Mercadotecnia
Merchandising infantil
Compras de pequeños: merchandising para los niños
Para la mercadotecnia los niños son pieza clave, debido a que son el segmento más fácil de convencer al mostrar un nuevo producto, es decir, el empaque tendrá que ser llamativo, productos que les brinden satisfacción y lo más importante, la manera en que se les ofrecerá el producto; es por eso, que el merchandising es pieza clave en la mercadotecnia, no solamente para niños, sino que para jóvenes y adultos que realizan sus compras.
¿Qué es el merchandising?
Merchandising hace referencia a las técnicas que se emplean al momento de vender un producto, de esta forma, motiva a las personas a adquirir cierto producto, haciéndolo rentable para el productor y para el distribuidor pero con la ventaja de satisfacer las necesidades del consumidor. El merchadising pretende buscar la optimización de los productos en función de las distintas variables que lo envuelven, como por ejemplo: lugar de exhibición, tiempo, época del año.
Aplicando esta definición al merchandising infantil, se refiere también a como buscaras que los niños se interesen por tu producto, al mismo tiempo, buscar la manera de convencer a los padres que el producto resulta benéfico para sus hijos.
Merchandising para niños, se enfoca en el empaque del producto, en la forma en que sera exhibido, colores que se utilizaran, personajes de caricaturas, etcétera.
Para mí, el merchandising es la forma en la que planeas como ofrecer el producto y que estrategia vas a utilizar, dependiendo a que publico pretendes dirigirte y que tipo de producto será, porque es muy diferente el publico infantil a un publico joven o adulto. En mi opinión, el merchandising infatil es un poco más complicado y a la vez fácil, complicado porque tienes que pensar como un niño y saber que funcionara mejor para ellos pero al mismo tiempo tiene un grado menor de dificultad, porque los niños pueden ser fáciles de persuadir si utilizas los recursos necesarios e implementas figuras o sus personajes favoritos a la hora de exhibir el producto.
¿Por qué es importante el merchandising?
Al escoger el correcto lugar para la exhibición del producto trae consigo diversos beneficios tanto para el productor como para el comerciante, algunos de ellos son:
*Rotación del producto, es decir, cambian constantemente los productos exhibidos debido a la gran respuesta que tiene y los consumidores lo adquieren con gran facilidad.
*Adaptación de zonas, se refiere a las zonas con menos potencial o también llamadas zonas frías, en donde los niños no se interesan por ir a buscar, poniendo productos novedosos o llamativos convierten esta zona fría a zona con vida.
*Reducción del tiempo de compra, los niños escogen con mayor facilidad el producto deseado y recurren a comprarlo, sin complejidad alguna.
Ademas de estos beneficios, existe la posibilidad de que al tener un buen merchandising, los padres se dejen envolver por la buen estrategia de mercadotecnia y compren el producto deseado por sus hijos con mayor facilidad. Esta estrategia debe incluir los beneficios que tendrá el integrante de la familia mas pequeño, con el fin de que los padres se inclinen por comprarlo, por sus beneficios y por la atracción visual que tenga el producto.
Las empresas tienen una gran estrategia de ventas para los niños, por ejemplo, un supermercado siempre pondrá los productos que sean dedicados hacia los niños en lugares donde les sea más fácil a ellos de encontrar, y con puntos específicos, es decir, los juguetes por lo regular, se encuentran en medio de la tienda, como medida de marketing, los empresarios han dicho que tener lo juguetes en estos lugares hace que sea más fácil para los padres de familia la distracción de los niños cuando realizan sus compras.
Así mismo, a pesar de que tienen un pasillo exclusivo de dulces y chocolates, les ha funcionado más, tener de estas categorías en las cajas de cobro, en donde exhiben productos que llaman la atención de los niños y al ya estar en la linea para pagar, es mas fácil de persuadir al padre de familia para que compre uno de estos productos. Lo que es más común que este exhibido en las cajas de los supermercados es, dulces, chocolates, sabritas, chicles, jugos, refrescos , debido a que al ya estar en el ultimo paso de compra, los niños empiezan a crear en su mente distintas necesidades con estos productos. En esta parte, el cerebro cumple una función muy importante, ya que, comienza a desarrollar necesidades que tal vez el niño no tenía previstas y al ver los productos, sabe que tiene sed o quiere algún dulce o cualquier otra cosa que este en el estante.
