la película nos dan pistas: “Doble Juego” y “Canción de Locura”. ¿Acaso Harley también está atrapada en esta danza de la demencia?
¿Cual es el elenco para el Joker 2?
Además de Joaquin Phoenix como Arthur Fleck / Joker y Lady Gaga como Dr. Harleen Quinzel / Harley Quinn, la película “Joker: Folie à Deux” contará con un reparto diverso y talentoso. Aquí están algunos de los actores que se unirán a esta emocionante secuela:
Gary y la trabajadora social de Arthur, respectivamente.- Zazie Beetz, Leigh Gill y Sharon Washington retomarán sus roles como Sophie Dumond (madre soltera y antigua vecina de Arthur),
- Brendan Gleeson, cuyo papel aún no se ha revelado.
- Catherine Keener, también en un rol no especificado.
- Steve Coogan, otro actor cuyo personaje se mantiene en secreto.
- Jacob Lofland, cuyo papel aún no se ha anunciado.
- Gattlin Griffith, cuyo personaje también es un misterio.
- Ken Leung, cuyo papel se mantiene en secreto.
- Harry Lawtey, cuya participación en la película aún no se ha detallado
La combinación de estos talentosos actores promete una experiencia cinematográfica intrigante y llena de sorpresas.
¿Y cuando se estrena el Joker 2?
La secuela de “Joker”, titulada “Joker: Folie à Deux”, tiene su fecha de estreno confirmada, llegará a los cines de forma exclusiva el 4 de octubre de este año. Esta fecha marca exactamente cinco años después del lanzamiento de la primera película.
Pero ¿Por que el «Joker» fue un éxito rotundo mundialmente?
Una de las claves del éxito de esta película es su enfoque en la humanidad del personaje. A diferencia de las típicas películas de superhéroes, donde los protagonistas tienen poderes sobrenaturales, Arthur Fleck (interpretado magistralmente por Joaquin Phoenix) es un hombre común y corriente. La película nos muestra su lucha contra la alienación, la enfermedad mental y la crueldad de la sociedad. Esta perspectiva terrenal conecta con la audiencia de manera profunda y auténtica.
Joaquin Phoenix
El gran éxito de esta película radica en gran medida a Joaquin Phoenix pues la forma en que caracterizo a el Joker fue simple y sencillamente de una forma magistral. Y era de esperarse pues el actor tuvo que hacer grandes sacrificios para poder darle a vida a este personaje.
Para encarnar al Joker, Phoenix se sometió a una transformación física extrema. Su pérdida de peso fue notoria, y su aspecto demacrado y huesudo se convirtió en parte integral del personaje. Siguió una dieta estricta y se privó de comodidades cotidianas. La pérdida de peso no solo afectó su apariencia, sino también su estado mental y emocional.
La interpretación de Phoenix no se limitó a la superficie física. Exploró las profundidades emocionales del Joker. Su risa, que era tanto una maldición como una liberación, se convirtió en un sello distintivo. Joaquín se sumergió en la soledad, la angustia y la locura del personaje. Cada risa era una ventana a la desesperación interna de Arthur Fleck.
El Impacto de la Banda Sonora y la Fotografía en «Joker»
La película «Joker», dirigida por Todd Phillips, no solo dejó una marca indeleble en la historia del cine por la extraordinaria actuación de Joaquín Phoenix, sino también por su poderosa banda sonora y la magistral fotografía.
La Banda Sonora de Hildur Guðnadóttir
La compositora Hildur Guðnadóttir creó una partitura que se entrelaza con la psique del Joker. Su música minimalista, oscura y ambiental capturó la angustia y la locura del protagonista. La simplicidad de las melodías, combinada con la textura melancólica, sumergió al espectador en el abismo emocional del personaje. La banda sonora de «Joker» recibió elogios críticos y ganó varios premios:
- Premio Soundtrack Stars en el 76º Festival Internacional de Cine de Venecia.
- Globo de Oro a la Mejor Banda Sonora Original.
- BAFTA a la Mejor Música Original.
- Premio de la Academia a la Mejor Banda Sonora Original.
- Premio Grammy a la Mejor Banda Sonora para Medios Visuales.
La música de Guðnadóttir se convirtió en un componente esencial de la experiencia cinematográfica, elevando la intensidad emocional de cada escena.
La Fotografía de Lawrence Sher
El director de fotografía Lawrence Sher creó una paleta visual que reflejaba la decadencia y la alienación de Gotham City. La elección de colores oscuros, la iluminación expresionista y los encuadres angulares contribuyeron a la atmósfera opresiva. Sher capturó la soledad de Arthur Fleck en cada plano, desde los callejones sucios hasta los espacios claustrofóbicos. Su trabajo meticuloso se tradujo en una narrativa visual impactante. Este gran trabajo no paso desapercibido y al igual que la banda sonora también recibió algunos premios y reconocimientos:
- Lawrence Sher fue nominado al Premio de la Academia por su destacada cinematografía.
Además, Sher y Guðnadóttir ganaron múltiples premios en otras ceremonias, consolidando su contribución excepcional a «Joker» y su impacto en la industria cinematográfica.
En resumen, la combinación de la banda sonora evocadora de Guðnadóttir y la visión visual de Sher creó una experiencia cinematográfica inolvidable. «Joker» no solo es una película, sino una obra maestra que fusiona arte, música y fotografía en una sinfonía perturbadora y cautivadora.
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