No solamente las grandes empresas tienen este tipo de estrategias, sino que también las pequeñas y medianas empresas lo hacen, estas adoptan un poco las estrategias de las grandes en cuanto a los productos que distribuyen similar mente, por ejemplo, la estrategia de los dulces, estas siempre los colocan a la estatura de los pequeños, para que de esta forma sea más fácil de persuadir, también para que tengan un amplio panorama en cuanto a los productos que ellos están ofreciendo, y así el niño pueda escoger entre ellos.
Aunque sean empresas pequeñas este tipo de estrategias les ha funcionado en un gran porcentaje en sus ventas, persuadir a los niños resulta con gran ventaja y se ve relajado rápidamente en las utilidades de las empresas
Tipos
Existen tres tipos de merchandising de los cuales cada uno se dividen en tres, dos y tres categorías respectivamente, cada uno de ellos esta diseñado para los diferentes tipos de consumidores que tiene el mercado y según las necesidades que este mismo tenga, dentro de estos hay unos que se adaptan mejor al merchandising infantil por sus características y sus beneficios. Los más sobresalientes son los siguientes: 
Según el objetivo del consumidor destaca
-Merchandising de presentación: consiste en persuadir a los niños o comprador estimulando sus sentidos mediante la posición en la que se encuentre, en esta categoría entran los productos que llaman la atención rápidamente aunque no estés viéndolo precisamente.
Dentro del merchandising dirigido al tipo de consumidor se encuentra
-Merchandising para el cliente: esta dirigido al cliente y a las necesidades en especifico que el tenga, normalmente son personas que ya tiene definido que producto van a escoger para después realizar la compra sin necesidad de buscar en otros lugares y comparar entre varios productos similares.
Y por ultimo, el tiempo que el producto esta en el mercado
-Merchandising promocional: son las campañas publicitarias que salen de acuerdo a los eventos que estén ocurriendo en el momento, por ejemplo, películas de estreno, eventos deportivos, videojuegos, etcétera.
-Merchandising estacional: como su nombre lo dice, se refiere a la época del año, es muy común ver en épocas navideñas los estantes llenos de juguetes y mucha promoción de estos mismos, no importa que época del año sea, para los productores sera benéfico, debido a que siempre tendrán producto innovadores que a los niños les encantara estrenar, ya sea desde un nuevo juguete para la alberca hasta una bufanda de su personaje favorito.
-Merchandising permanente: son productos que siempre están a la venta y siendo exhibidos, generando utilidad para las empresas sin importar que otros factores estén ocurriendo alrededor, como por ejemplo, dulces, sabritas, jugos, chocolates, etcétera.
A pesar de que existen distintos tipos de estrategias de merchandising, es decisión de la empresa cual utilizara, dependiendo sus historiales de venta y ellos sabrán que sera mejor para su empresa para que siempre sea benéfico para el productor, consumidor y para el vendedor.
Aunque la empresa decida que estrategia utilizar, siempre sera buena idea utilizar los personajes de moda que atraigan con mayor facilidad la atención de los niños y los motive a adquirir el producto, utilizando de pretexto la buena imagen que este tenga.
Todos usamos redes sociales, ¿pero… conoces Tik tok?, esta red social es relativamente nueva, y aunque dependiendo de la región en la que estés, es más o menos usada en comparación con otras redes sociales, se ha convertido en una app muy popular en poco tiempo y ha causado grandes temas de conversación desde su lanzamiento hasta en la actualidad.
Gran exposición gracias a Tik tok
Si bien es cierto que tener un perfil en alguna red social te da mucha exposición, en Tik tok es más común hacerte viral e incluso convertirte en una de las nuevas personalidades del internet, por el tipo de contenido que creas, esto ocurre gracias a los algoritmos que maneja Tik tok, pues estos promueven el contenido en base a la calidad que tienen y el tema que hay dentro de estos videos.
Haciendo que perfiles comunes, obtengan miles de vistas, likes y comentarios en poco tiempo, pues tu puedes subir varios videos y así como todos pueden ser virales, también puede ocurrir que solo un video sea viral, realmente por este motivo es que muchas personas, opinan que ya cualquier persona puede ser famosa.
Tik tok y la pandemia
Dentro de los años de la pandemia Tik tok obtuvo su mayor pico de popularidad y uso, ya que millones de personas quedaron en resguardo dentro de sus casas, pues Tik tok te proporcionaba entretenimiento constante y de poca duración, haciendo que las personas se volvieran menos tolerantes y pacientes, ya que obtenían mayor entretenimiento en menor tiempo, y con tanto tiempo libre las personas pusieron a volar su imaginación, creando así nuevas tendencias, de bailes, retos, juegos etc.
Cada vez creando una comunidad más grande, y generando un contacto con miles de personas de otros culturas, lugares e idiomas.
Impacto en la cultura pop
Tik tok se convirtió casi, casi en sello de garantía para películas, series, canales de you tuve, canciones e incluso para podcasts, ha demostrado que genera un gran impacto en la cultura popular, que incluso las usuarios de creación de contenido, suben pequeñas partes de contenidos más grandes o largos, para enganchar a un conjunto de personas y así llevarlos hacia su contenido, en el caso de los artistas, suben el coro o un pequeño fragmento de sus canciones para que así llegar a mas oyentes, tener más reproducciones y descargas en sus canciones e incluso generan trends de baile para que sea más viral la canción que incluso en diversas ocasiones los mismos artistas incluyen estás coreografías en sus videos o conciertos.
Para las marcas ha tenido un gran impacto, ya que, gracias a ella, los productos se viralizan más rápido por recomendaciones de los creadores de contenido, por algún momento viral, etc. Causando más ventas y obteniendo más ganancias.
¿Tik tok es el nuevo buscador por excelencia?
Así como se genera mucho contenido de entretenimiento dentro de Tik tok, también se genera contenido de tipo informativo, pues muchos profesionistas expresan sus conocimientos y experiencias, por esto mismo es que los usuarios, cuando tienen alguna duda, buscan la respuesta dentro de esta red social confiando en la fuente de información, por la gran interacción de los usuarios en preguntas y respuestas dentro de los comentarios de los videos.
Pues incluso muchas personas se enteran de lo último ocurrido gracias a la gran cantidad de información que existe dentro de plataforma, ya que se actualiza constantemente.
Joker: Folie à Deux
El origen de la locura
En el oscuro y retorcido universo de Ciudad Gótica, un personaje ha dejado una huella imborrable en la cultura pop: el Joker. Desde su primera aparición en los cómics hasta la icónica interpretación de
Joaquin Phoenix en la película de 2019, este villano ha cautivado a audiencias con su locura, su risa maníaca y su perturbadora visión del mundo. Ahora, de regreso en la esperada secuela titulada «Joker: Folie à Deux».
En “Joker” (2019), presenciamos la transformación de Arthur Fleck en el Joker. La película exploró su vida como un comediante fracasado, su lucha contra la enfermedad mental y su descenso a la anarquía. Pero, ¿qué nos depara en esta nueva entrega?. En “Folie à Deux”, el Joker no está solo, la película se sumerge en la mente de otros personajes, revelando conexiones inesperadas y desencadenando un espiral de caos compartido.
El Enigma de Harley Quinn
La secuela del Príncipe Payaso del Crimen, ha tomado un giro inesperado, pues la nueva entrega será un musical. Promete una experiencia única al combinar la intensidad del Joker con la expresión artística de la música.
Uno de los mayores misterios que rodea a “Folie à Deux” es la participación de Harley Quinn. Interpretada por Lady Gaga, la elección de Lady Gaga tiene mucho sentido, ya que su talento como cantante y actriz podría enriquecer la película. Harley es una figura igualmente perturbadora y fascinante. ¿Qué papel desempeñará en esta historia? ¿Será aliada o enemiga de Arthur? Los subtítulos de la película nos dan pistas: “Doble Juego” y “Canción de Locura”. ¿Acaso Harley también está atrapada en esta danza de la demencia?
¿Cual es el elenco para el Joker 2?
Además de Joaquin Phoenix como Arthur Fleck / Joker y Lady Gaga como Dr. Harleen Quinzel / Harley Quinn, la película “Joker: Folie à Deux” contará con un reparto diverso y talentoso. Aquí están algunos de los actores que se unirán a esta emocionante secuela:
Gary y la trabajadora social de Arthur, respectivamente.- Zazie Beetz, Leigh Gill y Sharon Washington retomarán sus roles como Sophie Dumond (madre soltera y antigua vecina de Arthur),
- Brendan Gleeson, cuyo papel aún no se ha revelado.
- Catherine Keener, también en un rol no especificado.
- Steve Coogan, otro actor cuyo personaje se mantiene en secreto.
- Jacob Lofland, cuyo papel aún no se ha anunciado.
- Gattlin Griffith, cuyo personaje también es un misterio.
- Ken Leung, cuyo papel se mantiene en secreto.
- Harry Lawtey, cuya participación en la película aún no se ha detallado
La combinación de estos talentosos actores promete una experiencia cinematográfica intrigante y llena de sorpresas.
¿Y cuando se estrena el Joker 2?
La secuela de “Joker”, titulada “Joker: Folie à Deux”, tiene su fecha de estreno confirmada, llegará a los cines de forma exclusiva el 4 de octubre de este año. Esta fecha marca exactamente cinco años después del lanzamiento de la primera película.
Pero ¿Por que el «Joker» fue un éxito rotundo mundialmente?
Una de las claves del éxito de esta película es su enfoque en la humanidad del personaje. A diferencia de las típicas películas de superhéroes, donde los protagonistas tienen poderes sobrenaturales, Arthur Fleck (interpretado magistralmente por Joaquin Phoenix) es un hombre común y corriente. La película nos muestra su lucha contra la alienación, la enfermedad mental y la crueldad de la sociedad. Esta perspectiva terrenal conecta con la audiencia de manera profunda y auténtica.
Joaquin Phoenix
El gran éxito de esta película radica en gran medida a Joaquin Phoenix pues la forma en que caracterizo a el Joker fue simple y sencillamente de una forma magistral. Y era de esperarse pues el actor tuvo que hacer grandes sacrificios para poder darle a vida a este personaje.
Para encarnar al Joker, Phoenix se sometió a una transformación física extrema. Su pérdida de peso fue notoria, y su aspecto demacrado y huesudo se convirtió en parte integral del personaje. Siguió una dieta estricta y se privó de comodidades cotidianas. La pérdida de peso no solo afectó su apariencia, sino también su estado mental y emocional.
La interpretación de Phoenix no se limitó a la superficie física. Exploró las profundidades emocionales del Joker. Su risa, que era tanto una maldición como una liberación, se convirtió en un sello distintivo. Joaquín se sumergió en la soledad, la angustia y la locura del personaje. Cada risa era una ventana a la desesperación interna de Arthur Fleck.
El Impacto de la Banda Sonora y la Fotografía en «Joker»
La película «Joker», dirigida por Todd Phillips, no solo dejó una marca indeleble en la historia del cine por la extraordinaria actuación de Joaquín Phoenix, sino también por su poderosa banda sonora y la magistral fotografía.
La Banda Sonora de Hildur Guðnadóttir
La compositora Hildur Guðnadóttir creó una partitura que se entrelaza con la psique del Joker. Su música minimalista, oscura y ambiental capturó la angustia y la locura del protagonista. La simplicidad de las melodías, combinada con la textura melancólica, sumergió al espectador en el abismo emocional del personaje. La banda sonora de «Joker» recibió elogios críticos y ganó varios premios:
- Premio Soundtrack Stars en el 76º Festival Internacional de Cine de Venecia.
- Globo de Oro a la Mejor Banda Sonora Original.
- BAFTA a la Mejor Música Original.
- Premio de la Academia a la Mejor Banda Sonora Original.
- Premio Grammy a la Mejor Banda Sonora para Medios Visuales.
La música de Guðnadóttir se convirtió en un componente esencial de la experiencia cinematográfica, elevando la intensidad emocional de cada escena.
La Fotografía de Lawrence Sher
El director de fotografía Lawrence Sher creó una paleta visual que reflejaba la decadencia y la alienación de Gotham City. La elección de colores oscuros, la iluminación expresionista y los encuadres angulares contribuyeron a la atmósfera opresiva. Sher capturó la soledad de Arthur Fleck en cada plano, desde los callejones sucios hasta los espacios claustrofóbicos. Su trabajo meticuloso se tradujo en una narrativa visual impactante. Este gran trabajo no paso desapercibido y al igual que la banda sonora también recibió algunos premios y reconocimientos:
- Lawrence Sher fue nominado al Premio de la Academia por su destacada cinematografía.
Además, Sher y Guðnadóttir ganaron múltiples premios en otras ceremonias, consolidando su contribución excepcional a «Joker» y su impacto en la industria cinematográfica.
En resumen, la combinación de la banda sonora evocadora de Guðnadóttir y la visión visual de Sher creó una experiencia cinematográfica inolvidable. «Joker» no solo es una película, sino una obra maestra que fusiona arte, música y fotografía en una sinfonía perturbadora y cautivadora.
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